title: Contemporary methods of promotion of museums: A case study of the State Russian Museum
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Глинтерник Элеонора Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Ременяк Инна Витальевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Remenyak Inna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: доктор искусствоведения, профессор Э.М.Глинтерник
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Doctor of Art Studies, Professor E.M.Glinternik
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2016-10-10T02:16:24Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2016-10-10T02:16:24Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2016
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 022003
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/4763
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Актуальность темы исследования. Музеи превращаются в культурно-досуговые центры, что влечет за собой необходимость поиска и внедрения новых интерактивных технологий для успешного взаимодействия с посетителями. Новые технологии нуждаются в коммуникационном сопровождении средствами рекламы, PR и маркетинга.
  Степень научной разработанности проблемы. Вопросов изучения музея как социального института, трансформации культурной сферы коснулись такие зарубежные и отечественные авторы как: Д. Белл, М. Кастельс, А. Турен, Ю.Э. Кормлев, Т. П. Поляков, Т. Ю. Юренева, Л. М. Шляхтина, Т. П. Калугина. Более подробно с точки зрения процесса коммуникации, продвижения рассматривают культурные учреждения такие авторы, как М. С. Андрейкина, Т. В. Артемьева, Филипп Котлер. Фокусируют внимание на технологиях продвижения музея в своих работах Н. А. Никишин, Ю.В. Бодрова, М.В. Степанова.
  Методы исследования. Контент-анализ сайтов и страниц музеев в социальных сетях, экспертное интервью, социологический опрос.
  Объектом исследования является коммуникативная стратегия Государственного Русского музея. 
  Предметом исследования выступает продвижение социокультурной деятельности музея в интернете.
  Цель выпускной квалификационной работы – изучение современных методов коммуникации в сфере музейной деятельности и разработка рекомендаций по проведению рекламного сопровождения культурно-досуговой деятельности в Государственном Русском музее.
  Основные задачи: исследовать музей как субъект коммуникации; изучить аудиторию музея и способы ее сегментирования; рассмотреть роль инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций в музее; выявить и изучить современные тренды и инструменты музейного продвижения; рассмотреть деятельность по продвижению Государственного Русского музея.  
  Эмпирическую базу исследования составляют блоги музееведов, страницы музеев в социальных сетях, веб-сайты музеев, экспертные интервью с сотрудниками Службы информации и коммуникации Государственного Русского музея, результаты социологического опроса среди посетителей музеев Санкт-Петербурга.
  Структура работы: введение, две главы, заключение, список литературы, приложения.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Relevance. Museums are being transformed into cultural and recreational centers nowadays. As a result, there is a necessity of introduction of new interactive technologies for successful communication with visitors. Besides, new technologies must be accompanied by advertising tools, PR and marketing.
  The purpose of this study is to explore modern methods of museum communication, to elaborate recommendations for the advertising support of cultural and recreational activities in the State Russian Museum. 
  To achieve this purpose, the author set and solved the following tasks: to explore museum as a subject of communication; to explore museum's audiences; to review the role of integrated marketing communications’ tools in museum; to identify and explore the latest museum promotion trends and tools; to consider the activities for promotion of the State Russian Museum.
  The object of the study is communicative strategy of the State Russian Museum.
  The subject of the study is Internet-promotion of the social and cultural activity of a museum.
  The theoretical and methodological background of the research includes scientific works by such leading Russian and foreign museologists, specialists in PR, advertising and management as D. Bell, M. Castells, F. Kotler, A. Touraine, T. Polyakov, T. Yureneva, L. Shlyakhtina, T. Kalugin, M. Andreykina, T. Artemyeva, E. Shekova, G. Tulchinskiy, N. Nikishin, Y. Bodrova, M. Stepanova and others. 
  The empirical base of the research includes blogs of museologists, museum’s webpages in social networks, museum’s website, expert interviews with the staff members of Department of Information and Communications (State Russian Museum), results of the poll among museum visitors.
  This thesis consists of Introduction, Theoretical Chapter, Practical Chapter, Conclusion, List of References and Literature, and Appendixes.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: культура
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: музей
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: продвижение
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: интерактивность
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: интернет
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: culture
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: museum
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: promotion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: interaction
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: internet
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Contemporary methods of promotion of museums: A case study of the State Russian Museum
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Современные методы продвижения в сфере музейной деятельности (на примере Государственного Русского музея)
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Remenyak_VKR_.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/4763/1/Remenyak_VKR_.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 2,46 MB
resources.filename: reviewSV_st009785_Glinternik_Eleonora_Mixajlovna_(supervisor)(En).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/4763/2/reviewSV_st009785_Glinternik_Eleonora_Mixajlovna_%28supervisor%29%28En%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 3,59 kB
resources.filename: reviewSV_st009785_Glinternik_Eleonora_Mixajlovna_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/4763/3/reviewSV_st009785_Glinternik_Eleonora_Mixajlovna_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 6,38 kB
resources.filename: reviewSV_st009785_Glinternik_Eleonora_Mixajlovna_(reviewer)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/4763/8/reviewSV_st009785_Glinternik_Eleonora_Mixajlovna_%28reviewer%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewRev
resources.size: 8,49 kB