title: Methods for developing a marketing strategy for bringing a company to ICO
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Благих Иван Алексеевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Blagih Ivan Alekseevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Беличенко Анатолий Сергеевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Belicenko Anatolij Sergeevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Дубянский Александр Николаевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Dubanskij Aleksandr Nikolaevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-07-31T18:39:15Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-07-31T18:39:15Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2021
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 072514
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/30929
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Цифровая трансформация, происходящая в традиционном маркетинге на криптовалютном и фондовом рынках в контексте поведенческой экономики и теории потребительского спроса предполагает переосмысление и стандартизации стратегий для эффективного привлечения цифровых инвестиций. Актуальность данной работы необходимо рассматривать в двух аспектах — теоретическом и практическом. Общая формулировка сводится к тому, что с одной стороны в международной практике накопился целый пласт технологических инноваций, который уже сегодня оказывает существенное влияние на криптовалютные и фондовые рынки, с другой стороны, подходы экономической теории к вопросу формирования цифровых инновационных маркетинговых стратегий находятся в стадии эволюции и разработки. Целью данной работы является разработка теоретически обоснованной маркетинговой стратегии вывод компании или нового продукта на рынок ICO. Поскольку, согласованного подхода к разработке инновационных систем современными экономическими деятелями не выработано, целью данной работы становится учет различных теоретических концепций развития инноваций и выработка консенсуса в разрабатываемой стратегии. В данной работе были комплексно применены методы системного теоретического анализа включая анализ, обобщение и систематизацию основных теоретических подходов экономической мысли в инновационной сфере. Была проведена качественно-количественная оценка результатов применяемых теоретических подходов при формировании маркетинговых стратегий. По итогам проведенного анализа теоретических подходов к развитию цифровой экономики и систематизации основных направлений экономической мысли в контексте построения инновационных маркетинговых стратегий автором были cделан вывод о необходимости учета теории поколений в концепции поведенческого выбора. Практическая значимость данной работы обусловлена разработанным цифровым комплексным решением повышения рыночной эффективности инновационных проектов. Создана эталонная структура по формированию инвестиционной стратегия, возможная для реализации в других сферах. Обоснована необходимость применения стандартизации ICO-проектов и маркетинговых крипто-валютных стратегий с целью получения максимального эффекта по повышению прозрачности и развитости рынков. Материалы данной работы могут использоваться участниками рынков для построения собственных инновационных маркетинговых стратегий. Данное исследование будет полезно организациям и консалтинговым агентствам, занимающимся консультированием в сфере финансов, а также различным экспертам в области построения маркетинговых стратегий.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The digital transformation taking place in traditional cryptocurrency and stock market marketing in the context of behavioral economics and consumer demand theory involves rethinking and standardizing strategies to effectively attract digital investment. The relevance of this work should be considered in two aspects-theoretical and practical. The general formulation boils down to the fact that, on the one hand, a whole layer of technological innovations has accumulated in international practice, which already has a significant impact on the cryptocurrency and stock markets, on the other hand, the approaches of economic theory to the formation of digital innovative marketing strategies are at the stage of evolution and development. The purpose of this work is to develop a theoretically sound marketing strategy for bringing a company or a new product to the ICO market. Since a coordinated approach to the development of innovation systems has not been developed by modern economic figures, the purpose of this work is to take into account various theoretical concepts of innovation development and to develop a consensus in the strategy being developed. In this paper, the methods of system theoretical analysis were comprehensively applied, including the analysis, generalization and systematization of the main theoretical approaches of economic thought in the innovation sphere. A qualitative and quantitative assessment of the results of the applied theoretical approaches in the formation of marketing strategies was carried out. Based on the results of the analysis of theoretical approaches to the development of the digital economy and the systematization of the main directions of economic thought in the context of building innovative marketing strategies, the author concluded that it is necessary to take into account the theory of generations in the concept of behavioral choice. The practical significance of this work is due to the developed digital integrated solution for improving the market efficiency of innovative projects. A reference structure has been created for the formation of an investment strategy that can be implemented in other areas. The necessity of applying standardization of ICO projects and marketing crypto-currency strategies in order to obtain the maximum effect on increasing the transparency and development of markets is justified. The materials of this work can be used by market participants to build their own innovative marketing strategies. This research will be useful for organizations and consulting agencies engaged in consulting in the field of finance, as well as various experts in the field of building marketing strategies.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: поведенческая экономика
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: потребительский спрос
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: теория контрактов
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговые кампании
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: инвестиционные стратегии
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: криптовалютный рынок
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: блокчейн
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: смарт контракты
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: первичное размещение монет
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ICO.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: behavioral economics
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: consumer demand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: contract theory
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing campaigns
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: investment strategies
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: cryptocurrency market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: blockchain
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: smart contracts
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: initial coin offering
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ICO.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Methods for developing a marketing strategy for bringing a company to ICO
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Методы разработки маркетинговой стратегии вывода компании на ICO
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Metody_razrabotki_marketingovoj_strategii_vyvoda_kompannii_na_ICO___Belicenko_SPbGU__Final_.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30929/1/Metody_razrabotki_marketingovoj_strategii_vyvoda_kompannii_na_ICO___Belicenko_SPbGU__Final_.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 3,21 MB