title: Development of activities to enhance customer-based equity of the Biotherm brand in the Russian market of luxury cosmetics
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Черенков Виталий Иванович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Загреба Елена Петровна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Zagreba Elena
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Starov Sergei Аleksаndrovich
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2018-07-25T20:20:55Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2018-07-25T20:20:55Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2017
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 045544
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/11470
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Целью работы было проведение аудита бренда Biotherm на российском рынке косметики категории люкс и разработка мероприятий по увеличению потребительского капитала бренда. В рамках данной работы автором было проведено маркетинговое исследование, которое включало нетнографическое исследование, глубинные интервью с экспертами рынка косметики категории люкс, а также глубинные интервью с продавцами-консультантами бренда. Кроме того, было проведено количественное исследование в виде формализованного опроса. В результате применения для анализа модели потребительского капитала бренда Д. Аакера были даны практические рекомендации по увеличению потребительского капитала бренда Biotherm.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The aim of this graduation thesis was an accomplishment of Biotherm brand audit on the Russian luxury cosmetic market and development of activities for customer-based brand equity enhancement. The author organized marketing research that includes netnography data collection, in-depth interviewing of Russian luxury cosmetics market experts and Biotherm brand consultants. In addition, online survey was conducted. As a result of using Aaker customer-based brand equity model the author developed practical recommendations for customer-based Biotherm brand equity enhancement.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: идентичность бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: позиционирование бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: имидж бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: потребительский капитал бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: товары категории люкс
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: косметика категории люкс
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand identity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand positioning
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand image
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: customer-based brand equity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: luxury goods
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: luxury cosmetics
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Development of activities to enhance customer-based equity of the Biotherm brand in the Russian market of luxury cosmetics
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Разработка мероприятий по увеличению потребительского капитала бренда Biotherm на российском рынке косметики категории люкс
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Zagreba_E_P.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/11470/1/VKR_Zagreba_E_P.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 2,75 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_S_Starova_na_E_Zagrebu.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/11470/2/reviewSV_Otzyv_S_Starova_na_E_Zagrebu.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 34,68 kB
resources.filename: reviewSV_Zagreba_EP_bak_recenziya.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/11470/3/reviewSV_Zagreba_EP_bak_recenziya.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewRev
resources.size: 46,41 kB
resources.filename: reviewSV_st006131_CHerenkov_Vitalij_Ivanovich_(reviewer)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/11470/4/reviewSV_st006131_CHerenkov_Vitalij_Ivanovich_%28reviewer%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewRev
resources.size: 12,99 kB
resources.filename: reviewSV_st006119_Starov_Sergej_Aleksandrovich_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/11470/5/reviewSV_st006119_Starov_Sergej_Aleksandrovich_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 5,03 kB