title: Brand extension as a real option: case of fast-moving consumer goods companies
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Loukianova Anna E.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Mestnikova, Kyunney
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Местникова, К.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-04-11T12:27:01Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-04-11T12:27:01Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2013
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1192
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The main goal of research is to examine the timing of launching brand extensions. The following objectives were stated in the paper: - provide a theoretical framework of brand extensions based on the real option framework - define key factors affecting decision to extend the brand - state hypotheses on the basis of defined factors - model firm’s behavior in launching brand extension. Two hypotheses concerning uncertainties were stated. Hypothesis 1: The higher the sales performance during the last period the lower the launch rate of brand extensions in the next period. Hypothesis 2: The higher the number of new brands released, the higher the launch rate in the next period. Results of empirical study based on Cox model are consistent with stated hypotheses. Thereby it was revealed that the higher the sales performance during the last period the lower the brand extension rate in the next period. Also the more new brands firms release the more likely that they launch extensions in the next period.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Master in Corporate Finance, Graduate School of Management, Saint Petersburg State University
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: real options
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand extension
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: реальные опционы
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: расширение бренда
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Brand extension as a real option: case of fast-moving consumer goods companies
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Расширение бренда как реальный опцион: [заголовок неполный - Прим. адм.]
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Основная цель исследования заключается в изучении сроков запуска расширений бренда. Были поставлены следующие задачи: -Объяснить понятие «расширение бренда» с точки зрения реальных опционов -Определить ключевые факторы, влияющие на расширение бренда -Установить гипотезы на основе определенных факторов -Сконструировать модель поведения фирмы при расширении бренда. Две гипотезы относительно неопределенности были определены. Гипотеза 1: Чем выше объем продаж фирмы в предыдущем периоде, тем выше частота количества расширений бренда Гипотеза 2: Чем больше новых брендов запускается фирмой, тем выше частота количества расширений бренда Результаты эмпирического исследования, основанного на модели Кокса, согласуются с заявленными гипотезами. Было установлено, что чем выше показатели продаж за предыдущий период, тем ниже вероятность расширения бренда в следующем периоде. Также чем больше новых брендов выпускаются фирмой, тем вероятнее, что она будет расширять бренд в следующем периоде.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Mestnikova_Advisor's Reference.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1192/1/Mestnikova_Advisor%27s%20Reference.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 78,24 kB
resources.filename: Mestnikova_Referee's Review.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1192/2/Mestnikova_Referee%27s%20Review.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 53,59 kB
resources.filename: Brand extension as a real option_ case of fast-moving consumer goods companies [master's thesis MCF] – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1192/6/Brand%20extension%20as%20a%20real%20option_%20case%20of%20fast-moving%20consumer%20goods%20companies%20%5bmaster%27s%20thesis%20MCF%5d%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 34 kB