title: Technologies of effective announcements creation in contextual advertising
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Кузьмин Алексей Евгеньевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Максимов Иван Юрьевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Maksimov Ivan
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Быков Илья Анатольевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Bykov Ilia Аnаtolevich
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2017-09-29T14:14:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2017-09-29T14:14:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2017
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 013278
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/9911
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Аннотация выпускной квалифицированной работы  Максимова Ивана Юрьевича  Технологии создания эффективных объявлений в контекстной рекламе  Н. рук. – Быков Илья Анатольевич, д.п.н., доцент  Кафедра связей с общественностью в бизнесе  Очно-заочная форма обучения    Компании и предприниматели отказываются от традиционных рекламных каналов в пользу контекстной рекламы, которая при меньших затратах, чем на традиционные каналы, приносит больше эффекта. Участники рынка осознали необходимость использования контекстной рекламы, растет конкуренция в ней. Большое количество специалистов, курсов, книг по контекстной рекламе предлагают огромное количество разных подходов к созданию рекламных кампаний. Но информация быстро устаревает. При высокой конкуренции на рынке контекстной рекламы, при использовании технологий даже 2016 года уже трудно добиться преимущества. Анализ данных о рынке контекстной рекламе определил актуальность и новизну данной работы.  Целью работы было исследовать и применить технологии создания эффективных объявлений в контекстной рекламе на примере ООО «Академик Пэйперс» в условиях устаревания информации и сильной конкуренции.  Для реализации этой цели были поставлены следующие задачи:   •	Изучить общие правила и принципы работы контекстной рекламы  •	Рассмотреть проблемы создания эффективных рекламных объявлений  •	Изучить ООО «Academic Papers» и ситуацию на рынке  •	Создать эффективные объявления для ООО «Academic Papers» и оценить их эффективность  Объект исследования – рынок контекстной рекламы в нише публикационных услуг.  Предмет исследования – объявления в контекстной рекламе компании «Академик Пэйперс»  Научно-методической базой исследования стали книги, видеокурсы, посвященные проблеме создания эффективных объявлений в контекстной рекламе русскоязычных и зарубежных авторов, таких, как: П. Маршалл, Б. Геддс, А. Белоусов, К. Живенков, Д. Леонтьев, М. Христосенко, И. Цымбалист.  Эмпирическую базу исследования составили рекламные объявления компании «Академик Пэйперс» и её конкурентов в 2016 году, а также статистика рекламных объявлений «Академик Пэйперс».  Методология исследования предполагает комплексный подход, объединяющий теоретические и эмпирические методы: сравнительный анализ, контент-анализ, систематизация, обобщение, эксперимент.  Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, состоящих из двух параграфов, а также заключения, списка литературы и приложения.   В первой главе рассматриваются общие принципы создания эффективных рекламных объявлений в контекстной рекламе и проблемы, которые возникают при создании эффективных объявлений.   Вторая глава посвящена описанию компании «Академик Пэйперс», рынка публикационных услуг, а также анализу эффективности рекламных объявлений «Академик Пэйперс» и конкурентов.  В заключении подводятся итоги проведенного исследования, формулируются основные выводы.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Abstract graduation skilled work  Maksimov Ivan Yurevich  Technologies for creating effective ads in contextual advertising  scientific director – Bykov Ilya Anatolyevich, Doctor of Political Science, assistant professor  Department of Public Relations in Business  Part-time study  Companies and entrepreneurs abandon traditional advertising channels. They use contextual advertising. It brings more effect than traditional advertising channels. In the market of contextual advertising competition grows. There are many sources of knowledge about contextual advertising. The information quickly becomes obsolete. When using old technologies, it is difficult to achieve an advantage. Analysis of data on the market for contextual advertising determined the relevance and novelty of this work.  The aim of the work was to investigate and apply technologies for creating effective ads in contextual advertising on the example of Academic Papers Ltd. in the conditions of obsolescence of information and strong competition.  To achieve this goal, the following tasks were set:   •	Study the general rules and principles of the work of contextual advertising  •	Consider creating effective advertising ads  •	Explore Academic Papers Ltd. and the market situation  •	Create effective ads for Academic Papers Ltd. and evaluate their effectiveness  The object of research is the market of contextual advertising in the niche of publishing services.  The subject of the research - announcements in the contextual advertisement of the Academic Papers Ltd.  The scientific and methodical base of the research was books, video courses on the problem of creating effective ads in contextual advertising from russian and foreign authors, such as: P. Marshall, B. Gedds, A. Belousov, K. Zhivenkov, D. Leontiev, M. Khristenko, I. Tsymbalist.  The empirical base of the research was the advertisement of the Academic Papers Ltd. and its competitors in 2016, as well as statistics of advertisements Academic Papers Ltd.  The research methodology assumes a complex approach combining theoretical and empirical methods: comparative analysis, content analysis, systematization, generalization, experiment.  Graduation qualification work consists of an introduction, two chapters consisting of two paragraphs, as well as conclusions, references and annexes.  The first chapter looks at the general principles of creating effective advertisements in contextual advertising and the problems that arise when creating effective ads.  The second chapter is devoted to the description of the Academic Papers Ltd., the market of publishing services, as well as the analysis of the effectiveness of advertisements Academic Papers Ltd. and competitors.  In conclusion, the results of the study are summarized and the main conclusions are formulated.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: контекстная реклама
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: интернет-реклама
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: рекламные объявления
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: интернет-маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Contextual advertising
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Internet advertising
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: advertisements
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Internet marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Technologies of effective announcements creation in contextual advertising
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Технологии создания эффективных объявлений в контекстной рекламе
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: st013278.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9911/1/st013278.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 1,42 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_na_vkr_maximova_i_yu.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9911/2/reviewSV_Otzyv_na_vkr_maximova_i_yu.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 220,61 kB
resources.filename: reviewSV_st006622_Bykov_Ilya_Anatolevich_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9911/3/reviewSV_st006622_Bykov_Ilya_Anatolevich_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 2,96 kB
resources.filename: reviewSV_Recenziya_Maksimov.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9911/8/reviewSV_Recenziya_Maksimov.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewRev
resources.size: 296,32 kB
resources.filename: reviewSV_st900932_Kuzmin_Aleksej_Evgenevich_(reviewer)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9911/9/reviewSV_st900932_Kuzmin_Aleksej_Evgenevich_%28reviewer%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewRev
resources.size: 5,76 kB