title: Political branding at 2017 presidential election in France: Macron brand vs Le Pen brand
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Погодин Сергей Николаевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Pogodin Sergej Nikolaevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Юркина Ксения Игоревна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Urkina Ksenia Igorevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Иванников Игорь Владимирович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Ivannikov Igor Vladimirovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-08-01T11:52:38Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-08-01T11:52:38Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2019
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 031010
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/31904
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Данное исследование строится вокруг политического брендинга, который становится неотъемлемой частью всех политических процессов. Президентские выборы 2017 года во Франции, в рамках которых Э. Макрон смог выстроить свой бренд с нуля, и Марин Ле Пэн обратилась к ребрендингу своей кандидатуры, олицетворяют слом электоральной структуры Пятой Республики и представляют интересный объект для исследования в сфере политического брендинга.  
  Теоретическая часть работы содержит основы теории бренда, анализ президентской кампании 2017 года с ее особенностями, анализ брендов Марин Ле Пэн и Э. Макрона. Практическая часть исследования включает в себя анализ и описание опроса французских граждан относительно бренда Ле Пэн и бренда Макрона, а также их политического участия в президентских выборах. В данной работе предпринята попытка установить взаимосвязи между политическим брендом и политическим участием граждан.
  В результате обработки результатов опроса, изучения литературной базы и самих брендов двух политических деятелей удалось установить, что корреляция между сильным брендом и активным политическим участием граждан имеет право на существование, однако не является ключевым аспектом влияния на исход выборов.
  Принимая во внимание выборы 2017 года и сложившийся контекст, нет оснований утверждать, что Макрон одержал победу благодаря своему бренду, так как бренд Ле Пэн был сильнее во многих аспектах. Победа Э. Макрона скорее обусловлена его внесистемностью и новизной, которая была необходима в тот период времени, проще говоря, кандидат оказался в нужном месте, в нужное время. 
  Данное исследование будет интересно для франковедов, исследователей политического брендинга и маркетинга.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This master thesis develops around political branding, which becomes an integral part of all political processes. The presidential elections of 2017 in France, where E. Macron was able to build his brand from scratch and Marine Le Pen turned to rebranding her candidacy, exhibit a shift of the electoral structure of the Fifth Republic and represent an interesting object for research within the field of political branding. The theoretical part of the work contains the fundamentals of the brand theory, an analysis of the presidential campaign of 2017 with its peculiar features, an analysis of the brands of Marine Le Pen and E. Macron. The practical part of the study includes an analysis and description of a survey proposed to French citizens regarding the Le Pen brand and the Macron brand, as well as their political participation in the presidential election. This paper includes an attempt to establish the correlation between the political brand and the political participation of citizens.
  The survey results along with examined literature allow establishing the fact that the correlation between a strong brand and active political participation of citizens has its right to exist, but it is not a key aspect predetermining the election outcome.
  Taking into account the election of 2017 and the current context, there is no reason to assert that Macron won thanks to its brand, as Le Pen’s brand was stronger in many aspects. The victory of E. Macron is most likely due to its anti-systemic nature and novelty that was pivotal at that time, in other words, the candidate was in the right place, at the right time. 
  This study will be interesting for people keen on French politics and France in general as well as for researchers of political branding and marketing.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: V Республика
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: политический бренд
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Марин Ле Пэн
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Эммануэль Макрон
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: политическое участие
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Франция
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: политический маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: президентские выборы 2017
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Национальный Фронт
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: V Republic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: political brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Marine Le Pen
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Emmanuel Macron
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: political participation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: France
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: political marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: presidential elections 2017
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: National Front
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Political branding at 2017 presidential election in France: Macron brand vs Le Pen brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Политический брендинг на президентских выборах 2017 года во Франции: бренд Макрон vs бренд Ле Пен
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Urkina_K.I..docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/31904/1/VKR_Urkina_K.I..docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 1,23 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_M__Urkina_K.I.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/31904/2/reviewSV_Otzyv_M__Urkina_K.I.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewSV
resources.size: 44,5 kB