title: The Influence of Current Trends in the Online and Offline Retail Clothing Market on Consumer Behavior
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Гладких Игорь Валентинович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Gladkih Igor Valentinovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Панкратьева Анастасия Константиновна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Pankrateva Anastasia Konstantinovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Смирнова Мария Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Smirnova Maria Mihajlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2024-07-25T11:50:28Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2024-07-25T11:50:28Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2024
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 089394
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/46540
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Основная суть работы заключается в изучении влияния актуальных трендов на поведение потребителей на розничном онлайн и офлайн рынке одежды в России. В условиях ухода иностранных компаний, социальной и экономической напряженности, вызванной санкциями, исследование направлено на выявление и анализ изменений в потребительских предпочтениях и их поведении.
  
  Работа решает управленческую проблему, связанную с необходимостью понимания эволюции спроса и изменений в потребительском поведении на рынке одежды в России, произошедших с 2022 года. Это требует от компаний адаптации и актуализации стратегий позиционирования с учетом изменений маркетинговых каналов и потребностей потребителей.
  
  Цель работы заключается в выявлении и изучении влияния актуальных трендов на потребительское поведение на онлайн и офлайн розничном рынке одежды в России, на основе чего будут выявлены различные сегменты рынка и разработаны общие рекомендации для компаний по адаптации к изменениям спроса.
  
  Для достижения поставленной цели использовался комплексный подход, включающий следующие методы: анализ литературы для определения понятий «тренд» и «потребительское поведение», а также методологии анализа трендов, анализ вторичных источников информации, проведение опроса среди потребителей для подтверждения/опроверждения наличия и влияния трендов, а также для замера изменений в покупательской активности, кластерный анализ для выделения групп потребителей с похожими характеристиками и предпочтениями и глубинные интервью для получения более детальной информации о их потребительском поведении и предпочтениях.
  
  В результате исследования были выделены сегменты потребителей на рынке одежды, учитывающие актуальные тренды и обозначены ключевые факторы, влияющие на поведение потребителей из этих кластеров в условиях изменения рыночной среды. Основываясь на полученных данных, были разработаны общие рекомендации для компаний по адаптации их стратегий к новым условиям рынка, что позволит им обозначить первоочередные действия, которые они должны предпринять, чтобы удовлетворять требования и ожидания различных сегментов потребителей.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The main essence of the work is to study the impact of current trends on consumer behavior in the online and offline retail clothing market in Russia. In the context of foreign companies' withdrawal, social and economic tensions caused by sanctions, the study aims to identify and analyze changes in consumer preferences and their behavior.
  
  The work addresses the managerial problem of the need to understand the evolution of demand and changes in consumer behavior in the apparel market in Russia since 2022. This requires companies to adapt and update their positioning strategies taking into account changes in marketing channels and consumer needs.
  
  The purpose of the work is to identify and study the impact of current trends on consumer behavior in the online and offline retail clothing market in Russia, based on which different market segments will be identified and general recommendations for companies to adapt to changes in demand will be developed.
  
  In order to achieve this goal, a comprehensive approach was used, including the following methods: literature analysis to define the concepts of “trend” and “consumer behavior”, as well as the methodology of trend analysis, analysis of secondary sources of information, conducting a survey among consumers to confirm/denial the presence and influence of trends, as well as to measure changes in purchasing activity, cluster analysis to identify groups of consumers with similar characteristics and preferences, and in-depth interviews to obtain more detailed information on the consumer behavior of consumers.
  
  As a result of the research, the study identified consumer segments in the apparel market that take into account current trends and outlined the key factors influencing the behavior of consumers from these clusters in the changing market environment. Based on the findings, general recommendations were developed for companies to adapt their strategies to the new market conditions, which will allow them to prioritize the actions they should take to meet the requirements and expectations of different consumer segments.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Тренд
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Потребительское поведение
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Теория запланированного поведения
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Опрос
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Кластерный анализ
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Сегменты на рынке одежды
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Trend
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Consumer behavior
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Theory of planned behavior
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Survey
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Cluster Analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Segments in the clothing market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: The Influence of Current Trends in the Online and Offline Retail Clothing Market on Consumer Behavior
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Влияние актуальных трендов на розничном онлайн и офлайн рынке одежды на поведение потребителей
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Pankrateva_VKR.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46540/2/Pankrateva_VKR.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 5,23 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Bakalavry_Pankrateva.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46540/3/reviewSV_Otzyv_NR_Bakalavry_Pankrateva.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 179,54 kB