title: Planning of Regional Television Advertising Campaign to Promote the LSR Group Corporate Brand
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Черенков Виталий Иванович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Cerenkov Vitalij Ivanovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Левит Василий Игоревич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Levit Vasilij Igorevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Starov Sergej Aleksandrovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2024-07-25T11:48:36Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2024-07-25T11:48:36Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2024
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 076690
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/46022
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Планирование региональной телевизионной рекламной кампании для продвижения корпоративного бренда ПАО «Группа ЛСР»
  
  ПАО «Группа ЛСР» – строительная компания, осуществляющая свою деятельность в нескольких взаимодополняющих сегментах рынка: производство стройматериалов, строительство и девелопмент.
  Ключевыми проблемами ЛСР на сегодняшний день являются слабый уровень коммуникаций с потребителями, конфликт интересов между компанией и местными жителями по поводу намыва северной части Васильевского острова и последующего строительства. В связи с этим, актуальна задача позиционирования и продвижение бренда компании «Группа ЛСР на региональном уровне (г. Санкт-Петербург). Для решения указанной задачи целесообразно использовать телевизионную рекламу, поскольку она обеспечивает комплексное воздействие на зрителя (видео, аудио и др.) и широкий охват целевой аудитории.
  В ходе работы, путем полу структурированного интервью, была сформулирована основная цель рекламной кампании, которая должна состоять в повышении узнаваемости бренда ЛСР, что приведет к росту объемов продаж. Целевой аудиторией являются молодежь 23-35 лет, молодые семьи, молодые родители, семьи или иногородние, планирующие переезд в города присутствия Группы ЛСР, а также и более старшее поколение 40-55 лет, имеющие потребность в расширении жилья. Вторичная целевая аудитория – это потенциальные сотрудники компании. Ожидаемый коммуникационный эффект от рекламной кампании должен состоять в том, что потребитель при появлении потребности в покупке жилья обязательно рассмотрит продукт ЛСР как один из вариантов. По результатам проведенного интервьюирования слоган для планируемой кампании предлагается сформулировать следующим образом: «ЛСР – Лидер Строительного Рынĸа».
  Были разработаны сюжеты и отрисованы скетчи для трёх рекламных роликов. Далее эти сюжеты были протестированы с использованием фокус-группы, был выбран один из трёх роликов, для него составлена смета расходов на изготовление. Далее был разработан медиаплан рекламной кампании, и план бюджета на ее реализацию.
  Оценить результаты кампании можно будет по росту спонтанного знания бренда «ЛСР» в Петербурге согласно данным «Медиаскоп», а также по росту продаж.
  
  Практическая значимость исследования заключается в разработке рекламной кампании на ТВ, ориентированной на Санкт-Петербург, для продвижения корпоративного бренда строительной компании «Группа ЛСР».
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Planning of Regional Television Advertising Campaign to Promote the LSR Group Corporate Brand
  
  LSR Group is a construction company operating in several interacting market segments: production of building materials, construction and development.
  The key problems of LSR today are a weak level of communication with consumers, a conflict of interest between the company and local residents regarding the alluvium of the northern part of Vasilyevsky Island and subsequent construction. In this regard, the task of positioning and promoting the brand of the LSR Group company at the regional level (St. Petersburg) is important and relevant. To solve this problem, it is advisable to use television advertising, since it provides a comprehensive impact on the viewer (video, audio, etc.) and a wide coverage of the target audience.
  In the course of the work, through a semi-structured interview, the main goal of the advertising campaign was formulated, which should be to increase brand awareness of LSR, which will lead to an increase in sales volumes. The target audience is young people aged 23-35, young families, young parents, families or nonresidents planning to move to the cities where the LSR Group operates, as well as the older generation of 40-55 years old who need to expand housing. The secondary target audience is potential employees of the company. The expected communication effect of the advertising campaign should be that the consumer, when there is a need to buy a home, will definitely consider LSR product as one of the options. According to the results of the interview, the slogan for the planned campaign is proposed to be formulated as follows: "LSR is the Leader of the Construction Market."
  Plots were developed and sketches were drawn for three commercials. Then these plots were tested using a focus group, one of the three videos was selected, and an estimate of production costs was made for it. Next, a media plan for the advertising campaign was developed, and a budget plan for its implementation.
  It will be possible to evaluate the campaign's results by the growth of spontaneous knowledge of the LSR brand in St. Petersburg according to Mediascope data, as well as by sales growth.
  
  The practical significance of my research lies in the development of an advertising campaign on TV aimed at St. Petersburg to promote the corporate brand of the LSR Group construction company.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Группа ЛСР
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: позиционирование
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: узнаваемость бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: телевизионная реклама
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговая коммуникация.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: LSR Group
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: positioning
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand awareness
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: television advertising
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing communication.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Planning of Regional Television Advertising Campaign to Promote the LSR Group Corporate Brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Планирование региональной телевизионной рекламной кампании для продвижения корпоративного бренда ПАО «Группа ЛСР»
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Levit_Vasilij_Igorevic.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46022/2/VKR_Levit_Vasilij_Igorevic.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 1,01 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_Levit_V.I..docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46022/3/reviewSV_Otzyv_Levit_V.I..docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 32,64 kB