title: Creation of corporate brand positioning strategy
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Муравьева Оксана Сергеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Muraveva Oksana Sergeevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Полынская Анастасия Алексеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Polynskaa Anastasia Alekseevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Давыденко Елена Анатольевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Davydenko Elena Anatolevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-08-01T11:51:38Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-08-01T11:51:38Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2020
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 056849
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/31671
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Работа посвящена формированию стратегии позиционирования корпоративного бренда, что в настоящее время при качественной разработке становится важнейшей характеристикой успеха компании. В первой главе автором был проведен анализ подходов к понятию бренд, рассмотрены   такие понятия, как идентичность бренда и основные модели ее создания, а также архитектура бренда и ее основные компоненты. Во второй главе рассматриваются этапы позиционирования бренда и проблемы, возникающие на каждом этапе, стратегии позиционирования и интегрированные маркетинговые коммуникации в продвижении бренда. В третьей главе представлена история появления бренда SberX, анализ его текущего позиционирования на рынке и на основании полученных данных сформированная стратегия позиционирования бренда SberX.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The work is devoted to the formation of a corporate brand positioning strategy, which is currently the most important characteristic of a company's success in high-quality development. In the first Chapter, the author analyzed approaches to the concept of brand, considered such concepts as brand identity and the main models of its creation and the architecture of the brand and its main components. The second Chapter discusses the stages of brand positioning and the problems that arise at each stage, positioning strategies and integrated marketing communications in brand promotion. The third Chapter presents the origin story of the SberX brand, an analysis of its current positioning in the market, and based on the data obtained, a strategy for positioning the Sberx brand is formed.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: позиционирование бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стратегии позиционирования
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: идентичность бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: архитектура бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: SberX.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand positioning
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: positioning strategies
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand identity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand architecture
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: SberX.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Creation of corporate brand positioning strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Формирование стратегии позиционирования корпоративного бренда
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Polynskaa__VKR.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/31671/1/Polynskaa__VKR.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 8,47 MB
resources.filename: reviewSV_OTZYV_Polynskaa_A..pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/31671/2/reviewSV_OTZYV_Polynskaa_A..pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 218,98 kB