title: Rebranding of a company specializing in marketing services
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Абрамов Илья Викторович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Мамичева Евгения Сергеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Mamicheva Evgeniya
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Таранова Юлия Владимировна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Taranova Iuliia Vlаdimirovnа
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2018-07-26T15:29:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2018-07-26T15:29:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2018
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 043427
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/14291
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Аннотация выпускной квалификационной работы  Мамичевой Евгении Сергеевны  «РЕБРЕНДИНГ КОМПАНИИ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ»  Н. рук. – Таранова Юлия Владимировна, канд. полит. наук  Кафедра связей с общественностью в бизнесе  Очная форма обучения    Актуальность темы исследования. Развитие потребительского рынка, увеличение конкуренции и возрастающая роль цифровых технологий приводят компании в сфере digital-услуг к необходимости все более внимательно подходить к выбору целевой аудитории, своему позиционированию, системе характерных особенностей и визуальной идентификации. Функциональная польза digital-услуг все чаще нуждается в эмоциональном, ценностном, символическом дополнении. Брендинг позволяет это осуществить, а ребрендинг – при необходимости обновить или полностью реконструировать существующий бренд.  Цель исследования – определение причин проведения ребрендинга для компании в сфере маркетинговых услуг и его описание его реализации, как обретения возможности выйти на новый сегмент рынка и поддержания ее конкурентоспособности.  Задачи исследования:  ●	анализ теоретических аспектов брендинга, ребрединга и их составляющих;  ●	рассмотрение основных актуальных особенностей развития рынка digital-агентств;  ●	выявление причин и необходимости проведения ребрендинга digital-агентства MG result;  ●	описание процесса проведения ребрендинга digital-агентством MG result.  Объект исследования – процесс организации и реализации ребрендинга компании в сфере маркетинговых услуг.  Предмет исследования – современные технологии организации и реализации брендинга и ребрендинга компании в сфере маркетинговых услуг (на примере digital-агентства MG result).  Теоретическую базу дипломной работы составили монографии, учебная и справочная литература, материалы в периодических изданиях и отраслевых интернет-изданиях по темам создания бренда, процессов брендинга и ребрендинга компаний.   Эмпирическую базу исследования составили материалы годовых отчетов и исследований отрасли профессиональных сообществ за 2016-2018 гг., материалы отраслевых конференций, внутренние документы анализируемой компании, открытые источники компании, публикации в виде статей и интервью экспертов в сфере брендинга и маркетинговых коммуникаций, а также результаты исследований, проведенных автором работы.    В работе используются методы опроса, экспертного интервью, бенчмаркинг, анализ документов, а также методы научного анализа, синтеза, сравнения и обобщения.   Поставленные цель и задачи определили структуру данной работы, состоящей из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников, а также приложений.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Annotation  Mamicheva Evgeniya Sergeevna  «REBRANDING OF A COMPANY SPECIALIZING ON MARKETING SERVICES»  Scientific adviser – Julia Taranova, candidate of Political Sciences  Department of Public Relations in business  Full-time course of study    The relevance of the research. Increasing competition and the increasing role of digital technology are leading companies in the field of digital services to develop and improve their brand. The functional benefit of digital services needs an emotional, value, symbolic addition. Branding is a complex of activities that allows to do this, and rebranding is a complex of activities for the renewal or complete reconstruction of an existing brand.  The aim of this study is to determine the reasons for the rebranding of a company specializing on marketing services and description of its realization, as an opportunity to enter a new segment of the market and maintain its competitiveness.  The objectives were:  ● analysis of theoretical aspects of branding, rebranding and their components;  ● consideration of the main current features of the development of the digital-agency sphere  ● description of the reasons and necessity of rebranding in the digital agency MG result  ● description of the rebranding process in the digital agency MG result;  The object of the research – the process of organizing and realization the rebranding of the company specializing on marketing services. The subject of the research – modern technologies of organization and realization of branding and rebranding of the company specializing on marketing services (on the example of digital agency MG result).  The theoretical basis of the research was based on the works of Russian and foreign researchers of branding. The empirical basis was based on materials of annual reports and studies of the professional communities industry for 2016-2018, materials of industry conferences, internal documents of the analyzed company, open sources of the company, articles and interviews of experts in the field of branding and marketing communications, and the results of research conducted by the author.  The main research methods were used survey, expert interviews, benchmarking, analysis of documents and methods of scientific analysis, synthesis, comparison and generalization.  The structure of the work consists of introduction, theoretical chapter, practical chapter, conclusion, bibliography, and appendix.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Бренд
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ребрендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: рынок digital-услуг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: идентичность бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: идентификаторы бренда.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: rebranding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: digital-agency sphere
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand identity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand identifiers.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Rebranding of a company specializing in marketing services
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Ребрендинг компании в сфере маркетинговых услуг
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Evgeniya_Mamicheva.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/14291/1/VKR_Evgeniya_Mamicheva.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 6,38 MB
resources.filename: reviewSV_Mamicheva_otzyv_.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/14291/2/reviewSV_Mamicheva_otzyv_.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 19,18 kB
resources.filename: reviewSV_Recenziya__na_VKR_E__Mamicheva.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/14291/3/reviewSV_Recenziya__na_VKR_E__Mamicheva.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewRev
resources.size: 314,65 kB
resources.filename: reviewSV_st007779_Taranova_YUliya_Vladimirovna_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/14291/4/reviewSV_st007779_Taranova_YUliya_Vladimirovna_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 4,32 kB