title: Development of a Model for Adapting a Marketing Strategy for Low-Income Consumers (Using the Example of Brazil)
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Кирюков Сергей Игоревич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Kirukov Sergej Igorevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Оспанова Сабина
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Ospanova Sabina
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Смирнова Мария Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Smirnova Maria Mihajlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-07-26T12:59:03Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-07-26T12:59:03Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2023
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 081185
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/43517
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Цель данной дипломной работы состоит в разработке модели адаптации маркетинговой стратегии для потребителей с низким доходом на примере изучения поведенческих особенностей и потребительских предпочтений данной целевой аудитории в Бразилии. Методология исследования включает применение качественных и количественных методов, таких как литературное ревью, этнографическое наблюдение и неструктурированные интервью с потребителями и продавцами. Данная работа предлагает модель адаптации маркетинговой стратегии, основанной на концепциях STP-маркетинга и комплекса маркетинга. Эта модель помогает компаниям успешно обслуживать данную категорию потребителей, создавая конкурентное преимущество. Вклад автора заключается в предложении классификации ролей компаний при выходе на данный рынок и выведении важного элемента в модели маркетинг-микс — партнерства, которое способствует лучшему достижению целевого сегмента.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The purpose of this thesis is to develop a model for adapting a marketing strategy for low-income consumers by studying the behavioral characteristics and consumer preferences of this target audience in Brazil. The research methodology includes the use of qualitative and quantitative methods, such as literary review, ethnographic observation and unstructured interviews with consumers and sellers. This work offers a model for adapting a marketing strategy based on the concepts of STP marketing and marketing mix. This model helps companies to successfully serve this category of consumers, creating a competitive advantage. The author's contribution is to propose a classification of the roles of companies when entering this market and to deduce an important element in the marketing mix partnership model, which contributes to the better achievement of the target segment.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Потребители с низким доходом
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: малообеспеченные потребители
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бедные слои населения
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговые стратегии
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: позиционирование
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: таргетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг-микс
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Low-income consumers
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: BoP segment
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Marketing strategies
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Marketing Mix
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: STP-marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: model adaptation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Development of a Model for Adapting a Marketing Strategy for Low-Income Consumers (Using the Example of Brazil)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Разработка модели адаптации маркетинговой стратегии для потребителей с низким доходом (на примере Бразилии)
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Ospanova_Sabina_Model_Adaptacii_Mark_Strat.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43517/2/VKR_Ospanova_Sabina_Model_Adaptacii_Mark_Strat.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 2,34 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Bakalavry_Ospanova.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43517/3/reviewSV_Otzyv_NR_Bakalavry_Ospanova.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 182,21 kB