title: The Effect of Promotion with the Use of Digital Technologies on Millenials Generation Consumers’ Attitude to Fashion-Retail Brands
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Муравский Даниил Владимирович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Хасанова Зарина Анасовна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Khasanova Zarina
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Алканова Ольга Николаевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Alkanova Olga Nikolаevnа
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2018-07-26T15:26:22Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2018-07-26T15:26:22Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2018
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 039907
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/13581
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Целью настоящего эмпирического исследования является определение влияния цифровых инструментов на элементы капитала бренда в фэшн-ритейле на российском рынке среди миллениалов.  В соответствии с вышеупомянутой целью был сформулирован перечень задач работы:  1. Проанализировать существующие цифровые решения, рынок фэшн-ритейла, определить его целевую аудиторию и ее покупательское поведение  2. Определить подход к трактовке капитала бренда, определить взаимосвязь цифровых решений и выбранных активов капитала бренда  3. Предложить концептуальную модель исследования на основе существующих подходов влияния цифровых решений на капитал бренда  4. Провести эмпирическое исследование, направленное на изучение влияния цифровых технологий на формирование отношения к бренду на основе предложенной модели  5. Проинтерпретировать полученные результаты и предложить общие рекомендации компаниям в сфере фэшн-ритейла.  В результате оказалось, что на осведомленность о бренде оказывают влияние веб-сайт и цифровые вывески, причем веб-сайт имеет более сильный эффект. Единственным инструментом, воздействующим на воспринимаемое качество, является SMM. На лояльность бренду значимо повлияли SMM и веб-сайт, причем веб-сайт оказал сравнимо более слабый эффект. Что касается намерения о покупке оффлайн, то наиболее значимыми оказались цифровые вывески – цифровые решенияб относящиеся к оффлайн-каналам. А единственным цифровым инструментом среди онлайн-каналов, который способствует завлечению клиента из онлайн-среды непосредственно в точку продаж (оффлайн-среду), является веб-сайт.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The research paper aims to fill the gap in defining the effect of digital marketing solutions on dimensions of brand equity in the fashion-retail industry among millennials. To achieve this goal, the research model was created based on the previous studies. The model was tested by implying regression analysis on the sample of 105 consumers’ responses. The analysis showed that all dimensions are positively influenced by digital marketing solutions, however two of them – e-mail marketing and online-coupons had no significant effect.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Цифровые технологии
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: поколение миллениалов
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: фэшн-ритейл
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: капитал бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: осведомленность о бренде
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: воспринимаемое качество
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: лояльность бренду
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: намерение о покупке оффлайн
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Digital technologies
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: millennials
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: fashion-retail
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand equity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand awareness
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: perceived quality
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand loyalty
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: offline purchase intention
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: The Effect of Promotion with the Use of Digital Technologies on Millenials Generation Consumers’ Attitude to Fashion-Retail Brands
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Формирование отношения потребителей поколения миллениалов к брендам в фэшн-ритейле на основе продвижения с использованием цифровых технологий
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Xasanova_Zarina_Anasovna_VKR.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/13581/1/Xasanova_Zarina_Anasovna_VKR.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 2,65 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Xasanova.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/13581/2/reviewSV_Otzyv_NR_Xasanova.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 277,06 kB
resources.filename: reviewSV_Recenziya_Xasanova.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/13581/3/reviewSV_Recenziya_Xasanova.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewRev
resources.size: 198 kB
resources.filename: reviewSV_st007694_Alkanova_Olga_Nikolaevna_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/13581/4/reviewSV_st007694_Alkanova_Olga_Nikolaevna_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 40 B