title: Strategies for Stimulating Yves Saint Laurent Brand Community Members to Create Brand-Related Content in the Social Media
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Кочева Алина
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Kocheva Alina
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Муравский Даниил Владимирович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Muravskii Daniil Vlаdimirovich
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2018-07-26T15:29:30Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2018-07-26T15:29:30Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2018
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 045556
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/14411
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: В современных условиях повышенной интерактивности взаимодействия между компанией и потребителем в процессе маркетинговых коммуникаций восприимчивость к традиционным способам продвижения уменьшается. Контент-маркетинг обеспечивает альтернативные возможности для коммуникации с целевой аудиторией, позволяя получать обратную связь, функционируя не только в рамках одностороннего воздействия на потребителей. Целью данной работы является сформулировать практические рекомендации для бренда Yves Saint Laurent по разработке стратегии стимулирования участников бренд-сообщества к созданию связанного с брендом контента в социальных медиа.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: In modern conditions of increased interaction between the company and the consumer in the process of marketing communications, the susceptibility to traditional methods of promotion is reduced. Content marketing provides alternative opportunities for communication with the target audience, allowing you to get feedback, functioning not only within the framework of unilateral influence on consumers.The aim of the paper is to formulate practical recommendations for the Yves Saint Laurent brand to develop a strategy to encourage members of the brand community to create brand-related content in social media.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: потребительский контент
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: контент-стратегия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд-сообщество
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ugc
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand community
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: content strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: content marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Strategies for Stimulating Yves Saint Laurent Brand Community Members to Create Brand-Related Content in the Social Media
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Стратегии стимулирования участников бренд-сообщества Yves Saint Laurent к созданию связанного с брендом контента в социальных медиа
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_KochevaA.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/14411/1/VKR_KochevaA.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 4,88 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Kocheva.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/14411/2/reviewSV_Otzyv_NR_Kocheva.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 42,62 kB
resources.filename: reviewSV_VKR_KochevaA.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/14411/3/reviewSV_VKR_KochevaA.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewRev
resources.size: 7,81 MB
resources.filename: reviewSV_Recenziya_S_Starova__na_rabotu_Kochevoj_A_.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/14411/4/reviewSV_Recenziya_S_Starova__na_rabotu_Kochevoj_A_.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewRev
resources.size: 36,71 kB
resources.filename: reviewSV_st006119_Starov_Sergej_Aleksandrovich_(reviewer)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/14411/5/reviewSV_st006119_Starov_Sergej_Aleksandrovich_%28reviewer%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewRev
resources.size: 10,33 kB