title: Brand portfolio analysis in the female segment of Russian market: The case of Gilette company
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Starov, Sergei A.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Denisova, Yulia
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Денисова, Ю.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-03-23T20:05:47Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-03-23T20:05:47Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2011
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/921
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The main goal of the current master thesis is the research of the brand portfolio architecture. Brand portfolio analysis is made from two perspectives: analysis of the theoretical concepts and models of the brand portfolio architecture; and the practical analysis of the Gillette Company brand portfolio in the female segment of Russian market. With this example the author aimed to make a practical application of the brand architecture theories and to check their viability in the real business cases. The example of the Gillette Company brand portfolio seems to be wide because the Gillette Company has huge brand portfolio in different product categories and market segments. Thus, there is a big opportunity for analysis. The main aim of the current research of Gillette portfolio is to find weaknesses of the current brand portfolio architecture in the Gillette Company and to improve them by the theoretical models application. Moreover, the research is concentrated over one phenomenon, which was found in the Gillette brand portfolio. As company targeting different market segments, its entire brands can be divided according to the segment of operation, i.e. product for male audience and for female consumers. The male market presented by “Gillette for men” brand, but female market has its own brand, called Venus. Hence, the central problem raised in the research can be formulated as following: “Can this phenomenon be explained by the classical theory models and if not, what are the main rationales for it”.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Master in International Business, Graduate School of Management, Saint Petersburg State University
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand portfolio
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand architecture
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand architecture audit
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand model
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: портфель брендов
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: архитектура бренда
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: аудит бренд архитектуры
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд модели
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Brand portfolio analysis in the female segment of Russian market: The case of Gilette company
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Анализ бренд-портфеля компании в женском сегменте на российском рынке: на примере компании Gillette
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Основной целью магистерской диссертации является исследование архитектуры портфеля брендов. Анализ портфеля брендов производится с двух точек зрения: анализ теоретических концепций и моделей архитектуры портфеля брендов и практический анализ портфеля брендов компании Gillette в женском сегменте рынка России. С помощью этого примера автор анализирует практическое применение теории архитектуры бренда и проверяет жизнеспособность теоретических моделей в реальных бизнес ситуациях. Пример портфеля брендов компании Gillette, кажется довольно широким, потому что компания Gillette имеет огромный портфель брендов в различных товарных категориях и сегментах рынка. Таким образом, есть большие возможности для анализа. Основная цель данного исследования найти слабые стороны существующей архитектуры портфеля брендов в компании Gillette и улучшить их с помощью применения теоретических моделей. Кроме того, исследование сосредоточено на одно явление, которое было найдено в процессе исследования портфеля брендов Gillette. Так как компания ориентирована на различные сегменты рынка, все бренды могут быть разделены в соответствии с сегментом, т.е. продукты для мужской аудитории и для женщин-потребителей. На мужском рынке компания представлена брендом Gillette, но на женском рыноке присутствует отдельный бренд – Venus. Таким образом, центральная проблема, поднятая в исследовании может быть сформулирована следующим образом: "Может ли это явление быть объяснено с помощью классической теоретической модели и если нет, то какие основные обоснования для этого".
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Denisova_Advisor's Reference.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/921/1/Denisova_Advisor%27s%20Reference.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 108,23 kB
resources.filename: Denisova_Referee's Review.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/921/2/Denisova_Referee%27s%20Review.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 59,04 kB
resources.filename: Brand portfolio analysis in the female segment of russian market_ the case of Gillette company [master's thesis MIB] – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/921/6/Brand%20portfolio%20analysis%20in%20the%20female%20segment%20of%20russian%20market_%20the%20case%20of%20Gillette%20company%20%5bmaster%27s%20thesis%20MIB%5d%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 34,39 kB