title: Country of origin effect and its application to brand strategy: Case of pseudo foreign brands
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Morozov, Daniil D.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2015-03-31T13:13:13Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2015-03-31T13:13:13Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2014
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1423
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Master thesis is aimed to determine how pseudo foreign brand strategy can effectively use the implemented country of origin effect. COO effect plays significant role in customer’s estimations of the products. Thus, companies have to know how they can use this effect in their brand strategies. 
  This subject is studied trough the example of Russian companies with pseudo foreign brand strategies. The empirical study was dedicated to the examination of how Russian consumers estimate different product categories basing their evaluations only on countries of origin of these products. It was determined that Russian customers estimated home country with rather low COO image. This results in low assessment of perceived quality of Russian products and on unwillingness to pay price premium for them. In addition, particular foreign countries got higher images and their products were assessed higher in specified product categories. So the strategy of pseudo foreign brands appeared to be the logical choice for specific Russian companies. 
  The managerial implications of the study were elaborated in reliance on empirical study results. The proposed approaches of implementation of COO effect in pseudo foreign brand strategies help to effectively use the COO as core element in general and particularly for diminishing negative effect of real country of origin image and bringing new consumer’s associations with desirable image.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Graduate School of Management, Saint Petersburg State University, Master in International Business
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: country of origin effect
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: pseudo foreign brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: country of origin image
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: эффект страны происхождения
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: псевдоиностранный бренд
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: имидж страны происхождения
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд-стратегия
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Country of origin effect and its application to brand strategy: Case of pseudo foreign brands
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Эффект страны происхождения и его применение в бренд-стратегии на примере псевдоиностранных брендов
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.altauthor
metadata.value: Морозов, Д. Д.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Магистерская диссертация посвящена определению того, как эффект страны происхождения может использоваться для формирования действенной стратегии псевдоиностранного бренда. Данный эффект играет значительную роль в потребительской оценке продуктов, и поэтому компаниям необходимо знать, как наиболее целесообразно использовать эффект страны происхождения в своих бренд-стратегиях.
  Данная тема исследуется на примере российских компаний, использующих стратегию псевдоиностранного бренда. Эмпирическое исследование посвящено тому, как российские потребители оценивают различные продуктовые категории, основываясь только на знании страны происхождения данных товаров. Было установлено, что российские потребители оценивают Россию, как страну с относительно низким уровнем имиджа страны происхождения, что влияет на низкую оценку воспринимаемого качества российских продуктов и на нежелание потребителей платить ценовую наценку. В дополнение к этому, другие определенные страны и продукты, произведенные в них, оцениваются российскими потребителями выше. Вследствие чего, стратегия псевдоиностранного бренда является логичным выбором для определенных российских компаний.
  Практические рекомендации были разработаны с учетом результатов исследования. Рекомендуемые способы внедрения эффекта страны происхождения в стратегию псевдоиностранного бренда помогают в целом эффективно использовать данный фактор, как основной элемент стратегии, и, в частности, уменьшать негативное влияние имиджа реальной страны происхождения и придавать новые потребительские ассоциации за счет желаемого имиджа страны происхождения.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Country of origin effect and its application to brand strategy  case of pseudo foreign brands master's thesis (MIB) – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1423/3/Country%20of%20origin%20effect%20and%20its%20application%20to%20brand%20strategy%20%20case%20of%20pseudo%20foreign%20brands%20master%27s%20thesis%20%28MIB%29%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 34,33 kB