title: Selection of the platform, methods and channels for bringing the educational product "TOGAF-online" to the market by the consulting company "Smart Architects"
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Яблонский Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Ablonskij Sergej Aleksandrovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Соколов Евгений Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Sokolov Evgenij Aleksandrovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Гаврилова Татьяна Альбертовна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Gavrilova Tatana Albertovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-07-31T18:35:04Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-07-31T18:35:04Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2021
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 064513
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/30684
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Работа посвящена созданию рекомендаций для ООО «Смарт Архитектс», направленных на курс, обучающий стандарту TOGAF. Цель работы — создание консультативного предложения по выбору платформы и маркетинговых инструментов продвижения образовательного продукта онлайн. Основными задачами являлись: конкурентный анализ курсов TOGAF; определение и сегментация целевой аудитории курсов; анализ и выбор платформы для размещения и коммерциализации курсов; определение оптимальных каналов и методов продвижения продукта.
  Для осуществления этих задач был изучен рынок онлайн-образования, в результате которого было выявлено, что данная отрасль в данный момент находится в состоянии роста. Конкурентный анализ позволил обнаружить преимущества содержательной части курса ООО «Смарт Архитектс» над аналогами на российском рынке, которые, несмотря на отставание, все равно имели финансовый успех в 2020 году. После установления этого факта, далее в работе был проведен анализ целевой аудитории и выполнена сегментация, выделившая 3 категории потенциальных потребителей продукта. На основании изученных запросов целевой аудитории и бизнес-требований ООО «Смарт Архитектс» был сформирован перечень функциональных требований, на основании которых был произведен выбор коммерческой платформы. Кроме того, на основании анализа сегментов был произведен выбор инструментов продвижения для каждого из 3 сегментов.
  Итоговым результатом является сформированное предложение платформы и сопутствующих маркетинговых мероприятий.
  Работа является актуальной для ООО «Смарт Архитектс», которая планирует развитие продаж курсов TOGAF в онлайн-формате.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This work is devoted to the creation of recommendations for LLC" Smart Architects", aimed at a course that teaches the TOGAF standard. The purpose of the work is to create an advisory proposal for choosing a platform and marketing tools for promoting an educational product online. The main tasks were: competitive analysis of TOGAF courses; identification and segmentation of the target audience of courses; analysis and selection of a platform for placement and commercialization of courses; determination of optimal channels and methods of product promotion.
  To implement these tasks, the online education market was studied, as a result of which it was revealed that this industry is currently in a state of growth. Competitive analysis revealed the advantages of the course content of Smart Architects LLC over its counterparts on the Russian market, which, despite lagging behind, still had financial success in 2020. After establishing this fact, further analysis of the target audience was carried out and segmentation was made, identifying 3 categories of potential consumers of the product. Based on the studied requests of the target audience and the business requirements of Smart Architects LLC, a list of functional requirements was formed, on the basis of which the choice of a commercial platform was made. In addition, based on the analysis of the segments, the selection of promotion tools for each of the 3 segments was made.
  The final result is a generated offer of the platform and related marketing activities.
  The work is relevant for the Smart Architects LLC, which plans to develop sales of TOGAF courses in an online format.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Цифровой маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стандарт ТОГАФ
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ООО Смарт Архитектс
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: онлайн образование
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: консультационное предложение
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Digital marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: TOGAF standard
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Smart Architects LLC
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: online education
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: consulting offer
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Selection of the platform, methods and channels for bringing the educational product "TOGAF-online" to the market by the consulting company "Smart Architects"
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Выбор платформы, методов и каналов вывода на рынок образовательного продукта «TOGAF-online» консалтинговой компании «Смарт Архитектс»
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_2021_Sokolov_Evgenij_Aleksandrovic.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30684/1/VKR_2021_Sokolov_Evgenij_Aleksandrovic.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 1,69 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_na_VKR_studenta_SokolovEA__NR_ArzumananMU_.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30684/2/reviewSV_Otzyv_na_VKR_studenta_SokolovEA__NR_ArzumananMU_.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 173,04 kB