title: Socially responsible consumption in Russia: Prospects and opportunities for penetration of international experience
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Bogomolova, Ludmila N.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Zhidkova, Yulia
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Жидкова, Ю.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-03-23T20:14:24Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-03-23T20:14:24Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2011
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/922
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Main goal of research is to find effective ways for Corporate Social Responsibility (CSR) strategic development and promotion of products under ethical claims in an emerging country on the case of Russia. Tasks are to understand how culture influences business-society relations in developed countries and in emerging countries, to compare multinational Fast Moving Consume Goods’ companies’ CSR Strategies in the UK and Russia, and to assess readiness of consumers in Russia to buy ethical products. The results show positive response to ethical products from consumers and that attitudes to CSR have direct positive influence to purchase intention. It is found that CSR in Russia should address to actual local problems, understandable to consumers. When designing product promotion strategy by the means of socially responsible marketing tools in Russia, managers should consider actual local problems and cultural specifics from one side, nature of products and international experience of boycotts from consumers – from another side. Then, CSR initiatives which address to local problems can be used in product promotion by the means of socially responsible marketing tools, used by company on mature markets.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Master in International Business, Graduate School of Management, Saint Petersburg State University
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: socially responsible consumer behavior
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: emerging countries
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Russia
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: corporate social responsibility
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ethical products
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: socially responsible consumer marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: социально ответственное потребление
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: развивающиеся страны
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Россия
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: корпоративная социальная ответственность
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: этические продукты
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг социально ответственного потребления
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Socially responsible consumption in Russia: Prospects and opportunities for penetration of international experience
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Социально ответственное потребление в России: перспективы и возможности развития международного опыта
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Цель исследования – найти эффективные пути продвижения Корпоративной Социальной Ответственности (КСО) и продвижения продуктов с социально ответственными намерениями в развивающихся странах на примере России. Задачи исследования включают: понять, как культура влияет на отношения бизнеса и общества в развитых и развивающихся странах, сравнить стратегию продвижения КСО международных компаний-производителей продуктов широкого потребления в России и Великобритании, и оценить готовность российских потребителей покупать этические продукты. Результаты показывают, что потребители в России заинтересованы в потреблении этических продуктов, и что их личная поддержка КСО оказывает прямое положительное влияние на покупательское намерение. Установлено, что КСО в России должно быть направлеено на решение актуальных проблемам локального характера, близких для потребителей. При создании стратегии продвижения продуктов средствами социально ответственного маркетинга в России стране менеджерам следует брать за основу актуальные для потребителей проблемы – с одной стороны, и – природу продукта и международный опыт бойкотов продукта - с другой, чтобы предупредить возможную негативную реакцию целевой аудитории продукта. Таким образом разработанные КСО инициативы могут быть использованы в продвижении продуктов средствами маркетинга, используемыми компанией на других, развитых рынках.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Zhidkova_Advisor's Reference.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/922/1/Zhidkova_Advisor%27s%20Reference.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 83,2 kB
resources.filename: Zhidkova_Referee's Review.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/922/2/Zhidkova_Referee%27s%20Review.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 71,17 kB
resources.filename: Socially responsible consumption in Russia_ prospects and opportunities for penetration of international expertise [master's thesis MIB] – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/922/6/Socially%20responsible%20consumption%20in%20Russia_%20prospects%20and%20opportunities%20for%20penetration%20of%20international%20expertise%20%5bmaster%27s%20thesis%20MIB%5d%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 34,77 kB