title: Values proposition of popular automobile brands and their impact on decision-making process of young audience in Russia and Czech Republic
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Lipovetckaia, Asia D.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-06-15T16:37:20Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-06-15T16:37:20Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2014
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1338
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The goal of the paper is to investigate how young people in Russia and Czech Republic make a choice in the automobile market and to define how marketing can affect their decision making.
  The tasks were to define interconnection between value proposition and value perception in the market segment, to discover patterns of rational and emotional choice of the target groups, to define patterns of value perception in the market and to suggest value proposition strategies for auto producers’ marketing departments.
  The main results of the research have shown strong significance of perceived value factor on purchase decision in both countries, however different correlation coefficients between the two values. Revealed differences in perceived value focus of the two audiences and different strength of rational and emotional proposition assessment made it possible to suggest two different strategies for marketing communication campaigns in the two designated markets.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Graduate School of Management, Saint Petersburg State University, Master in International Business
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: automotive industry
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: value proposition
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: perceived value
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: purchase decision
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: customer choice
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: decision-making process
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: rational and emotional choice
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Russia
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Czech Republic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: автомобильная индустрия
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ценностное предложение
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ценностное восприятие
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: решение о покупке
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: выбор потребителя
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: процесс принятия решения
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: рациональный и эмоциональный выбор
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Россия
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Чешская Республика
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Values proposition of popular automobile brands and their impact on decision-making process of young audience in Russia and Czech Republic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Ценностное предложение популярных автомобильных брендов и его влияние на процесс принятия решения о покупке у молодежной аудитории в России и Чехии
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.altauthor
metadata.value: Липовецкая, А. Д.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Цель данной работы заключается в исследовании процесса выбора молодежной  аудиторией марки автомобиля на рынках России и Чехии и определении того, как маркетинг может повлиять на принятие решения.
  Заявленными задачами были: определение взаимосвязи между ценностным предложением и ценностным восприятием в данном сегменте, выявление особенностей эмоционального и рационального выбора целевых аудиторий, ценностного восприятия на данном рынке и предложение стратегий, основывающихся на ценностном предложении, для автопроизводителей.
  Основные результаты исследования показали сильную значимость  фактора ценностного восприятия при решении о покупке в обеих странах, и в то же время разницу в коэффициентах корреляции  между двумя величинами. Выявленная разница в фокусе ценностного восприятия аудиторий и силе рациональной и эмоциональной оценки предложения сделали возможным предложить две различные стратегии для маркетинговых коммуникационных кампаний на двух выбранных рынках.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Values proposition of popular automobile brands and their impact on decision-making process of young audience in Russia and Czech Republic master's thesis (MIB) – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1338/3/Values%20proposition%20of%20popular%20automobile%20brands%20and%20their%20impact%20on%20decision-making%20process%20of%20young%20audience%20in%20Russia%20and%20Czech%20Republic%20master%27s%20thesis%20%28MIB%29%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 35,52 kB