title: Development of an advertising campaign to encourage residents of St. Petersburg to use Sberbank Online to pay for housing and utilities services
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Черенков Виталий Иванович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Cerenkov Vitalij Ivanovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Соколова Анастасия Павловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Sokolova Anastasia Pavlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Starov Sergej Aleksandrovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-07-31T18:35:04Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-07-31T18:35:04Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2021
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 064517
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/30687
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Целью работы является разработка рекламной кампании по стимулированию жителей Санкт-Петербурга к использованию приложения «Сбербанк Онлайн» для оплаты жилищно-коммунальных услуг. Для реализации поставленной цели необходимо решить ряд задач: проанализировать классификацию, средства распространения рекламы и алгоритм разработки рекламной кампании, проанализировать текущее состояние, тенденции развития и конкурентную среду на Санкт-Петербургском рынке приема платежей, выявить конкурентную позицию сервиса «Сбербанк Онлайн», определить основные причины оплаты услуг ЖКХ в режиме офлайн посредством личных интервью с посетителями центров приема платежей «Петроэлектросбыта», осуществить аудит проводившихся в 2020 году рекламных кампаний по продвижению способов оплаты услуг ЖКХ, выявить их эффективность и основные преимущества и недостатки, которые послужат основой при разработке новой рекламной кампании, разработать рекламную кампанию по стимулированию жителей Санкт-Петербурга к использованию сервиса «Сбербанк Онлайн» для оплаты жилищно-коммунальных услуг. В результате была разработана новая рекламная кампания для продвижения "Сбербанк Онлайн": ее цель, портреты целевой аудитории, дизайн рекламного макета, подробный медиаплан, бюджет и прогноз эффективности рекламной кампании.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The objective of the work is to develop an advertising campaign to encourage residents of St. Petersburg to use the Sberbank Online to pay for housing and utilities services. In order to achieve the set objective, the following goals need to be accomplished: analyze the classification and advertising media, as well as the algorithm for developing an advertising campaign, analyze the current state, development trends and the competitive environment in the St. Petersburg market for accepting payments for housing and utilities services, identify the competitive position of the Sberbank Online, determine the main reasons for paying for housing and utilities services offline through personal interviews with visitors of “Petroelectrosbyt” payment acceptance centers, conduct an audit of advertising campaigns conducted in 2020 to promote online channels of payment for housing and utilities services, identify their effectiveness, as well as the main advantages and disadvantages that will serve as the basis for the development of a new advertising campaign, develop an advertising campaign to encourage residents of St. Petersburg to use the Sberbank Online to pay for housing and utilities services. The main outcome is that the new advertising campaign has developed: its goal, portraits of the target audience, design of the advertising layout, a detailed media plan, budget and forecast of the effectiveness of the advertising campaign.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Маркетинговые коммуникации
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: реклама
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: рекламная кампания
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Marketing Communications
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: advertising
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: advertising campaign
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Development of an advertising campaign to encourage residents of St. Petersburg to use Sberbank Online to pay for housing and utilities services
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Разработка рекламной кампании по стимулированию жителей Санкт-Петербурга к использованию сервиса «Сбербанк Онлайн» для оплаты жилищно-коммунальных услуг
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Sokolova.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30687/1/VKR_Sokolova.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 2,49 MB
resources.filename: reviewSV_OTZYV_SOKOLOVA.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30687/2/reviewSV_OTZYV_SOKOLOVA.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 32,05 kB