title: Personal brands in the image of a sports club
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Шаркова Екатерина Андреевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Лунякина Светлана Андреевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Lunyakina Svetlana
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Таранова Юлия Владимировна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Taranova Iuliia Vlаdimirovnа
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2017-09-29T14:14:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2017-09-29T14:14:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2017
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 031833
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/10024
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Лунякиной Светланы Андреевны  «Персональные бренды в имидже спортивного клуба»  Н. рук. – Ю. В. Таранова, канд. полит. наук, доцент  Кафедра связей с общественностью в бизнесе  Очная форма обучения    Актуальность исследования обусловлена сразу несколькими факторами. За последние пять лет в России состоялось около 10 крупнейших международных соревнований по различным видам спорта, а национальная политика направлена на развитие как профессионального, так и массового спорта. Профессиональные спортивные клубы сегодня – это не только источник талантливых спортсменов для национальных команд, но и важный бизнес-субъект, взаимодействующий с десятками стейкхолдеров. Поэтому на рынке появляется всё больше агентств спортивного маркетинга, предлагающих услуги по продвижению клубов и отдельных спортсменов.  Целью дипломной работы является анализ имиджевых коммуникаций спортивных клубов и выявление оптимальных способов продвижения имиджа спортивного клуба с помощью персональных брендов спортсменов.   Задачи, необходимые для достижения поставленной цели:   •	изучить современное состояние спортивной индустрии как сферы коммерческой деятельности;  •	разобраться в теоретических основах категорий «имидж» и «бренд»;  •	изучить деятельность спортивного клуба как субъекта коммуникации;  •	выявить специфику имиджевых коммуникаций и описать сущность персональных брендов спортсменов в профессиональном командном спорте;  •	проанализировать коммуникацию ведущих спортивных клубов России с учетом вовлечения в коммуникацию персональных брендов;  •	выявить специфику и сформировать перечень способов вовлечения персональных брендов спортсменов в имиджевые коммуникации спортивного клуба   Объектом исследования является коммуникационная деятельность профессиональных спортивных клубов России.  Предметом – взаимосвязь имиджевых коммуникаций клуба и персональных брендов спортсменов данного клуба.  Теоретическая база исследования включает в себя фундаментальные труды и публикации российских и зарубежных авторов, таких как Аакер Д., Джефкинс Ф., Котлер Ф., Гэд Т., Гавра Д.П., Чумиков А.Н., Панасюк А..Ю., Кривоносов А.Д., Быкова Е.А., Таранова Ю.В., Шишкин Д.П. и других.  Эмпирическая база исследования представляет собой интернет-ресурсы 16-ти профессиональных спортивных клубов России (сайты и социальные сети), предматчевые афиши, рейтинги команд, сайты спортивных лиг и федераций, а также журналы, учебные пособия и интернет-ресурсы в области спортивного PR.  Методы исследования: анализ документов, анализ сайтов, изучение и сравнение кейсов, экспертное интервью, а также обобщение, систематизация и классификация  Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Abstract   Lunyakina Svetlana  PERSONAL BRANDS IN THE IMAGE OF A SPORTS CLUB  Scientific adviser – Julia Taranova, candidate of Political Sciences  The Department of Public Relations in business  Full-time education      The relevance of the research is due to several factors. Over the past five years, Russia has organized about 10 major international competitions in various sports. The national policy is aimed at the development of both professional and mass sports. Professional sports clubs today are not only a source of talented athletes for national teams, but also an important business entity that interacts with dozens of stakeholders. Therefore, in the market there are more and more agencies of sports marketing, offering services to promote clubs and individual athletes – PR-communications and personal branding.  The purpose is the analysis of the image communications of sports clubs and identifying ways to promote the image of a sports club using personal brands of athletes.    The objectives of the study are:   •	to study the current state of the sports industry as a sphere of commercial activity;  •	understand the theoretical foundations of the categories "image" and "brand";  •	to study the activities of the sports club as a subject of communication;  •	to reveal the specificity of image communications and describe the essence of the personal brands of athletes in professional team sports;  •	analyze the communication of the leading sports clubs in Russia, considering the involvement of personal brands in communication;  •	identify specifics and form a list of ways to involve personal brands of athletes in the image communications of a sports club  The object of the study is the communication activity of professional sports clubs in Russia.  The subject is the interaction of the image communications of the club and the personal brands of the athletes of this club.  The theoretical base of the research includes fundamental works and publications of Russian and foreign authors. The empirical base includes the Internet resources of 16 professional sports clubs of Russia (sites and social networks), pre-match posters, team ratings, sports leagues and federations sites, magazines, training aids and Internet resources about sports PR.  Research methods: document analysis, site analysis, case studies and comparisons, expert interviews, and generalization, systematization and classification.  The work includes introduction, two chapters, conclusion, bibliography and applications.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: спорт
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: PR в спорте
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: персональный бренд
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: имидж
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: имидж спортивного клуба
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд спортсмена
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: спортивный маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: sport
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: PR in sport
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: personal brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: image
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: image of sports club
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand of sportsman
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: sports marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Personal brands in the image of a sports club
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Персональные бренды в имидже спортивного клуба
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: st031833.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/10024/1/st031833.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 1,73 MB
resources.filename: reviewSV_st007779_Taranova_YUliya_Vladimirovna_(supervisor)(En).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/10024/2/reviewSV_st007779_Taranova_YUliya_Vladimirovna_%28supervisor%29%28En%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 3,3 kB
resources.filename: reviewSV_st007779_Taranova_YUliya_Vladimirovna_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/10024/3/reviewSV_st007779_Taranova_YUliya_Vladimirovna_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 6,19 kB