title: Consumers’ Attitude Towards Green Marketing in Russian Fast Fashion Market: Factors and Implications
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Головачева Ксения Сергеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Golovaceva Ksenia Sergeevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Воробей Любовь Сергеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Vorobej Lubov Sergeevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Алканова Ольга Николаевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Alkanova Olga Nikolaevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-04-06T21:49:35Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-04-06T21:49:35Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2022
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 068241
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/40065
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: В данном эмпирическом исследовании изучается отношение потребителей к «зеленому» маркетингу на российском рынке быстрой моды. В частности, определяются факторы, влияющие на отношение российских потребителей к «зеленому» маркетингу брендов fast fashion или быстрой моды, а также проверяется взаимосвязь между отношением к «зеленому» маркетингу бренда, отношением к бренду и покупательскими намерениями потребителя. Результаты исследования подтверждают значимое негативное влияние скептицизма потребителей в отношении «зеленого» маркетинга на переменную отношения к экологическому маркетингу бренда быстрой моды, а также положительное влияние восприимчивости к «зеленому» маркетингу и отношения к теме экологии на ту же зависимую переменную. Помимо этого, результаты показывают, что чем лучше потребитель будет относиться к инициативе «зеленого» маркетинга бренда быстрой моды, тем более экологичным ему будет казаться этот бренд, что в свою очередь будет улучшать его отношение к бренду и повышать его покупательские намерения. В результате работы формируются управленческие рекомендации для компаний fast fashion на российском рынке.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This empirical study examines the consumers’ attitude towards green marketing in Russian fast fashion market. In particular, the factors influencing the attitude of Russian consumers towards green marketing of fast fashion brands are determined, and the relationship between the attitude towards green marketing of the brand, brand attitude and purchase intentions is also checked. The results of the study confirm the significant negative impact of consumer skepticism towards ecological marketing on the variable of attitude towards green marketing of the fast fashion brand, as well as the positive impact of green marketing receptivity and attitude towards ecology on the same dependent variable. In addition, the results show that the better consumers perceive the green initiative of a fast fashion brand, the more they perceive this brand as green, which in turn improves the brand attitude and increases buying intentions. As a result of the work, managerial implications are formed for fast fashion companies in the Russian market.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: «Зеленый» маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: экологический маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: быстрая мода
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: отношение к бренду
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: скептицизм
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: восприимчивость к «зеленому»  маркетингу
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: покупательские намерения
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: восприятие бренда как экологичного
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: экология
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: российский рынок
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Green marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: fast fashion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: attitude towards brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: skepticism
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: receptivity to green marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: buying intentions
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: green brand perception
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ecology
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Russian market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Consumers’ Attitude Towards Green Marketing in Russian Fast Fashion Market: Factors and Implications
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Отношение потребителей к «зеленому» маркетингу на российском рынке быстрой моды: факторы и последствия
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VorobejLS_VKR.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/40065/2/VorobejLS_VKR.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 1,91 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Vorobej.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/40065/3/reviewSV_Otzyv_NR_Vorobej.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 180,49 kB