title: Valuation of brand line extension effectiveness: Ubisoft flagship brand Assassin’s Creed case
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Loukianova, Anna E.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Sokolova, Tatiana
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Соколова, Т.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-04-10T13:50:03Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-04-10T13:50:03Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2013
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1179
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Goal: to value the effectiveness of brand line extension strategy on an example of Ubisoft brand Assassin’s Creed. Objectives: 1. Analyze the brand line extension strategy with the prerequisites for the successful application of the strategy and possible errors in implementations. 2. Analyze the video game industry in order to find specifics applied for the market and operating companies. 3. Investigate methodologies for valuation of the effectiveness of brand line extension and their applicability. 4. Apply real option analysis for the Assassin’s Creed Black Flag project. 5. Analyze the effectiveness of brand line extension strategy on the results obtained. Main results: The real option analysis is chosen as the most applicable methodology for the valuation according to the video game industry specific and peculiarities implied in IT projects .The empirical results provide evidence that despite the anticipated profitability of the Assassin’s Creed brand line extension further application of this strategy for this game series will provide decreasing return and it is better to direct investment on creation of new game brands to replace long existing projects.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Master in Corporate Finance, Graduate School of Management, Saint Petersburg State University
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: real option analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand strategies
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: entertainment software industry
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: реальные опционы
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд стратегии
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: индустрия видеоигр
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Valuation of brand line extension effectiveness: Ubisoft flagship brand Assassin’s Creed case
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Оценка эффективности стратегии линейного расширения бренда на примере флагмана Assassin’s Creed компании Ubisoft
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Цель: Оценка эффективности линейного расширения бренда на примере флагмана компании Ubisoft бренда Assassin’s Creed. Задачи: 1. Анализ стратегии линейного расширения бренда и особенности ее применения. 2. Анализ индустрии видеоигр с целью выявления специфики отрасли и компаний оперирующих в ней. 3. Исследования методологий оценки эффективности линейного расширения бренда. 4. Применения метода реальных опционов для анализа эффективности проекта Assassin's Creed Black Flag. 5. Анализ эффективности линейного расширения выбранного бренда согласно полученным результатам. Основные результаты: Метод реальных опционов выбран в качестве наиболее применимого варианта для оценки учитывая специфику индустрии видеоигр и особенности IT проектов. Полученные результаты свидетельствуют о том что несмотря на высокую ожидаемую доходность линейного расширения Assassin’s Creed, дальнейшее применение данной стратегии для этой серии игр приведет к убывающей отдаче от инвестиций в проект. Наиболее правильным шагом в данной ситуации будет направление инвестиций на развитие новых брендов игр, с целью заместить изживающие себя серии игр.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Sokolova_Advisor's Reference.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1179/1/Sokolova_Advisor%27s%20Reference.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 73,46 kB
resources.filename: Sokolova_Referee's Review.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1179/2/Sokolova_Referee%27s%20Review.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 76,68 kB
resources.filename: Valuation of brand line extension effectiveness_ Ubisoft flagship brand Assassin's Greed case [master's thesis MCF] – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1179/6/Valuation%20of%20brand%20line%20extension%20effectiveness_%20Ubisoft%20flagship%20brand%20Assassin%27s%20Greed%20case%20%5bmaster%27s%20thesis%20MCF%5d%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 34,36 kB