title: Country of Origin as a Factor of Brand Image Creation
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Gritskevich, Ekaterina G.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2014
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1401
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The main goal of the present research is to determine what is the Country of Origin of tea brand that creates favorable association for Russian customers and what are main attributes of tea brand image that could help to create such an association. The results of the research were applied on Russian tea brand TESS.
  The main results show that in Russia England creates the most favorable and positive association as a Country of tea brand Origin. Moreover, such an association might increase the perceived price, while is associated with better quality. In order to create this association, tea companies should choose laconic classic package design and focus on traditional teas.
  All the findings were applied on TESS tea and empirical recommendations were given.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Graduate School of Management, Saint Petersburg State University, Master in International Business
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: country of origin effect
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: customer-based brand equity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand associations
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Russian tea market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: TESS
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: эффект страны происхождения
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: потребительский капитал бренда
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ассоциации бренда
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: российский рынок чая
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: TESS
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Country of Origin as a Factor of Brand Image Creation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Страна происхождения как фактор формирования имиджа бренда
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.altauthor
metadata.value: Грицкевич, Е. Г.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Основной целью работы было определить, какая страна происхождения чайного бренда вызывает благоприятные и позитивные ассоциации и какие атрибуты имиджа чайного бренда способны помочь в создании такой ассоциации. Результаты исследования были применены на Российском бренде чая TESS. 
  Исследование показало, что Англия является наиболее приятной ассоциацией в качестве страны происхождения чайного бренда в России. Более того, такая ассоциация может увеличить покупательную способность , так как ассоциируется с лучшим качеством. Чтобы создать такую ассоциацию, чайным компаниям необходимо использовать классический лаконичный дизайн и фокусироваться на традиционных чаях.
  Все теоретические выводы были применены к бренду TESS и практические рекомендации были подготовлены.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Country of origin as a factor of brand image creation master's thesis (MIB) – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1401/3/Country%20of%20origin%20as%20a%20factor%20of%20brand%20image%20creation%20master%27s%20thesis%20%28MIB%29%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 33,35 kB