title: Integrated marketing communications to enhance the effectiveness of e-commerce in the new environment
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Кузнецова Валентина Петровна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Kuznecova Valentina Petrovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Ян Шихань
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: An Sihan
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Мидлер Елена Александровна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Midler Elena Aleksandrovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-07-26T12:45:30Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-07-26T12:45:30Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2023
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 094667
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/43044
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: В этот новый период глобального социально-экономического развития и трансформации уровень применения компьютерных технологий и сетевых информационных технологий эффективно повышается. В этом контексте не только интернет-технологии получили широкое распространение по всей стране, но с дальнейшим развитием транспортно-логистической отрасли растет и глобальный уровень развития Интернета вещей. Исходя из этого, российский и китайский рынки онлайн-покупок также расширяются, причем компании электронной коммерции B2C и O2O увеличивают свою долю рынка и завоевывают доверие и признание потребителей своей уникальной специализацией и обильным. Однако эти изменения сопровождались серьезными проблемами и все более конкурентной рыночной и внешней операционной средой. Поэтому для достижения устойчивого развития в текущей социальной и рыночной ситуации предприятия электронной коммерции B2C и O2O должны в первую очередь хорошо работать в сфере маркетинговых коммуникаций и активно применять методы интегрированных маркетинговых коммуникаций в процессе ежедневной маркетинговой коммуникации, чтобы в дальнейшем способствовать развитию предприятий электронной коммерции B2C и O2O в России. Поэтому данная диссертация фокусируется на применении интегрированных маркетинговых коммуникаций в предприятиях электронной коммерции B2C и O2O, а также дает рекомендации по недостаткам российской электронной коммерции в свете сильных сторон развития китайской электронной коммерции и разрабатывает более выгодные стратегии развития. Кроме того, в книге выстраиваются долгосрочные отношения между клиентами и электронными коммерсантами, интегрируются внутренние и внешние коммуникации, а также делается акцент на стратегическом управлении для долгосрочного развития российских электронных коммерсантов.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: In the new period of global socio-economic development and transformation, the application level of computer technology and network information technology has been effectively improved. In this situation, not only the Internet technology has been widely spread throughout the country, but also the global development level of the Internet of Things is getting higher and higher with the continuous development of the transportation and logistics industry. On this basis, the Russian and Chinese online shopping markets are expanding, with B2C and O2O e-commerce companies expanding their market share and winning the trust and recognition of consumers with their unique specialization and richness. But in the process of these developments are also facing great challenges, and the market competition and external operating environment are becoming more and more severe. Therefore B2C and O2O e-commerce enterprises to achieve sustainable development in the current social form and market situation, we must first do a good job of marketing communication, and actively apply integrated marketing communication methods in the process of daily marketing communication, in order to further promote the development of Russian B2C and O2O e-commerce enterprises. Therefore, this thesis focuses on the application of integrated marketing communication in B2C and O2O e-commerce companies, and provides suggestions for the shortcomings of Russian e-commerce with reference to the strengths in the development of Chinese e-commerce, and the development of more advantageous development strategies. We also propose to build lasting relationships between customers and e-merchants, integrate internal and external communication, and emphasize strategic management to achieve long-term development of Russian e-merchants.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Электронная коммерция
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Интегрированная маркетинговая коммуникация
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: B2C электронная коммерция
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: O2O электронная коммерция
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: E-commerce
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Integrated Marketing Communications
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: B2C e-commerce
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: O2O e-commerce
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Integrated marketing communications to enhance the effectiveness of e-commerce in the new environment
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций для повышения эффективности электронной коммерции в новых условиях
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_An_Sihan_gruppa21_M_11e.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43044/2/VKR_An_Sihan_gruppa21_M_11e.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 1,38 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_VKR_An_Sihan.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43044/3/reviewSV_Otzyv_VKR_An_Sihan.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 33,04 kB
resources.filename: reviewSV_st094667_An_Sihan_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43044/4/reviewSV_st094667_An_Sihan_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 4 B