title: SMM as communication technology in Russia: A case study of the Instagram social network
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Плеханова Наталья Николаевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Рапута Ирина Владимировна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Raputa Iryna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Быков Илья Анатольевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Bykov Ilia Аnаtolevich
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2018-07-26T15:18:32Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2018-07-26T15:18:32Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2018
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 058108
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/12648
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Актуальность  Несмотря на то, что социальную сеть Instagram можно отнести к устоявшей платформе, которая уже прошла стадию развития, является узнаваемой и одной из самых популярных социальных сетей, но все так же востребована среди пользователей. Несмотря на появление новинок в сфере социальных сетей, развитие месседжеров, как информационной платформы, Instagram остается востребованным и более того, все больше развивается как площадка для бизнеса, как стартапов, так и крупных брендов.   Таким образом, актуальность и новизна данного исследования определяются следующими параметрами:  1.	В настоящее время социальные сети приобретают все большую значимость в мире связей с общественностью.  2.	Социальные сети – это эффективный способ взаимодействия с целевой аудиторией, там мы можем подробно рассмотреть нашу аудиторию, взаимодействуя с ней без посредников.   3.	Бренды наиболее заинтересованы в построении коммуникации, которая позволит создать доверительные отношения между брендом и целевой аудиторией.   4.	Сейчас социальные сети и конкретно SMM – это неотъемлемая часть построения коммуникации компании с целевыми аудиториями.   Цель работы – анализ методов продвижения и типологизация оптимальных предложений по продвижению компаний в социальной сети Instagram.   Задачи работы:  1.	Дать определение коммуникационным технологиям их методы и формы. Раскрыть понятие SMM.  2.	Instagram и другие социальные сети. Выявить и систематизировать методы, применяемые компаниями для выстраивания доверительных отношений с целевой аудиторией.   3.	Определить методы SMM. Выделить цели, которые преследуют компании, продвигаясь в социальных сетях. Проанализировать стратегию продвижения и контент-стратегию компаний, ведущих самые крупные сообщества. Рассмотреть наиболее часто встречающиеся ошибки ведения подобных сообществ.  4.	Проанализировать статистические данные социальных сетей, выявить самые популярные среди них в России.   5.	Проведение экспертного интервью об использовании Instagram как информационной технологии в России.   Объектом нашего исследования являются социальные медиа и технологии продвижения в социальной сети Instagram.  Предмет данной работы – является рекламная деятельность в социальных медиа, методы коммуникации и продвижения в Instagram.  В результате проведенного исследования мы убедились в актуальности выбранной темы и данной работы: сейчас социальная сеть Instagram, не смотря на то, что она является уже устоявшей платформой она продолжает развиваться и быть популярной среди пользователей.   В теоретической части работы мы рассмотрели динамику появления инструментов SMM и систематизировали современные тренды этой отрасли, чтобы использовать эти знания в практической части работы.  Практическая часть состояла из самостоятельно проведенных исследований, типологизации методов анализа сообществ и экспертных мнений профессионалов в области SMM о специфике ведения сообществ, популярных методах продвижения.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The purpose of our work is to analyze the methods of promotion and typology of the best proposals for the promotion of companies in the social network Instagram.  Objectives of work:  1. Define the communication technologies for their methods and forms. Expand the concept of SMM.  2. Instagram and other social networks. Identify and systematize the methods used by companies to build trust with the target audience.  3. Define SMM methods. Identify the goals that are pursued by companies, moving forward in social networks. Analyze the promotion strategy and content strategy of companies leading the largest communities. Consider the most common errors in the management of such communities.  4. Analyze the statistical data of social networks, identify the most popular among them in Russia.  5. Conducting an expert interview about using Instagram as an information technology in Russia.    As a result of the conducted research, we were convinced of the relevance of the chosen topic and this work: now the social network Instagram, in spite of the fact that it is already an established platform, it continues to develop and be popular among users.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: СММ
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: социальные сети
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Инстаграм
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: продвижение
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: коммуникационные технологии
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: SMM
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: social networks
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Internet
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Instagram
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: promotion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: communication technologies
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: SMM as communication technology in Russia: A case study of the Instagram social network
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: SMM как коммуникационная технология в России (на примере социальной сети Instagram)
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: magisterskaya_dissertaciya.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/12648/1/magisterskaya_dissertaciya.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 1,33 MB
resources.filename: reviewSV_RECENZIYA_VKR_Raputa.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/12648/2/reviewSV_RECENZIYA_VKR_Raputa.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 1,37 MB
resources.filename: reviewSV_RECENZIYA_VKR_Raputa(1).pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/12648/3/reviewSV_RECENZIYA_VKR_Raputa%281%29.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewRev
resources.size: 1,37 MB
resources.filename: reviewSV_st006622_Bykov_Ilya_Anatolevich_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/12648/4/reviewSV_st006622_Bykov_Ilya_Anatolevich_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 3,35 kB