title: Segmentation of "Yasnaya Polyana" Coworking Consumers to Improve Elements of the Company’s Communication Strategy
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Starov Sergej Aleksandrovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Рябова Олеся Витальевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Rabova Olesa Vitalevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Смирнова Мария Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Smirnova Maria Mihajlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2024-07-25T11:48:34Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2024-07-25T11:48:34Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2024
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 076135
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/46007
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Данная выпускная квалификационная работа фокусируется на анализе рынка коворкингов в Санкт-Петербурге, с акцентом на "Ясной поляне", одном из ведущих участников рынка. Она исследует управленческую проблему, связанную с адаптацией бизнес-модели к конкурентной среде. Цель работы - анализировать текущее положение "Ясной поляны" на рынке, выделить целевые сегменты, и разработать маркетинговую стратегию с учетом коммуникационной стратегии. Методы исследования включают наблюдение, анализ вторичных данных, количественные и качественные данные опросов и интервью, а также статистический анализ. Структура работы включает введение, три главы, список источников и приложение. В первой главе проводится анализ рынка и конкурентов, во второй - методы исследования: кластерный анализ, построение карты пути потребителя, описательная статистика, проведение онлайн-опроса и глубинного интервью, а в третьей - выработка рекомендаций и план внедрения маркетинговой стратегии. Работа выполнена для коворкинга "Ясная поляна", являющегося одним из крупнейших игроков на рынке коворкингов и офисных пространств в Санкт-Петербурге.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This final qualifying thesis focuses on analyzing the coworking market in St. Petersburg, with an emphasis on Yasnaya Polyana, one of the leading market participants. She examines the management problem associated with adapting a business model to a competitive environment. The purpose of the work is to analyze the current position of Yasnaya Polyana in the market, identify target segments, and develop a marketing strategy taking into account the communication strategy. Research methods include observation, secondary data analysis, quantitative and qualitative survey and interview data, and statistical analysis. The structure of the work includes an introduction, three chapters, a list of sources and an appendix. The first chapter analyzes the market and competitors, the second covers research methods: cluster analysis, mapping the consumer journey, descriptive statistics, conducting an online survey and in-depth interview, and the third chapter develops recommendations and a plan for implementing a marketing strategy. The work was completed for the Yasnaya Polyana coworking space, which is one of the largest players in the coworking and office space market in St. Petersburg.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: сегментация потребителей
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: рынок коворкингов
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: коммуникационная стратегия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: карта пути потребителя
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: кластерный анализ
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: consumer segmentation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: coworking market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: communication strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: customer journey map
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: cluster analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Segmentation of "Yasnaya Polyana" Coworking Consumers to Improve Elements of the Company’s Communication Strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Сегментация потребителей коворкинга «Ясная поляна» для совершенствования элементов коммуникационной стратегии компании
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_RABOVA.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46007/2/VKR_RABOVA.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 4,48 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Rabovadocx.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46007/3/reviewSV_Otzyv_NR_Rabovadocx.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 175,07 kB