title: Brand as an element of innovation marketing mix
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Давыденко Елена Анатольевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Davydenko Elena Anatolevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Коломоец Анастасия Александровна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Kolomoec Anastasia Aleksandrovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Молчанов Николай Николаевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Molcanov Nikolaj Nikolaevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-08-01T11:51:47Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-08-01T11:51:47Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2020
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 066519
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/31734
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: В данной работе исследуются особенности существующих маркетинговых комплексов, определяются стадии развития инновации, а также критерии инновативности компаний. Выявляются ключевые модели брендинга как при создании инновационной компании, так и при внедрении нового продукта известного участника рынка. Исследуются наиболее эффективные каналы продвижения инноваций на рынках b2b и b2c, а также структура проведения бенчмаркинга. На основании анализа работ ведущих российских и зарубежных авторов, проводится оценка брендинга российского дистрибьютора компьютерной техники и сетевого оборудования «OCS»; с помощью метода конкурентного бенчмаркинга производится сравнение финансовых показателей с крупным конкурентом «Tech Data» и  предлагаются рекомендации по совершенствованию структуры брендинга компании. 
  	Работа содержит элементы научной новизны, которые заключаются в предложении наиболее эффективных способов улучшения брендинга компании «OCS», направленных на достижение дистрибьютором целей завоевания новых рынков и укрепления позиций на существующих. Значимость создания предложенных элементов доказываются путем проведения опроса разных возрастных категорий потребителей, проведением бенчмаркинга и прикрепленными количественных и качественных показателей потенциального эффекта от внедрения предложенных рекомендаций
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This research illustrates particular properties of existing marketing complexes, investigates stages of innovation development and innovation criteria of companies. There are basic models of branding determined for a new innovative company and for a new product of well-known company in this survey also. The most effective promotion channels for innovation in b2b and b2c markets are revealed. The methodology of benchmarking is analyzed as well. Based on the researches of Russian and foreign authors, the branding evaluation is investigated for Russian distribution company “OCS”. Due to the benchmarking method the comparison analysis is made with the main competitor “Tech Data”. The branding recommendations are proposed. 
  The research work includes elements of scientific novelty, which contains the proposition of the main effective mechanisms of branding improvement for “OCS” company towards achieving the desire goals such as conquering of new markets and strengthening the existing positions. The significance of creating these elements is proved with conducting the benchmarking and quantitative and qualitative metrics of implementing recommendations.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговый комплекс
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: инновации
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: брендинг инновационных компаний
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing complex
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: innovations
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: branding of innovative companies
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Brand as an element of innovation marketing mix
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Бренд как элемент маркетингового комплекса инновации
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Kolomoec_A...docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/31734/1/VKR_Kolomoec_A...docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 3,06 MB
resources.filename: reviewSV_img070.jpg
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/31734/2/reviewSV_img070.jpg
resources.format: JPEG
resources.description: ReviewSV
resources.size: 1,12 MB
resources.filename: reviewSV_img071.jpg
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/31734/3/reviewSV_img071.jpg
resources.format: JPEG
resources.description: ReviewSV
resources.size: 597,43 kB