title: Innovative production marketing
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Аренков Игорь Анатольевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Arenkov Igor Anatolevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Смирнов Илья Николаевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Smirnov Ila Nikolaevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Молчанов Николай Николаевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Molcanov Nikolaj Nikolaevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-08-01T11:52:52Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-08-01T11:52:52Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2019
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 049817
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/32013
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Автор: Смирнов Илья  
  Название работы: «Маркетинг инновационной продукции»
  Научный руководитель: д.э.н., профессор Молчанов Николай Николаевич
  Направление: экономика
  Кафедра: экономики исследований и разработок
  Ключевые слова: инновационный продукт, маркетинговый комплекс, цифровой маркетинг, продвижение товара.
  
  Цифровая экономика быстрыми темпами меняет представление о привычных хозяйственных взаимоотношениях между субъектами. Экономические системы претерпевают вторжение в нашу жизнь совершенно нового понятия экономики, которое переформировывает все существующие бизнес модели под влиянием технологической информатизации. Указанные трансформации непосредственно затрагивают маркетинг инноваций. Цель данной выпускной квалификационной работы – разработка маркетингового комплекса для товара с выявленной инновационной спецификой.
  В теоретической части работы была рассмотрена сущность инновационной продукции, изучены ключевые изменения маркетинговой сферы в эпоху повсеместной цифровизации, проанализированы современные инструменты и компоненты маркетинга инноваций.
  В практической части исследования был проведен анализ рынка напольных покрытий, сделана оценка основных тенденций в отрасли, определен объем рынка, выбрана целевая аудитория, выявлены основные конкуренты, определена конкурентоспособность продукта, был разработан маркетинговый комплекс: рассчитана рекомендуемая цена товара, определены каналы продвижения и сбыта, был спрогнозирован объем продаж.
  Число использованных источников: 56.
  Смирнов И. Маркетинг инновационной продукции. / Смирнов И. – СПб., 2019. – 61 с. – Библиогр.: С. 55-58.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Author: Smirnov Ilya
  Work title: Product Innovation Marketing
  Scientific advisor: Doctor of economic science, professor Molchanov Nikolai
  Program: Economics
  Department: Economics of research and development
  
  Key words: product innovation, marketing complex, digital marketing, product promotion.
  
  The digital economy is rapidly changing the concept of the usual economic relationships. Economic systems are undergoing an intrusion of a completely new concept of economics, which re-forms all existing business models under the influence of technological changes. These transformations directly affect marketing innovation. The purpose of the work is to develop a marketing complex for a product with identified innovative specifics.
  In the theoretical part of the work, the essence of innovative products was examined, key changes in the marketing sphere in the era of ubiquitous digitalization were studied, modern tools and components of innovation marketing were analyzed.
  In the practical part of the study, an analysis of the flooring market was carried out, an assessment of the main trends in the industry was made, the market volume was determined, the target audience was selected, the main competitors were identified, the product competitiveness was determined, a marketing complex was developed: the recommended price of innovation product was calculated, marketing channels were determined, the sales volume was predicted.
  Number of sources used: 56.
  Smirnov I. Product Innovation Marketing: graduation qualification work. / Smirnov I. – SPb., 2019. – 61 p. – Bibliography: p. 55–58.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: инновационный продукт
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговый комплекс
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: цифровой маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: продвижение товара
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: product innovation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing complex
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: digital marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: product promotion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Innovative production marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Маркетинг инновационной продукции
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Smirnov_Ilya_VKR_itog.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/32013/1/Smirnov_Ilya_VKR_itog.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 465,83 kB
resources.filename: reviewSV_img230.jpg
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/32013/2/reviewSV_img230.jpg
resources.format: JPEG
resources.description: ReviewSV
resources.size: 483,77 kB
resources.filename: reviewSV_img231.jpg
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/32013/3/reviewSV_img231.jpg
resources.format: JPEG
resources.description: ReviewSV
resources.size: 337,03 kB