title: Using Alphanumeric Brand Names as an Effective Branding Option for Service Plans
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Чумак Анастасия Сергеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Шибанова Ксения Игоревна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Shibanova Kseniia
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Далман Мустафа Дениз
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Dalman Mustafa Deniz
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2017-09-29T14:14:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2017-09-29T14:14:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2017
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 014649
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/9539
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Цель моего исследования состоит в определении эффективности стратегии брендинга сервисных планов с помощью буквенно-числовых названий по отношении к традиционным названиям, не содержащим цифр. В ходе исследования были выдвинуты гипотезы о том, что буквенно-числовые названия формируют лучшее отношение к продукту и увеличивают желание купить продукт. Так же была проанализирована стратегия использования буквенно-числовых названий в условии недостающей информации и выявлены паттерны, с помощью которых потребители связывают цифровую часть названия с атрибутами продукта. Для анализа был произведен сбор первичной информации и ее обработка методом дисперсионного анализа, который подтвердил основные гипотезы исследования.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The aim of the research is to determine the effectiveness of the branding strategy for service plans using alphanumeric names in comparison to traditional brand names that do not contain numbers. The main assumption of the study that is being checked is that alphanumeric brand names form a better attitude to the product and has a positive impact on purchase intentions. The study also analyzed the strategy of using alphanumeric names in the condition of missing information and identified patterns by which consumers associate the digital part of the name with the attributes of the product. For the analysis, primary information was collected and processed using statistical tests (ANOVA, t-test, etc) which confirmed the main hypotheses of the study.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Сервисные планы
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: буквенно-числовые названия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: поведение потребителей
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: недостающая информация
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Service plans
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: tariff plans
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: branding strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: alphanumeric brand names
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ABs
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: consumer behavior
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: inference-making
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: missing information
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Using Alphanumeric Brand Names as an Effective Branding Option for Service Plans
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Использование буквенно-цифровых названий как эффективное решение брендинга сервисных планов
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Using_ABs_as_effective_branding_option_for_service_plans_Shibanova_MIM_GT.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9539/1/Using_ABs_as_effective_branding_option_for_service_plans_Shibanova_MIM_GT.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 1,53 MB
resources.filename: reviewSV_SCIENTIFIC_ADVISORS_REFERENCE_Shibanova.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9539/2/reviewSV_SCIENTIFIC_ADVISORS_REFERENCE_Shibanova.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewSV
resources.size: 46 kB
resources.filename: reviewSV_Reviewer_SHibanova.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9539/6/reviewSV_Reviewer_SHibanova.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewRev
resources.size: 60,5 kB