title: Designing SMM strategy for the promotion of the brand of Perm city
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Черенков Виталий Иванович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Cerenkov Vitalij Ivanovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Грозных Арина Андреевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Groznyh Arina Andreevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Starov Sergej Aleksandrovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-04-07T21:01:47Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-04-07T21:01:47Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2020
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 054324
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/27258
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Основной целью данной работы является формирование программы маркетинга в социальных сетях для продвижения бренда города Перми. В первой главе рассмотрены понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций и изучены особенности онлайн-коммуникаций при продвижении бренда. Также в данной главе описан алгоритм формирования программы маркетинга в социальных сетях. Во второй главе представлены анализа количественного опроса о восприятии бренда города, который показал, что основной ошибкой при продвижении бренда города является отсутствие двусторонней коммуникации между жителями города и местными властями. В рамках третьей главы разрабатывается программа продвижения территориального бренда Перми в социальных сетях Вконтакте и Instagram с учетом полученной информации о восприятии бренда города на предыдущем этапе. Подобная программа маркетинга в социальных сетях может положительно повлиять на отношение целевой аудитории к городу, что может способствовать снижению миграционных намерений молодых жителей, которые являются двигателем развития любого города.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The main purpose of this paper is to create a social media marketing program to promote the brand of Perm city. The first chapter discusses the concepts of integrated marketing communications, and explores the features of online communications in brand promotion. This chapter also describes an algorithm for creating a marketing program in social networks. The second chapter presents an analysis of a quantitative survey on the perception of the city brand, which shows the lack of a two-way communication between residents and local authorities in the process of brand promotion. In the third chapter of this paper an SMM program on social networks Vkontakte and Instagram is developed. The implementation of this SMM program might positively affect the attitude of the target audience towards the city, which in turn might reduce the outflow of the younger citizens who are the major driver of the city development.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: территориальный брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговые коммуникации
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: социальные сети
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: продвижение в социальных сетях
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: place branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing communications
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: social media
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: SMM
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Designing SMM strategy for the promotion of the brand of Perm city
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Разработка программы SMM для продвижения бренда города Пермь
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Groznyh.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/27258/1/VKR_Groznyh.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 856,45 kB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_Groznyh.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/27258/2/reviewSV_Otzyv_Groznyh.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 35,79 kB