title: Corporate brand portfolio management
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Давыденко Елена Анатольевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Мосинцев Игорь Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Mosintsev Igor
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Davydenko, E. A.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Давыденко, Е. А.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2017-09-29T14:14:08Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2017-09-29T14:14:08Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2017
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 041078
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/8397
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Аннотация  Выпускная квалификационная работа на тему: «Управление портфелем брендов компании».  Ключевые слова: бренд, портфель брендов, управление портфелем брендов.   Объект исследования – управление портфелем брендов.  Актуальность проблемы связана с тем, что она пропитывает огромные сегменты рынка. Тема управления портфелем брендов будет значимой и при выходе компании на новые сегменты рынка и при снижении лидерства отдельного бренда фирмы на рынке.   Работа содержит две главы. В первой главе анализируется подходы к понятиям бренд, портфель брендов, рассматриваются функции брендов. Во второй главе рассматривается типология портфеля брендов, методы их оценки, стратегии формирования портфеля брендов, так же смоделирована практическая ситуация управления портфелем брендов на примере компании «М».  По итогам были даны собственные определения понятиям бренд, портфель брендов. Проведена классификация функций бренда. Подробно исследовались принятия стратегических решений в области брендов.  Работа содержит 53 страницы, таблиц и рисунков.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Abstract  Final qualifying work on theme: "Managing the brands".  Key words: brand, brand portfolio, brand portfolio management.   Object of research – managing a portfolio of brands.  The urgency of the problem stems from the fact that it permeates a huge market segments. The theme portfolio management of brands will be important in bringing the company into new market segments and by reducing the individual leadership brand of the company in the market.   The work contains two chapters. The first Chapter analyzes approaches to the concepts of brand, portfolio of brands functions of brands. The second Chapter deals with the typology of the brand portfolio, methods of evaluation, strategies, portfolio of brands, as well simulated practical situation of portfolio management brands for example, company "M".  The results were, given their own definitions of brand, portfolio of brands. The classification of the functions of the brand. A detailed study of strategic decision making in the area of brands.  The work contains 53 pages, 9 tables and 5 figures.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: портфель брендов
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: управление портфелем брендов
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand portfolio
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand portfolio management
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Corporate brand portfolio management
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Управление портфелем брендов предприятия
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Mosincev.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/8397/1/VKR_Mosincev.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 595,91 kB
resources.filename: reviewSV_Mosincev_I_A__bak_otz.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/8397/2/reviewSV_Mosincev_I_A__bak_otz.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewSV
resources.size: 45 kB
resources.filename: reviewSV_st003459_Davydenko_Elena_Anatolevna_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/8397/3/reviewSV_st003459_Davydenko_Elena_Anatolevna_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 3,61 kB
resources.filename: reviewSV_Mosincev_I_A__bak_rec.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/8397/7/reviewSV_Mosincev_I_A__bak_rec.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewRev
resources.size: 31 kB