title: Promotion of the extended range of Losevo products
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Гладких Игорь Валентинович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Gladkih Igor Valentinovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Крюков Эрик Сергеевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Krukov Erik Sergeevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Алканова Ольга Николаевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Alkanova Olga Nikolaevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-07-31T18:26:52Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-07-31T18:26:52Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2021
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 063303
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/30534
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Настоящая выпускная квалификационная работа посвящена разработке плана продвижения расширенного ассортимента товаров для ГК «Лосево», ведущей свою деятельность на рынке продуктов питания Санкт-Петербурга и Ленинградской области.  Необходимость разработки плана продвижения обусловлена стремительным падением объема продаж товаров данной категории в фирменной сети. В ходе выполнения работы были проанализированы тренды розничной торговли Санкт-Петербурга и России в целом, а также внутренняя отчетность компании. Кроме того, было проведено анкетирование целевых сегментов бренда, позволившее сделать выводы об особенностях покупательского и потребительского поведения представителей целевых сегментов, что впоследствии нашло отражение в позиционировании брендируемых категорий расширенного ассортимента и непосредственной программе продвижения. Наконец, была предложена система контроля за реализацией составленной программы продвижения, а также оценена результативность и экономичность предлагаемых мер.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This bachelor thesis paper is meant to develop a plan for the promotion of the extended range of Losevo products. The company operates in the food market of St. Petersburg and Leningradskaya Region. The necessity to develop a promotion plan steams from the rapid decline in sales of products of this category in the branded sales network. Throughout the paper, the trends of retail trade in St. Petersburg and Russia as a whole, as well as the company's internal reporting, have been analyzed. In addition, a survey of the brand's target segments had been conducted, which has lead to the conclusions about the features of customer and consumer behavior of target segments' representatives - and it has been subsequently reflected in the positioning of the branded categories of the extended range and in the promotion program itself. Finally, a system for controlling the implementation of the developed promotion program has been proposed, and effectiveness and efficiency of the proposed activities have been evaluated.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: продвижение
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: план продвижения
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: категориальное расширение
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: коммуникативная стратегия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: позиционирование
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: promotion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: plan of promotion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: category extension
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: communication strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: positioining
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Promotion of the extended range of Losevo products
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Продвижение расширенного ассортимента товаров «Лосево»
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_v_formate_PDF.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30534/1/VKR_v_formate_PDF.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 1,87 MB
resources.filename: VKR_v_formate_WORD.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30534/2/VKR_v_formate_WORD.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 1,73 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_Losevo.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30534/3/reviewSV_Otzyv_Losevo.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 409,67 kB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Bakalavry_2021_Krukov.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30534/4/reviewSV_Otzyv_NR_Bakalavry_2021_Krukov.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 168,16 kB