title: Development of positioning for a new hotel "FotoHotel" in Saint-Petersburg
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Кирюков Сергей Игоревич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Kirukov Sergej Igorevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Захаренкова Виктория Анатольевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Zaharenkova Viktoria Anatolevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Смирнова Мария Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Smirnova Maria Mihajlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-07-31T18:35:09Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-07-31T18:35:09Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2021
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 064563
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/30718
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Целью данной работы является разработка позиционирования, которое позволит отелю «FotoHotel» занять свою нишу и сформировать четкое восприятие бренда в сознании потребителей. Для разработки эффективного позиционирования было проведено исследование в восемь этапов: серия интервью с собственником отеля, изучение вторичной информации, нетнографический анализ поведения потребителей, нетнографический анализ конкурентов, анкетирование, посещение круглого стола экспертов, экспертное интервью с турагентом, проведение фокус-группы. В результате проделанной работы было сформулировано заявление о позиции бренда, направленное на конкретные целевые сегменты. Практическая значимость данной работы заключается в возможности для собственников отеля транслировать уникальную идею бренда в коммуникационных сообщениях с использованием конкретных каналов продвижения, предложенных в данной работе. Рекомендации должны помочь привлечь новых клиентов и обеспечить высокую загрузку номерного фонда в том числе в периоды низкого сезона.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The aim of this work is to develop a positioning that will allow "FotoHotel" to occupy its own niche and form a clear perception of the brand in the minds of consumers. To develop effective positioning, a study was carried out in eight stages: a series of interviews with the hotel owner, study of secondary information, netnographic  analysis of consumer behavior, netnographic research of competitors, questionnaire, attending a round table of experts, an expert interview with a travel agent, conducting a focus group. As a result of the work done, a brand position statement aimed at specific target segments was formulated. The practical significance of this work lies in the opportunity for the hotel owners to broadcast the unique brand idea in communication messages using specific promotion channels proposed in this work. Recommendations should help to attract new customers and ensure that hotel rooms are occupied even during low season.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Разработка позиционирования
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: отель
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: целевые сегменты
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: восприятие бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: конкурентные преимущества
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: уникальные выгоды
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Positioning development
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: hotel
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: target segments
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand perception
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: competitive advantages
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: unique benefits
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Development of positioning for a new hotel "FotoHotel" in Saint-Petersburg
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Разработка позиционирования для нового отеля «FotoHotel» в Санкт-Петербурге
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Zaharenkova_Viktoria.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30718/1/VKR_Zaharenkova_Viktoria.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 9,22 MB
resources.filename: VKR_Zaharenkova_Viktoria.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30718/2/VKR_Zaharenkova_Viktoria.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 9,83 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Bakalavry_2021_Zaharenkova.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30718/3/reviewSV_Otzyv_NR_Bakalavry_2021_Zaharenkova.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 32,95 kB