title: Driving Factors for Successful Brand Extensions in Chinese Market: the Case of Chinese Brand Xiaomi Tech
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Новаторов Эдуард Владимирович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Юань Шуцзе
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Yuan Shujie
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Starov Sergei Аleksаndrovich
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2017-09-29T14:14:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2017-09-29T14:14:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2017
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 052385
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/9777
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Настоящая работа направлена на выявление влияния решающего фактора в стратегии расширения бренда Xiaomi - воспринимаемого соответствия между родительским брендом и его новыми продуктами. Выбранная компания - растущая молодая китайская технологическая компания, чьи усилия активно направлены на расширение производимых категорий продуктов. Цель данной магистерской диссертации заключается в том, чтобы определить природу и элементы воспринимаемого соответствия между родительским брендом и его расширениями. Объединив методы количественных и качественных исследований, автор данной работы выявил, как потребители оценивают расширения бренда на основе восприятия соответствия, и изучил возможность дальнейшего расширения бренда Xiaomi. Таким образом, данная работа заполняет исследовательский пробел в знаниях, связанных с восприятием расширения бренда, и описывает реальную деловую практику, как компании должны использовать бренд в качестве эффективного инструмента при планировании и реализации стратегий расширения бренда.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This paper is aimed at discovering the influence of decisive factor in Chinese brand Xiaomi’s brand extension strategy – the impact of perceived fit between parent brand and its extension products. The company selected is a rising young Chinese technology company whose efforts and achievements of actively extending itself into a wild range of product categories have caught a lot of attention and discussion. The purpose of this thesis is to identify the nature and elements of perceived fit between parent brand and extensions. Combining the quantitative and qualitative research method, we got a deep understanding of how consumers evaluate extensions based on perceived fit and we examined the further extension opportunity for Brand Xiaomi. The research finding will fill up the research gap of limited knowledge of perceived fit and shed light upon how to leverage the brand fit as a effective tool when planning and implementing brand extension strategies.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Расширение Бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Воспринимаемое Соответствие
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Китайский Бренд Xiaomi
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Brand Extension
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Perceived Fit
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Chinese Brand Xiaomi
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Driving Factors for Successful Brand Extensions in Chinese Market: the Case of Chinese Brand Xiaomi Tech
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Движущие факторы успешного расширения бренда: кейс китайской марки Xiaomi
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: masterthesisYuanshujie.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9777/1/masterthesisYuanshujie.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 2,41 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_na_rabotu_YUan.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9777/2/reviewSV_Otzyv_na_rabotu_YUan.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 34,53 kB
resources.filename: reviewSV_YUan_SH__rec.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9777/5/reviewSV_YUan_SH__rec.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewRev
resources.size: 92,14 kB