title: Fashion brand development technology in the children’s clothing industry
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Литвинова Мария Анатольевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Филюшкина Анна Сергеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Filyushkina Anna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Каверина Елена Анатольевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Kaverina Elena Аnаtolevnа
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2018-07-26T15:27:11Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2018-07-26T15:27:11Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2018
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 042135
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/13918
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Актуальность выбранной темы. В настоящее время в условиях динамично развивающегося рынка детской одежды в России, в условиях избытка различных товаров и услуг, новой марке, только выходящей на рынок, сложно обратить внимание потребителя на себя. Кроме того, происходит изменение потребительского поведения на рынке детской одежды от спонтанных покупок к осознанному выбору и анализу. В таких условиях построение бренда является основой бизнеса, а также помогает формировать лояльность и доверие покупателей к незнакомой им ранее марке.   Говоря о степени разработанности проблемы, стоит отметить, что технологии построения бренда детской одежды недостаточно освещены в отечественной теоретической литературе.   Методы исследования: SWOT-анализ, мониторинг и контент-анализ.  Объект работы: торговая марка праздничной детской одежды.  Предмет работы: формирование бренда праздничной детской одежды.   Цель работы: сформировать платформу бренда праздничной детской одежды.        Задачи работы:   - подготовить теоретическую базу работы, сформулировать основные термины и понятия, рассмотреть все актуальные технологии формирования бренда;  - выявить особенности создания модного бренда в сегменте детской одежды;  - проанализировать рынок праздничной детской одежды, выделить ключевых игроков отрасли;  - провести анализ конкурентов бренда;  - на основе полученных данных разработать архитектонику бренда;  - разработать стратегический план продвижения модного бренда;  	Эмпирическая база: документальные источники (федеральные законы, а также программа «Стратегия развития индустрии детских товаров на период до 2020 года»), публикации в деловых и отраслевых СМИ, результаты маркетинговых исследований.   	Структура данной работы определяется целями и задачами. Работа состоит из введения, трёх глав, содержащих семь параграфов, заключения, библиографического списка и приложений.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Relevance of the selected topic. Nowadays in conditions of a dynamically developing market of children's clothing in Russia, in conditions of an excess of various goods and services, a new brand, just entering the market, it is difficult to draw the consumer's attention to himself. In addition, there is a change in consumer behavior in the market of children's clothing from spontaneous purchases to informed choice and analysis. In such circumstances, building a brand is the foundation of business, and also helps to build loyalty and trust of customers to a brand they are not familiar with before.  Speaking about the degree of development of the problem, it is worth noting that the technology of building a brand of children's clothing is not sufficiently covered in domestic theoretical literature.  Research methods: SWOT analysis, monitoring and content analysis.  Object of work: trade mark of festive children's clothes.  The subject of the work: the formation of a brand of festive children's clothing.  The purpose of the work: to create a platform for the brand of festive children's clothing.        Objectives of work:  - to prepare a theoretical base of work, to formulate the main terms and concepts, to consider all the actual technologies of brand formation;  - Identify features of creating a fashion brand in the segment of children's clothing;  - analyze the market of festive children's clothes, highlight key players in the industry;  - analyze brand competitors;  - on the basis of the data obtained, develop a brand architecture;  - Develop a strategic plan to promote the fashion brand;  Empirical base: documentary sources (federal laws, as well as the program "Strategy for the development of the children's goods industry for the period until 2020"), publications in business and industry mass media, results of marketing research.  The structure of this work is determined by goals and objectives. The work consists of an introduction, three chapters containing seven paragraphs, conclusions, a bibliographic list and applications.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: fashion-бренд
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: платформа бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: атрибуты бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: УТП
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: миссия бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ценности бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: фирменный стиль
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: продвижение бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: детская одежда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: fashion-brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand platform
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand attributes
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: USP
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand mission
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand values
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: corporate identity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand promotion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: children's clothing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Fashion brand development technology in the children’s clothing industry
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Технология формирования fashion-бренда в сегменте детской одежды
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Filyushkina_A_S_diplomnaya_rabota.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/13918/1/Filyushkina_A_S_diplomnaya_rabota.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 1,7 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_A_S_Filyushkina.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/13918/2/reviewSV_Otzyv_A_S_Filyushkina.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewRev
resources.size: 12,57 kB
resources.filename: reviewSV_stt05235_Litvinova_Mariya_Anatolevna_(reviewer)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/13918/3/reviewSV_stt05235_Litvinova_Mariya_Anatolevna_%28reviewer%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewRev
resources.size: 5,06 kB
resources.filename: reviewSV_st006631_Kaverina_Elena_Anatolevna_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/13918/4/reviewSV_st006631_Kaverina_Elena_Anatolevna_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 2,87 kB