title: Improving the Promotion Strategy of the Brand «A17 Underwear» on the Russian Market
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Starov Sergej Aleksandrovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Аброян Мария Антоновна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Abroan Maria Antonovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Смирнова Мария Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Smirnova Maria Mihajlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2024-07-25T11:50:48Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2024-07-25T11:50:48Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2024
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 090552
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/46675
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: В выпускной квалификационной работе был исследован бренд мужского нижнего белья премиум-класса “A17 Underwear” и его стратегия продвижения, изучены потребители и конкуренты бренда. 
  Центральная управленческая проблема заключалась в отсутствии понимания у руководства компании клиента на рынке, а также инструментов воздействия на потенциального потребителя. Методология исследования заключалась в исследовании литературы, в особенности на тему продвижения, внешнего и внутреннего аудита бренда, количественного и качественного исследований: глубинного интервью и двух онлайн-опросов. Исследование внутренней и внешней среды компании позволило выделить элементы доработки и точки роста в плане продвижения. Оценка результатов исследований с помощью пакета анализа данных IBM SPSS Statistics предоставил общее понимание потребителей, а далее - сегментацию и портретизацию клиентов, STP-анализ, выделение их особенностей и привычек. В результате, при выделении целевых потребительских сегментов и разработке маркетингового сообщения, были разработаны управленческие рекомендации, включающие как и офлайн, так и онлайн каналы, а также такие инструменты, как связь с общественностью, реклама, стимуляция сбыта и продажи.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: In the final qualifying work, a brand of premium men's underwear was investigated “
  A17 Underwear” and its promotion strategy, consumers and competitors of the brand were studied.
  The central management problem was the lack of understanding among the company's management of the client in the market, as well as the lack of tools to influence the potential consumer. The research methodology consisted of a literature study, especially on the topic of promotion, external and internal brand audit, quantitative and qualitative research: an in-depth interview and two online surveys. The study of the internal and external environment of the company made it possible to identify elements of improvement and points of growth in terms of promotion. Evaluation of research results using the IBM SPSS Statistics data analysis package provided a general understanding of consumers, and then segmentation and portraiture of clients, STP analysis, highlighting their characteristics and habits. As a result, in identifying target consumer segments and developing marketing messages, management recommendations were developed that included both offline and online channels, as well as tools such as public relations, advertising, sales promotion and sales.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Стратегия продвижения
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: мужское нижнее белье
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: премиум-товары
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: сегментация потребителей
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: PR
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: реклама
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стимуляция сбыта
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: продажи
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Promotion strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: men's underwear
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: premium products
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: consumer segmentation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: PR
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: advertising
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: sales promotion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: sales
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Improving the Promotion Strategy of the Brand «A17 Underwear» on the Russian Market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Совершенствование стратегии продвижения бренда «А17 Underwear» на российском рынке
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Abroan_Maria.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46675/2/VKR_Abroan_Maria.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 10,24 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Bakalavry_Abroan.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46675/3/reviewSV_Otzyv_NR_Bakalavry_Abroan.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 182,83 kB