title: The Impact of Country of Origin on Brand Image Perception and Purchase Intentions: Case of Korean Products in Russian Skincare Market
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Кусраева Ольга Анатольевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Kusraeva Olga Anatolevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Сивцова Анна Александровна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Sivcova Anna Aleksandrovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Starov Sergej Aleksandrovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-04-07T21:00:47Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-04-07T21:00:47Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2020
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 011947
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/27183
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Цель исследования - изучить влияние информации о Корее как стране происхождения бренда по уходу за кожей на восприятие имиджа бренда и намерение совершить покупку среди российских потребителей, а также изучить влияние компонентов имиджа Кореи на эффект страны происхождения.
  
  Для достижения этой цели были проведены онлайн опросы, и полученные данные были затем статистически обработаны с применением таких статистических методов как t-критерий, парный t-критерий и множественная регрессия. Результаты показали, что, хотя респонденты и не считают страну происхождения важным фактором при выборе средств по уходу за кожей, информация о Корее как стране происхождения оказывает значительное положительное влияние на некоторые аспекты имиджа бренда и намерение совершить покупку. Этому способствуют как хороший имидж Кореи как производителя товаров, так и общее представление о стране как о хорошо технологически развитой.
  
  На основании полученных результатов были даны рекомендации по различным аспектам маркетинговых стратегий.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The goal of the research is to investigate the influence of information on Korea as a skincare brand's country of origin on brand image perception and purchase intentions among Russian consumers, as well as to study the impact of Korean country image components on country of origin effect. 
  
  In order to achieve the goal online surveys were run and the obtained data was statistically processed with the usage of t-test, paired t-tests and multiple regression. The results demonstrated that though respondents do not consider country of origin an important factor for choosing skincare, information on Korea as a country of origin has a significant positive influence on some aspects of brand image and purchase intentions. Good image of Korea as a producer of goods and overall view of the country as a technologically advanced one contribute to the effect.
  
  Based on the results recommendations on various aspects of marketing strategies were provided.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Страна происхождения
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: имидж страны происхождения
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: восприятие бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: намерение совершить покупку
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: поведение потребителей
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: косметика
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Россия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Корея
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Country of origin
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: country of origin image
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand perception
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: purchase intentions
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: consumer behavior
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: cosmetics
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Russia
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Korea
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: The Impact of Country of Origin on Brand Image Perception and Purchase Intentions: Case of Korean Products in Russian Skincare Market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Влияние страны происхождения на восприятие имиджа бренда и намерение совершить покупку на примере корейских товаров на российском рынке средств по уходу за кожей
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Master_thesis_Sivtsova.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/27183/1/Master_thesis_Sivtsova.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 1,3 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_na_rabotu_Sivcovoj.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/27183/2/reviewSV_Otzyv_na_rabotu_Sivcovoj.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 134,81 kB