title: Developing and promoting retail chain brands
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Анохина Елена Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Титова Елизавета Николаевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Titova Elizaveta
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: кандидат географических наук, Е.М. Анохина
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Candidate of Geography E.M. Anokhina
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2016-10-10T02:12:42Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2016-10-10T02:12:42Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2016
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 011585
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/4193
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
  Экономический факультет
  Кафедра управления и планирования социально-экономических процессов
  Аннотация
  к ВКР бакалавра на тему:
  «Развитие и продвижение собственных торговых марок предприятий сетевой розничной торговли»
  Титовой Елизаветы Николаевны
  ВКР направлена на решение актуальной проблемы совершенствования управления развитием товаров под собственной торговой маркой на российском рынке розничной торговли и разработку ряда рекомендаций по применению инструментов продвижения товара под собственной торговой маркой. 
  Объект исследования процессы управления предприятиями сетевой розничной торговли.
  Предмет исследования  процессы управления развитием и продвижением собственных торговых марок предприятий сетевой розничной торговли.
  Целью работы является разработка предложений по совершенствованию управления развитием и продвижением собственных торговых марок предприятий сетевой розничной торговли РФ. 
  Теоретическую основуработы составили труды известных авторов классической и современной литературы, посвященной маркетингу, брендингу, собственным торговым маркам и их продвижению.
  Основными методами, использовавшимися при проведении комплексного исследования рынка сетевой розничной торговли  явились следующие: сравнительного анализа, систематизации, анализа внешней среды и наблюдения.
  Результаты исследования: сформулировано авторское понятие «собственная торговая марка»; предложены определение и классификация собственных торговых марок; рассмотрены особенности управления процессами развития и продвижения собственных торговых марок; выявлено текущее состояние рынка розничной торговли; определён потенциал для развития собственных торговых марок на российском рынке; исследован зарубежный опыт в области управления СТМ; выявлены проблемы и ограничения развития собственных торговых марок; применён методологический подход к анализу использования инструментов продвижения товаров под СТМ на предприятиях сетевой розничной торговли; проведено анкетирование и опрос фокус-групп; разработан комплекс рекомендаций по совершенствованию управления процессами продвижения и развития собственных торговых марок ООО «Лента».
  Практическая значимость работы. Выводы автора данного исследования смогут быть использованы директором по закупкам СТМ и маркетингового отдела ООО «Лента» с целью развития и продвижения собственных торговых марок сети.
  Ключевые слова: собственная торговая марка(СТМ), розничная сеть, инструменты маркетинговой стратегии, управление процессами развития.
  
  Дата: 16мая 2016 г. 						_______________________		(подпись бакалаврианта)
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: SAINT PETERSBURG STATE UNIVERSITY
  Faculty of Economics
  Academic department of administration and planning of social and economic processes
  Annotation
  to the graduate qualification work of bachelor on the topic:
  "Development and promotion of private labels of enterprises of retail chain stores» 
  Titova Elizaveta Nikolaevna
  The graduate qualification work aims to address the urgent problem of improving the management of the development of products under its private label on the Russian market of retail trade and the elaboration of a number of recommendations on the use of tools to promote the goods under its private label.
  The object of research - management processes by enterprises of retail chain store.
  The subject of research - management processes by development and promotion of private labels of enterprises of retail chain stores.
  The aim of work is to develop proposals for improving the management by the development and promotion of private labels of enterprises of RF retail chain stores.  
  The theoretical basis of the work is the works of famous authors of classical and contemporary literature on marketing, branding, private labels and their promotion.
  The main methods used in carrying out a comprehensive research of the market of retail chain stores were the following: a comparative analysis, systematization, analysis and monitoring of the environment.
  The results of research: the author's concept "private label" was formulated; the definition and classification of their private labels were proposed; the management features by the processes of development and promotion of their private labels were considered; the current state of the retail market was revealed; the potential for the development of private labels on the Russian market was defined; the international experience in the field of the private label management was studied; the problems and restrictions in development of their private labels were identified; the methodological approach to the analysis of the use of tools to promote products under their private labels on the enterprises of  retail chain stores was applied; the questionnaire and interviews of focus groups were conducted; the set of recommendations for improving process control of promotion and development of private labels of LLC "Lenta" were developed.
  The practical significance of work.  The conclusions of the author of this research will be able to be used by the procurement director of private label and marketing department of LLC "Lenta" to develop and promote their private labels of chain.
  Key words: private label, retail chain, tools of marketing strategy, management by the processes of development
  Date: May 16, 2016 						_______________________		(bachelor΄s signature)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Собственная торговая марка(СТМ)
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: розничная сеть
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: инструменты маркетинговой стратегии
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: управление процессами развития.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Private label
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: retail chain
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: tools of marketing strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: management by the processes of development.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Developing and promoting retail chain brands
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Развитие и продвижение собственных торговых марок предприятий сетевой розничной торговли
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Titova_Elizaveta_Nikolaevna,_2016.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/4193/1/VKR_Titova_Elizaveta_Nikolaevna%2c_2016.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 600,32 kB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_Titova.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/4193/2/reviewSV_Otzyv_Titova.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 86,16 kB
resources.filename: reviewSV_st003000_Anoxina_Elena_Mixajlovna_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/4193/3/reviewSV_st003000_Anoxina_Elena_Mixajlovna_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 10,31 kB
resources.filename: reviewSV_Recenziya_Titova.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/4193/7/reviewSV_Recenziya_Titova.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewRev
resources.size: 1,94 MB