title: Improving the marketing communications program for Mars Wrigley products in the GazpromNeft filling station chain
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Смирнова Мария Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Smirnova Maria Mihajlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Верняев Егор Игоревич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Vernaev Egor Igorevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Кирюков Сергей Игоревич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Kirukov Sergej Igorevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-07-31T18:35:06Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-07-31T18:35:06Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2021
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 064529
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/30695
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Данная выпускная квалификационная работа написана в формате прикладного проекта на тему «Совершенствование программы маркетинговых коммуникаций продукции Mars Wrigley в сети АЗС ГазпромНефть». Специалистами компании Mars Wrigley было проанализировано и сделано заключение от том, что динамика продаж продукции компании в клиенте АЗС «ГазпромНефть» находится в упадочном состоянии. Снижению продаж способствуют следующие факторы: изменение потребительского поведения в связи с пандемией, стремительный рост конкурентных товаров-заменителей и увеличение количества потребителей, нацеленных на здоровое питание. В качестве решения проблемы с отрицательной динамикой продаж было принято решение о совершенствовании текущей программы маркетинговых коммуникаций. На основании анализа рынка, анализа положения компании в клиенте, полевого наблюдения за потребителями, анкетирования потребителей, проведения глубинных интервью с потребителями, проведения экспертных интервью, анализа эффективности инструментов по стимулированию сбыта были разработаны практические рекомендации для компании по совершенствованию программы маркетинговых коммуникаций.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The following thesis paper was written in the format of an applied project on the topic “Improving the marketing communications program for Mars Wrigley products in the GazpromNeft filling station chain”. Mars Wrigley specialists concluded that the dynamics of sales of the company's products in the client of GazpromNeft gas stations is in a declining state. The following factors contribute to the decline in sales: changes in consumer behavior due to the pandemic, the rapid growth of competitive substitute products and an increase in the number of consumers focused on healthy eating. As a solution to the problem with negative sales dynamics, it was decided to improve the current marketing communications program. Based on market analysis, analysis of the company's position in the client, field observation of consumers, consumer surveys, in-depth interviews with consumers, expert interviews, analysis of the effectiveness of sales promotion tools, practical recommendations were developed for the company to improve its marketing communications program.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: программа маркетинговых коммуникаций
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: канал АЗС
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: потребительские товары
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ритейл
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: поведение потребителей
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing communications program
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: gas station channel
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: FMCG
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: retail
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: consumer behavior
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Improving the marketing communications program for Mars Wrigley products in the GazpromNeft filling station chain
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Совершенствование программы маркетинговых коммуникаций продукции Mars Wrigley в сети АЗС «ГазпромНефть»
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Vernaev.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30695/1/VKR_Vernaev.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 2,98 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Vernaev.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30695/2/reviewSV_Otzyv_NR_Vernaev.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 30,56 kB