title: Segmentation of ODUVAN Flower Shop Consumers to Improve the Company's Communication
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Ручьёва Алина Сергеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Ruceva Alina Sergeevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Понамарева Полина
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Ponamareva Polina
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Смирнова Мария Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Smirnova Maria Mihajlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2024-07-25T11:48:50Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2024-07-25T11:48:50Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2024
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 084519
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/46129
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Данная работа представляет собой прикладной проект по разработке рекомендаций по выстраиванию коммуникационной стратегии для московского цветочного магазина ODUVAN на основании сегментации потребителей. В работе проанализирован московский рынок срезанных цветов, а также проведены качественные и количественные исследования потребителей на рынке и исследования текущих клиентов цветочного магазина ODUVAN с применением инструментов: регрессионный анализ, факторный анализ, кластерный анализ. На их основе выявлены сегменты потребителей и сформулированы рекомендации по выстраиванию коммуникаций для данных сегментов.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This work is an applied project to develop recommendations for building a communication strategy for the Moscow ODUVAN flower shop based on consumer segmentation. The paper analyzes the Moscow market of cut flowers, as well as qualitative and quantitative studies of consumers in the market and studies of current customers of the ODUVAN flower shop using tools: regression analysis, factor analysis, cluster analysis. Based on them, consumer segments are identified and recommendations for building communications for these segments are formulated.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Сегментация потребителей
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговые коммуникации
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: коммуникационная стратегия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: цветы
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: рынок срезанных цветов
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: кластерный анализ
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: факторный анализ
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: регрессионный анализ
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: модель SAF
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: прикладной проект
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Consumer segmentation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing communications
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: communication strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: flowers
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: cut flower market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: cluster analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: factor analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: regression analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: SAF model
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: application project
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Segmentation of ODUVAN Flower Shop Consumers to Improve the Company's Communication
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Сегментация потребителей цветочного магазина ODUVAN для совершенствования коммуникационной стратегии компании
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Ponamareva_Polina.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46129/2/VKR_Ponamareva_Polina.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 55,05 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Ponamareva.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46129/3/reviewSV_Otzyv_NR_Ponamareva.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 175,45 kB