title: Neuroscience methods to improve the effectiveness of sustainability marketing communication
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Головачева Ксения Сергеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Golovaceva Ksenia Sergeevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Автамонова Мария Александровна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Avtamonova Maria Aleksandrovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Черенков Виталий Иванович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Cerenkov Vitalij Ivanovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-07-31T18:26:53Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-07-31T18:26:53Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2021
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 063311
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/30542
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Работа посвящена изучению возможности применения методов нейронауки для повышения результативности маркетинговой коммуникации устойчивости. Были раскрыты особенности исследовательского инструментария нейромаркетинга, а также представлена классификация инструментов нейронауки, выделены достоинства и недостатки их применения. В ходе работы определены преимущества внедрения маркетинга устойчивости в деятельность компании и перечислены основные инструменты соответствующей маркетинговой коммуникации. Кроме того, был проведен обзор мировых практик применения методов нейронауки, в частности, айтрекинга, ЭЭГ и фМРТ, в исследованиях инструментов маркетинговой коммуникации устойчивости. Среди рассмотренных инструментов была выделена экомаркировка, как уникальный элемент визуальной коммуникации устойчивости, получивший широкую популярность среди производителей, несмотря на скептическое отношение потребителей к ней. С целью исследования особенностей восприятия экомаркировки потребителями, в рамках работы был проведен айтрекинг-эксперимент на предмет определения заметности экомаркировки, как элемента упаковки товаров категории коровье молоко. В результате исследования было установлено, что в зону внимание экомаркировка и экозаявление попадают в последнюю очередь – после ознакомления с информацией о бренде, товарной категории и проценте жирности продукта. Был сделан вывод о том, что наличие экомаркировки I типа на упаковке способствует привлечению внимания к товару. Однако из-за невысокого уровня экологической грамотности в России и недоверия населения экомаркировкам , графические экознаки получают меньше внимания, чем заявления экологического характера. Результаты исследования доказали целесообразность применения методов нейронауки для тестирования маркетинговой коммуникации устойчивости.  А также позволили сформулировать универсальные рекомендации по использованию экомаркировки, которые могут быть использованы для последующей разработки визуальной коммуникации устойчивости.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The study is devoted to evaluation of the possibility of applying neuroscience methods to improve the effectiveness of sustainability marketing communication. The features of the research tools of neuromarketing were revealed, as well as the classification of the tools of neuroscience was presented, the advantages and disadvantages of their implementation were highlighted. In the study, the advantages of implementing sustainability marketing in the company's activities were identified and the main tools of relevant marketing communication were listed. In addition, there was a review of the world practices of applying neuroscience methods, in particular, eye tracking, EEG and fMRI, for the research of sustainability marketing communication tools. Among the tools considered, ecolabel was singled out as a unique element of visual communication of sustainability, which has gained wide popularity, despite the skeptical attitude of consumers to it. In order to study the peculiarities of the perception of ecolabels by consumers, an eye-tracking experiment was conducted to determine the visibility of ecolabel as an element of the packaging of products of the cow's milk category. As a result of the study, it was found that ecolabels and eco-declaration enter the attention zone last of all - after getting acquainted with the information about the brand, product category and the fat percentage. It was concluded that the presence of type I ecolabel on the packaging helps to attract attention to the product. However, due to the low level of environmental literacy in Russia and the population's distrust to ecolabels, graphic eco-signs receive less attention than environmental statements on the package. The results of the study proved the feasibility of using neuroscience methods to test the marketing communication of sustainability. It also allowed us to formulate universal recommendations on the use of ecolabels, which can be used for the subsequent development of visual communication of sustainability.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Нейромаркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг устойчивости
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: устойчивый маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: экомаркировка
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: айтрекинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: коммуникация устойчивости.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Neuromarketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: sustainability marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: sustainable marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: consumer neuroscience
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: sustainable behavior
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: eye-tracking
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ecolabel
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: sustainability communication.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Neuroscience methods to improve the effectiveness of sustainability marketing communication
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Методы нейронауки для повышения результативности маркетинговой коммуникации устойчивости
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Avtamonova.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30542/1/VKR_Avtamonova.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 18,62 MB
resources.filename: reviewSV_VKR_Otzyv_NR_Avtomonova_2021.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30542/2/reviewSV_VKR_Otzyv_NR_Avtomonova_2021.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 93,66 kB