title: Regional branding in Saratov Oblast: The use of international experience
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Алексеев Денис Сергеевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Вершинина Виктория Юрьевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Vershinina Viktoriia
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Николаева Юлия Вадимовна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Nikolaeva Iuliia Vаdimovnа
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2018-07-25T20:35:22Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2018-07-25T20:35:22Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2017
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 047340
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/11788
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Мировые глобализационные процессы ставят перед странами, регионами и городами ряд задач, связанных с повышением конкурентоспособности. В связи с этим в последние годы развивается новое направление – территориальный брендинг. Это актуально в том числе и для российских регионов, которые только недавно вступили на путь собственного продвижения. Поэтому данная работа посвящена исследованию возможностей применения мировых и отечественных практик регионального брендинга к процессам брендинга Саратовской области и г. Саратова.   В рамках исследования были рассмотрены различные теоретические подходы к построению концепции бренда. Предложены основные шаги для разработки брендинговой стратегии. Изучение российского и зарубежного опыта позволило выявить некоторые закономерности успешных брендинговых кампаний и проанализировать ошибки.   Исследован брендинговый потенциал Саратовской области и г. Саратова. Результаты исследования позволили предложить концепцию бренда рассматриваемой территории. Концепция базируется на сочетании сильных сторон региона и положительных ассоциаций местных жителей, среди которых благоприятные климато-географические условия и насыщенная культурная жизнь. Также предложены инструменты и мероприятия, которые могут помочь в реализации брендинговой стратегии.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: World globalization processes set a number of tasks for countries, regions and cities related to increasing competitiveness. In this regard, in recent years, a new trend is developing - territorial branding. This is also relevant for the Russian regions, which just have embarked on a course of their own advancement. Therefore, this paper is devoted to the study of possibilities of applying world and domestic practices of regional branding to the branding processes of the Saratov region and the city of Saratov.   Within the framework of the research, various theoretical approaches to the construction of the brand concept were analyzed. The main steps for developing a branding strategy are proposed. Studying of Russian and foreign experience has allowed to reveal some laws of successful branding campaigns and to analyze mistakes.   The branding potential of the Saratov region and the city of Saratov was analyzed. The results of the research made it possible to propose the concept of the brand of the particular territory. The concept is based on a combination of advantages of the region and positive associations of local residents, among which are favorable climatic and geographical conditions and a rich cultural life. Also, the tools and activities that can help in implementing the branding strategy, were offered.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: территориальный брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: региональный брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: брендинг городов
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг мест
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Саратов
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: territorial branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: regional branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: city branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: place marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Saratov
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Regional branding in Saratov Oblast: The use of international experience
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Использование мировых практик регионального брендинга в продвижении Саратовской области
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Vershinina_V__YU__Magisterskaya_dissertaciya.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/11788/1/Vershinina_V__YU__Magisterskaya_dissertaciya.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 599,33 kB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_Vershinina_Viktoriya.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/11788/2/reviewSV_Otzyv_Vershinina_Viktoriya.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewSV
resources.size: 53 kB
resources.filename: reviewSV_Vershinina_V_YU__mag_rec.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/11788/3/reviewSV_Vershinina_V_YU__mag_rec.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewRev
resources.size: 981,05 kB
resources.filename: reviewSV_st007488_Nikolaeva_YUliya_Vadimovna_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/11788/4/reviewSV_st007488_Nikolaeva_YUliya_Vadimovna_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 7,73 kB