title: Improving the Elements of «Ohaus» Coffee Shop Marketing Mix
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Черенков Виталий Иванович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Cerenkov Vitalij Ivanovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Шиповалова Виктория Алексеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Sipovalova Viktoria Alekseevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Кирюков Сергей Игоревич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Kirukov Sergej Igorevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-07-26T12:58:50Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-07-26T12:58:50Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2023
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 077363
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/43435
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Для достижения компанией своих стратегических целей, а также для повышения эффективности протекающих в ней маркетинговых процессов необходим постоянный анализ подконтрольных компании маркетинговых тактик, к которым, в том числе, относятся и элементы комплекса маркетинга.
  Данная выпускная квалификационная работа посвящена разработке рекомендаций по совершенствованию комплекса маркетинга кофейни Ohaus, с целью решения проблем, с которыми столкнулась компания. В работе рассмотрен рынок кофеен Санкт-Петербурга, выявлены его основные тенденции и характеристики, а также проведена оценка уровня интенсивности конкуренции в отрасли и сравнительный конкурентный анализ для рассматриваемого заведения. Основной фокус работы смещен на анализ текущего состояния комплекса маркетинга компании и выявление его слабых мест.
  Результатом данной работы являются предоставленные рекомендации по совершенствованию элементов маркетинг микса на основе полученных сведений о рынке и потребительских инсайтов от посетителей Ohaus. Часть рекомендаций уже была реализована, поэтому работа содержит оценку их эффективности, оставшиеся же рекомендации компании только предстоит внедрять в свои маркетинговые процессы.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: In order to achieve its strategic goals and improve the effectiveness of its marketing processes, company has to condact a constant analysis of its marketing tactics, including the elements of the marketing mix.
  
  This term paper is dedicated to developing recommendations for improving the marketing mix of Ohaus coffee shop, aimed to solve the problems faced by the company. The study examines the coffee shop market in St. Petersburg, identifies its key trends and characteristics, conducts an evaluation of the intensity of competition in the industry and comparative competitive analysis for Ohaus coffee shop. The main focus of the work is shifted to analyzing the current state of the company's marketing mix and identifying its weaknesses.
  
  The outcome of this thesis is the provided list of recommendations for improving vulnerable elements of the marketing mix based on the obtained market information and consumer insights from Ohaus visitors. Some of the recommendations have already been implemented, therefore the work includes an evaluation of their effectiveness, while the remaining recommendations are yet to be implemented by the company in its marketing processes.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Комплекс маркетинга
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг сферы услуг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: событийный маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: совершенствование маркетинговых процессов
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: идентичность бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Marketing mix
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: service marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: event marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: improving of marketing processes
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand identity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Improving the Elements of «Ohaus» Coffee Shop Marketing Mix
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Совершенствование элементов комплекса маркетинга кофейни Ohaus
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Sipovalova_V.A.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43435/2/VKR_Sipovalova_V.A.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 5,85 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Sipovalova_23.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43435/3/reviewSV_Otzyv_NR_Sipovalova_23.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 30,7 kB
resources.filename: reviewSV_st077363_Sipovalova_Viktoria_Alekseevna_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43435/4/reviewSV_st077363_Sipovalova_Viktoria_Alekseevna_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 2,36 kB