title: The impact of advertising integrations on the behavior of podcast listeners
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Starov Sergej Aleksandrovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Свирюкова Анастасия Сергеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Svirukova Anastasia Sergeevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Смирнова Мария Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Smirnova Maria Mihajlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-07-31T18:26:50Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-07-31T18:26:50Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2021
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 063184
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/30520
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: В работе проводится анализ влияния рекламных интеграций на поведение слушателей подкастов. Рассматривается их многообразие в подкастах и предложена классификация, которая выделяет три основных вида рекламных интеграций в зависимости от типа размещения — открытый, скрытый и спонсорский форматы. Помимо этого разделения, реклама в подкастах может быть как схожа с темой подкаста, так и нет. При этом анализ литературы показал, что исследования приходят к противоречивым выводам по тому, как различные виды рекламных интеграций влияют на поведение слушателей подкастов, а именно — на отношение к бренду и к подкасту. С помощью разработанной в данном исследовании концептуальной модели, была предпринята попытка разрешить эти противоречия через введение промежуточных факторов распознавания сообщения как рекламного и отношения к нему. Было протестировано влияние двух факторов, типа рекламной интеграции и схожести между темой и подкаста, на воронку бренда и подкаста. Результатом исследования стали управленческие рекомендации и матрица эффективности рекламных интеграций для каждой из заинтересованных сторон.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The paper analyzes the influence of advertising integrations on the behavior of podcast listeners. The diversity of advertising integrations in podcasts is reviewed and a classification that distinguishes three main types of advertising integrations, depending on the type of placement — open, hidden and sponsored formats — is proposed. In addition to this division, ads in podcasts may or may not be similar to the topic of the podcast. At the same time, the analysis of the literature showed that studies come to contradictory conclusions on how different types of advertising integrations affect the behavior of podcast listeners: on the attitude to the brand and to the podcast in particular. The conceptual model developed in this study tried to resolve these contradictions through the introduction of intermediate factors for recognizing a message as an advertising and attitude to it. The influence of two factors, such as advertising integration and similarity between the topic and the podcast, on the brand and podcast funnel was teste. The study resulted in management recommendations and a matrix of the effectiveness of advertising integrations for each of the stakeholders.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Рекламные интеграции
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: подкаст
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: поведение слушателей
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: схожесть бренда и подкаста
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: тип рекламной интеграции
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: отношение к бренду
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: отношение к подкасту.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Advertising integrations
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: podcast
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: listener behavior
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand and podcast congruency
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: type of advertising integration
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand attitude
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: podcast attitude.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: The impact of advertising integrations on the behavior of podcast listeners
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Влияние рекламных интеграций на поведение слушателей подкастов
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Svirukova_VKR.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30520/1/Svirukova_VKR.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 45,94 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Bakalavry_2021_Svirukova.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30520/2/reviewSV_Otzyv_NR_Bakalavry_2021_Svirukova.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 32,57 kB