title: Influence of experiential branding on retail brand image (case of SPAR Int.)
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Fedorova, Yulia
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Федорова, Ю.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-04-02T19:53:21Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-04-02T19:53:21Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2012
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1036
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The goal of the following paper is to prove the existence of the interconnection between experiential retail brand benefits, (i.e. sensory brand experience), and the retail brand image, estimating the effect that brand experience has on the retail brand image. In order to achieve the project goal, following objectives were formulated: 1.	Investigate main brand image constructs 2.	Study main frameworks of the experiential branding 3.	Analyze the retail marketing theory 4.	Conduct an empirical study to investigate the brand image components, that are influenced by the brand experience 5.	Develop a set of actions and practical recommendations concerning the creation of appropriate brand experience within the retail store which can be beneficially applied to Russian retail market 6.	Conduct and audit of existing experiential potential of the international retail chain SPAR and propose strategic, operational and tactical recommendations for the local market (SPAR INT. CASE) Main Results: •	Investigation of the retail brand experience has proven to be valuable •	Holistic sensory approach has a greater impact on the retail brand experience than individual sensory stimulation •	Main brand image components, influenced by the brand experience are visits frequency and time spent within the store •	With the help of wise usage of practical tools it is easy to achieve experiential brand enhancement on a strategic, tactical and operational levels.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Master in International Business, Graduate School of Management, Saint Petersburg State University
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand image
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: retail brand image
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand experience
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand sense
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: брендинг
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: имидж розничных сетей
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: эмпирический брендинг
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: чувство бренда
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Influence of experiential branding on retail brand image (case of SPAR Int.)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Влияние мероприятий эмпирического брендинга на имидж ритейл бренда (на примере международной розничной сети SPAR)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Цель данного исследования доказать наличие взаимосвязи между эмпирическими элементами бренда (сенсорными) и имиджем бренда, оценив при этом эффект, который эмпирические переживания оказывают на имидж бренда ритейлера. Для реализации цели были поставлены следующие задачи: 1.	Изучить основные составляющие имиджа бренда 2.	Исследовать модели создания эмпирического бренда 3.	Проанализировать теорию ритейл маркетинга 4. Провести исследования для обнаружения компонентов имиджа бренда, на которые оказывает влияние эмпирический потенциал бренда 5.	Разработать ряд практических рекомендаций по улучшению и созданию эмпирического бренда на базе бренда ритейлера 6.	Провести оценку существующего эмпирического потенциала бренда компании SPAR и предложить ряд стратегических тактических и операционных решений по улучшению эмпирического потенциала. Основные результаты: •	Эмпирический потенциал является необходимым элементом для дальнейшей работы над имиджем бренда •	Холистические переживания оказывают большее воздействие на имидж бренда, нежели индивидуальная сенсорная стимуляция •	Основные элементы, на которые оказывают влияние элементы эмпирического бренда – это время, проведенное в магазине и частота посещений •	При помощи практических моделей возможно достичь желаемых результатов по улучшению эмпирического потенциала на стратегическом, операционном и тактическом уровнях.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Fedorova_Advisor's Reference.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1036/1/Fedorova_Advisor%27s%20Reference.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 120,33 kB
resources.filename: Fedorova_Referee's Review.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1036/2/Fedorova_Referee%27s%20Review.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 66,47 kB