title: Tikhvin's image marketing strategy
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Кирюков Сергей Игоревич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Доценко Илона Дипаковна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Dotsenko Ilona
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: кандидат экономических наук, доцент С.И. Кирюков
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Candidate of Economics, Associate Professor S.I. Kiryukov
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2016-08-31T12:45:47Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2016-08-31T12:45:47Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2016
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 011195
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/3333
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Данный консультационный проект для Администрации г. Тихвина представляет собой стратегический ответ города на вызовы, возникающие во внешней и внутренней среде, с помощью методов маркетингового планирования. Подобный подход к решению проблем и определению пути развития пока является экзотикой для небольших российских городов, хотя в крупных городах по всему миру он уже давно занимает доминирующую позицию. В рамках данной работы подробно анализируется сформировавшийся имидж города Тихвина среди жителей и посетителей, выявляются проблемы, вызывающие отток жителей из города, и предлагаются рекомендации в виде стратегии имиджевого маркетинга. Для решения поставленных задач было проведено количественное и качественное маркетинговое исследование, а также применен ряд концепций и моделей из теорий стратегического маркетинга и маркетинга мест.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This consulting project for Tikhvin’s town administration presents a strategic response of the town to the challenges emerging in its external and internal environment with the help of marketing planning tools. Such an approach to solving problems and defining the path of future development is still unusual for small Russian urban and rural localities, although, in big cities all over the world it is playing the dominant role. In this project, we closely study and analyze the perceived image of Tikhvin among residents and visitors, identify problems causing residents loss, and suggest recommendation in the form of image marketing strategy. For the purpose of this work, we conduct quantitative and qualitative marketing research and apply a number of concepts and models from theories of strategic marketing and place marketing.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стратегический маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг мест
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: территориальный маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг городов
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: имидж города
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: имиджевый маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стратегическое управление имиджем
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: strategic marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: place marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: territorial marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: city marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: image marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: strategic image management
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Tikhvin's image marketing strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Разработка маркетинговой стратегии туристско-рекреационного комплекса ""Старая Ладога""
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Tekst_FINAL.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/3333/1/Tekst_FINAL.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: Article
resources.size: 4,89 MB
resources.filename: reviewSV_st006071_Kiryukov_Sergej_Igorevich_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/3333/2/reviewSV_st006071_Kiryukov_Sergej_Igorevich_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 3,46 kB
resources.filename: reviewSV_Recenziya_VKR_Docenko.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/3333/6/reviewSV_Recenziya_VKR_Docenko.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewRev
resources.size: 474,43 kB