title: Evaluation of the Impact of Social Media on Brand Loyalty in the Middle-Price Segment of the Russian Fashion Market
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Ручьёва Алина Сергеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Ruceva Alina Sergeevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Савкова Дарья Владимировна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Savkova Dara Vladimirovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Starov Sergej Aleksandrovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2024-07-25T11:50:00Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2024-07-25T11:50:00Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2024
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 087539
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/46362
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Целью данного исследования является выявление и анализ взаимосвязей между маркетинговыми усилиями в социальных сетях и осведомлённостью, имиджем, доверием и лояльностью бренду. Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи: (1) проанализировать роль социальных медиа и SMM в продвижении бренда, на основе анализа имеющихся исследований и научной литературы определить возможные взаимосвязи аспектов маркетинга в социальных медиа с лояльностью; (2) определить особенности среднеценового сегмента российского fashion-рынка; (3) разработать дизайн эмпирического исследования, в рамках которого будут сформулированы гипотезы, создана модель,  описана методология исследования, а также проведен анализ данных. (4) обозначить ограничения для проводимого исследования; (5) предложить практические рекомендации по использованию мероприятий SMM для усиления лояльности бренду на рассматриваемом рынке. Для достижения цели была разработана концептуальная модель, в основу которой легли теоретические исследования. Модель была протестирована с использованием факторного анализа и метода моделирования структурными уравнениями (SEM).
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The purpose of this study is to identify and analyze the relationships between social media marketing efforts and brand awareness, image, trust and loyalty. To achieve this goal the following objectives were formulated: (1) analyze the role of social media and SMM in brand promotion, based on the analysis of existing research and scientific literature to identify possible interrelationships of social media marketing aspects with loyalty; (2) identify the characteristics of the mid-price segment of the Russian fashion market; (3) Develop an empirical research design, which will formulate hypotheses, create a conceptual model, describe the research methodology, and analyze the results of the evaluation;  (4) outline the limitations of the research to be conducted; (5) offer practical recommendations for the use of SMM activities to enhance brand loyalty in the market under consideration. To achieve the objective, a conceptual model was developed based on existing theoretical research. The model was tested using factor analysis and structural equation modeling (SEM).
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Социальные сети
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: SMM
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: капитал бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: осведомлённость о бренде
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: имидж бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: доверие бренду
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: лояльность
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Social media
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: SMM
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand equity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand awareness
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand image
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand trust
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: loyalty
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Evaluation of the Impact of Social Media on Brand Loyalty in the Middle-Price Segment of the Russian Fashion Market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Оценка влияния социальных медиа на лояльность брендам среднеценового сегмента российского fashion-рынка
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_SAVKOVA.D.V._Ocenka_vliania_socialnyh_media_na_loalnost_brendam_srednecenovogo_segmenta_rossijskogo_fashion_rynka.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46362/2/VKR_SAVKOVA.D.V._Ocenka_vliania_socialnyh_media_na_loalnost_brendam_srednecenovogo_segmenta_rossijskogo_fashion_rynka.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 3,31 MB
resources.filename: reviewSV_OTZYV_Savkova.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46362/3/reviewSV_OTZYV_Savkova.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 32,57 kB