title: Graduate Development Programs as an Employer Branding Tool in FMCG
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Перепелкин Николай Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Яркова Ольга Владимировна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Yarkova Olga
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Кучеров Дмитрий Геннадьевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Kucherov Dmitrii Gennаdevich
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2017-09-29T14:14:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2017-09-29T14:14:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2017
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 050673
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/9733
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Цель исследования - разработать практические рекомендации для компаний сферы FMCG (товаров повседневного спроса), которые планируют или уже запустили программы развития молодых специалистов для укрепления бренда работодателя. В ходе исследования были рассмотрены концепции бренда работодателя и программ развития молодых специалистов, а также основные атрибуты программ развития, которые позволяют компаниям привлекать молодых специалистов (возможность быстрого карьерного роста, интенсивное обучение, интересные задачи, высокая заработная плата и др.) Эмпирическая часть исследования включала в себя интервью с экспертом, которое позволило глубже изучить проблемы российского рынка труда в сфере FMCG, описательное кейс-стади программ развития, внедряемых ведущими работодателями FMCG в России, и опрос студентов и молодых специалистов касательно привлекательности сферы и привлекательности различных составляющих программ развития. На основе сопоставления имеющихся практик и результатов опроса потенциальных кандидатов был сделан вывод, что программы развития являются мощным инструментом привлечения молодых специалистов. Были разработаны следующие рекомендации для компаний касательно построения программ развития: ставить заработную плату выше среднерыночной, предлагать специальные возможности для студентов технических специальностей, акцентировать внимание на возможностях роста после окончания программы в коммуникации с кандидатами, предоставлять более подробную информацию о потенциальных релокациях в ходе программы.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The goal of the study is to develop practical recommendations for the FMCG companies that have launched or plan to launch graduate development programs to enhance employer brand and attract young specialists. In the study such concepts as employer brand and graduate development (high potential) programs were revised in the literature; also, components of graduate programs that allow companies to attract young specialists were analyzed (career growth opportunities, learning and development,  challenging tasks, high salary and others). The empirical part of the work included semi-structured interview with HR expert that allowed to investigate deeper the problems of FMCG labor market in Russia, multiple descriptive case study of graduate programs that are implemented by leading companies in FMCG in Russia and a questionnaire of students and recent graduates about the attractiveness of FMCG and attractiveness of various components of graduate development programs. After comparing actual practices and potential candidates' opinion it was concluded that graduate development programs are a powerful tool of enhancing employer brand. The following recommendations were developed for the companies concerning the design of graduate programs: setting the salary level higher than average, offer special tracks for students with technical background, emphasize the career opportunities after the program in communication with candidates, offer comprehensive information about relocations.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.lang: -
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Бренд работодателя
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: привлекательность работодателя
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: молодые специалисты
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: программы развития молодых специалистов
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: FMCG
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Employer brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: employer attractiveness
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: young specialists
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: graduate development programs
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: FMCG
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Graduate Development Programs as an Employer Branding Tool in FMCG
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Программы развития молодых специалистов как инструмент формирования бренда работодателя в FMCG
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: YArkova_dissertaciya.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9733/1/YArkova_dissertaciya.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 1,64 MB
resources.filename: reviewSV_Yarkova_SA_Reference.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9733/2/reviewSV_Yarkova_SA_Reference.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewSV
resources.size: 49 kB