title: Signaling Quality for Unfamiliar Fashion Brands: Roles of Perceived Brand Name Origin and Brand Antiquity
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Мин Джунхонг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Min Dzunhong
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Телешева Ксения Игоревна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Teleseva Ksenia Igorevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Далман Мустафа Дениз
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Dalman Mustafa Deniz
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-04-06T21:47:32Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-04-06T21:47:32Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2022
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 033222
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/39507
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Данная магистерская диссертация нацелена на выявление влияния страны происхождения названия бренда и возраста бренда на восприятие российскими потребителями незнакомых брендов одежды. Дополнительно проверяется влияние ксеноцентризма на восприятие названия иностранного бренда с эффектом страны происхождения и без него. Концептуализация этого исследования основана на теории сигналов.
  
  Анализ данных, собранных в результате проведения опроса, для определения степени влияния страны происхождения названия бренда и возраста бренда на оценку бренда потребителем и намерение совершить покупку, был проведен с использованием статистических тестов (ANOVA, t-критерий и т.д.). Результат исследования показывает, что название иностранного бренда с эффектом страны происхождения оказывает положительное влияние на оценку бренда по сравнению с названием иностранного бренда без эффекта страны происхождения. Исследование влияния возраста бренда показало, что новизна бренда имеет положительное влияние на оценку бренда и на намерение покупки, в отличие от первоначального предположения о положительном влиянии древности бренда. Результаты также показали положительное влияние инностранного названия бренда с эффектом страны происхождения на восприятие ксеноцентрическими людьми новых брендов.
  
  Основываясь на результатах исследования, в работе также даны рекомендации для брендов одежды, заинтересованных в разработке новых или корректировке уже имеющихся брендовых и рекламных стратегий.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The master thesis examines the influence of brand name origin and brand antiquity on perception of unfamiliar apparel brands by Russian consumers. Additionally, the effect of xenocentric sentiments on perception of foreign brand name with and without COO effect has been studied. The conceptualization of this research is based on brand signaling theory.
  
  An experimental approach employing an online survey was applied to identify the level of influence of brand name origin and brand antiquity on consumer’s brand evaluation and purchase intention. For the analysis, primary information was collected and processed using statistical tests (ANOVA, t-test, etc). The result of the study shows that foreign brand name with product-country association effect has positive influence on brand evaluation comparing to the foreign brand name without COO effect, while the novelty of the brand has positive influence on both brand evaluation and purchase intention in contrast to the initial assumption of a positive effect of brand longevity. Results also shown positive effect of foreign brand names with COO effect on perception of new brands by xenocentric people.
  
  Further the recommendations for apparel brands who are considering employing a new branding or advertising strategy are provided.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Поведение Потребителей
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Название Бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Возраст Бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Сигналы Бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Эффект Страны Происхождения
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Consumer Behaviour
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Brand Name
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Brand Antiquity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Brand Signaling
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Country of Origin Effect
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Signaling Quality for Unfamiliar Fashion Brands: Roles of Perceived Brand Name Origin and Brand Antiquity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Трансляция качества незнакомого для потребителя бренда: роль происхождения названия и возраста бренда
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: MT_Telesheva_2022.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/39507/2/MT_Telesheva_2022.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 2,45 MB
resources.filename: reviewSV_Scientific_Advisor_Telesheva.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/39507/3/reviewSV_Scientific_Advisor_Telesheva.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewSV
resources.size: 49,5 kB