title: Value of Story-telling Animation in a Website for Brands: Consumer Response in Hedonic and Utilitarian Consumption Contexts
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Junhong Min
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Junhong Min
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Андреева Екатерина Константиновна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Andreeva Ekaterina Konstantinovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Далман Мустафа Дениз
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Dalman Mustafa Deniz
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-08-07T09:12:01Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-08-07T09:12:01Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2021
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 079644
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/32570
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Цель настоящего исследования – изучить влияние использования «рассказывающей» анимации на сайте продукта на поведение посетителей сайта и потенциальных покупателей в двух контекстах потребления: гедонистическом и утилитарном. Практическая польза выводов, полученных в рамках исследования, состоит в определении параметров поведения потребителей, на которые влияет данный тип анимации, и определении необходимости использования анимации на сайте продукта в целом, а также понимании в каком контексте потребления она будет иметь наибольший эффект.
  Согласно исследованиям, анимация – один из факторов интерактивности веб-сайта. Как правило, чем выше уровень интерактивности сайта, тем лучше реакция потребителя. Однако, в силах ли «рассказывающая анимация» в отдельности значимо повлиять на восприятие?
  Данное исследование с помощью экспериментального метода доказывает, что использование данного типа анимации значительно улучшает состояние потока, в которое погружается пользователь, а также увеличивает эффект сарафанного радио. В то же время сайты продуктов, потребляемых для удовольствия, в значительной степени выигрывают от того, что человек воспринимает анимацию сайта как «рассказывающую историю» в сравнении с сайтами продуктов утилитарного характера.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The aim of this research was to study the effects of story-telling animation in a product website on the consumer and potential customer behaviour in the two consumption contexts: hedonic and utilitarian. Practical implications of the research lie in the identification of the parameters of consumer behavior influenced by the introduction of this kind of animation. The study aimed at identifying whether the investment into story-telling animation will buy off and create any effects worth pursuing and understanding whether websites of products belonging to different consumption contexts should be treated differently.
  According to the study, the animation is an essential part of website interactivity. Usually, the higher the interactivity level, the better consumer response will be. However, is animation in itself capable of creating particular effects on consumer behavior?
  This study experimentally shows that story-telling animation used in the website increases the flow experience of the users and increases word-of-mouth intentions. At the same time, websites promoting hedonic product categories benefits from this type of animation significantly higher compared to utilitarian product websites.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Сарафанное радио
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: контекст потребления
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: поведение потребителей
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: состояние потока
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: анимация
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Word-of-mouth
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: consumption context
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: consumer behaviour
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: flow experience
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: story-telling animation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Value of Story-telling Animation in a Website for Brands: Consumer Response in Hedonic and Utilitarian Consumption Contexts
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Ценность «рассказывающей» анимации на веб-сайте для брендов: реакция потребителей в гедонистическом и утилитарном контекстах потребления
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Thesis___July_7___Andreeva_E.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/32570/1/Thesis___July_7___Andreeva_E.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 1,57 MB
resources.filename: reviewSV_Andreeva_Advisor.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/32570/2/reviewSV_Andreeva_Advisor.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewSV
resources.size: 56,5 kB