title: Development of a strategic marketing system in a company
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Бичун Юлия Андреевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Bicun Ulia Andreevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Бузулеева Мария Дмитриевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Buzuleeva Maria Dmitrievna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Жигалов Вячеслав Михайлович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Zigalov Vaceslav Mihajlovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-08-01T11:50:58Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-08-01T11:50:58Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2020
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 034729
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/31422
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Многие вызовы и проблемы деятельности современного предприятия выходят за рамки традиционного маркетинга, при этом попадая в поле стратегического подхода, так как его специфика заключается в учете внешней среды при разработке управленческих решений. Стратегический маркетинг активно трансформируется под воздействием процессов цифровизации экономики: современные экономические и маркетинговые тренды способствуют развитию научной области стратегического маркетинга, что определяет высокий уровень актуальности регулярного пересмотра теоретических и методологических основ, их модернизацию и развитие для актуализации современным условиям функционирования хозяйственных субъектов. 
  Цель исследования состоит в разработке системы стратегического маркетинга в компании в условиях цифровизации для повышения эффективности маркетинговой деятельности. 
  В качестве главных результатов исследования можно выделить разработку собственной методологии формирования системы стратегического маркетинга и разработки маркетинговой стратегии, как ключевого элемента системы. Кроме того автор осуществил систематизацию и обновление теоретических основ стратегического маркетинга, а именно: проанализировал термины, формирующие категориальный аппарат стратегического маркетинга, определил, как соотносятся между собой категории данного научного направления, выявил базовые и актуальные принципы стратегического маркетинга, этапы стратегического планирования, функции стратегического маркетинга, произведен анализ опыта применения современных маркетинговых стратегий зарубежными компаниями, выявлены современные подходы к формированию маркетинговой стратегии и т.д. 
  Теоретическую значимость исследования определяет анализ упомянутых ранее, и некоторых других теоретических аспектов, в контексте цифровой трансформации экономики. 
  Кроме того, автор провел критический анализ и актуализацию существующих теоретических и методологических основ формирования системы стратегического маркетинга. 
  В заключительной части исследования проведен анализ рынка крупного рогатого скота, при помощи инструментов стратегического анализа и маркетингового аудита, сформирована информационная база, на основе которой в дальнейшем производится разработка системы стратегического маркетинга компании агросектора.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Many challenges and problems of modern enterprise activity go beyond the limits of traditional marketing, thus getting into the field of the strategic approach as specificity consists in the account of external environment at working out of administrative decisions. Strategic marketing is actively transformed under the influence of the processes of economic digitalization: modern economic and marketing trends contribute to the development of the scientific field of strategic marketing, which determines a high level of relevance of regular revision of the theoretical and methodological foundations, their modernization and development for the actualization of modern conditions of economic entities. 
  The main goal of the research is to develop a system of strategic marketing in the company in conditions of digitalization to improve the efficiency of marketing activities. As the main results of the research we can highlight the development of own methodology of strategic marketing system formation and marketing strategy development as the key element of the system. In addition, the author has systematized and updated the theoretical foundations of strategic marketing, namely: analyzed the terms that form the categorical apparatus of strategic marketing, determined how the categories of the given scientific direction correlate with each other, identified the basic and actual principles of strategic marketing, stages of strategic planning, functions of strategic marketing, analyzed the experience of application of modern marketing strategies by foreign companies, have been revealed modern approaches to marketing strategy formation. 
  Theoretical importance of the research is determined by the analysis of the above mentioned and some other theoretical aspects in the context of digital transformation of economy. 
  Besides, the author has carried out a critical analysis and actualization of existing theoretical and methodological bases of strategic marketing system formation. 
  In the final part of the research the analysis of the cattle market was carried out with the help of instruments of strategic analysis and marketing audit, the information base was formed, on the basis of which the development of the strategic marketing system of an agro-industrial sector company is further performed.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Стратегический маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стратегия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: системный подход
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: цифровая экономика
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: система стратегического маркетинга
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стратегический анализ
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговый аудит
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: АПК
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стратегический анализ
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Strategic marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: system approach
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: digital economy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: system of strategic marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: strategic analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing audit
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: agro-industrial complex
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: strategic analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Development of a strategic marketing system in a company
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Разработка системы стратегического маркетинга в компании
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Buzuleeva_Mariia_VKR_Itog.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/31422/1/Buzuleeva_Mariia_VKR_Itog.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 839,76 kB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_Buzuleeva.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/31422/2/reviewSV_Otzyv_Buzuleeva.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 164,85 kB