title: Influence of Internet marketing tools on brand equity in the cat food market in Russia
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Черенков Виталий Иванович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Cerenkov Vitalij Ivanovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Олифир Сергей Иванович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Olifir Sergej Ivanovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Смирнова Мария Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Smirnova Maria Mihajlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-04-07T21:00:56Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-04-07T21:00:56Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2020
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 034993
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/27193
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Целью данного эмпирического исследования является определение того, как применение различных инструментов интернет-маркетинга влияет на активы марочного капитала на рынке кормов для кошек в России. Для достижения данной цели была разработана концептуальная модель на основе рассмотренных работ специалистов в области управления брендами. Был проведен структурированный онлайн опрос более 400 респондентов. Модель была подтверждена с помощью Т-тестов для парных выборок, а также многофакторного регрессионного анализа. Проведенное исследование выявило значимое влияние различных инструментов интернет-маркетинга на составляющие марочного капитала для трех рыночных сегментов.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The purpose of this empirical study is to determine how the use of various Internet marketing tools affects the assets of brand equity in the cat food market in Russia. To achieve this goal, a conceptual model was developed based on the work of specialists in the field of brand management. A structured online survey of more than 400 respondents was conducted. The model was confirmed using T-tests for paired samples, as well as multivariate regression analysis. The study revealed a significant impact of various Internet marketing tools on the components of brand equity for three market segments.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Марочный капитал
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: капитал бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: капитал бренда с позиции покупателя
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: осведомленность о бренде
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ассоциации
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: связанные с брендом
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: воспринимаемое качество бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: интернет-маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: инструменты интернет-маркетинга
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: веб-сайт бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг в социальных медиа
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: рынок кормов для кошек
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: рынок кормов для домашних питомцев
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Brand equity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand equity from a buyer's perspective
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand awareness
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand associations
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: perceived brand quality
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Internet marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Internet marketing tools
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand website
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: social media marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: cat food market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: pet food market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Influence of Internet marketing tools on brand equity in the cat food market in Russia
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Влияние инструментов интернет-маркетинга на марочный капитал на рынке кормов для кошек в России
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Olifir_Sergej.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/27193/1/VKR_Olifir_Sergej.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 5,94 MB
resources.filename: VKR_Olifir_Sergej.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/27193/2/VKR_Olifir_Sergej.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 8,04 MB