title: Global fashion as a factor of the formation of conspicuous consumption
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Kudryavtseva, Ekaterina
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Кудрявцева, Е.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-03-24T12:46:23Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-03-24T12:46:23Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2011
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/930
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This master thesis represents the research in the influence of global fashion on consumers and its role in the formation of conspicuous consumption. The research objective was to identify fashion factors that form conspicuous consumption. The research has multi-step structure and a complex of qualitative research techniques used because of the nature of the field of research and the type of consumers: method of observation, method of screening questionnaire, “snow-ball” method, in-depth interviews, and method of textual analysis. As a result of the conducted research , consumers ‘relation to fashion, their awareness on global luxury goods, 4 groups of motives of conspicuous consumption and reasons to follow fashion, combining both classical and post-modern characteristics, product- and atmospheric factors that influence the mood and desire to make luxury purchases, were identified. Finally, a new segmentation of conspicuous consumers in the relation to their style of life was offered: conspicuous dreamers, conspicuously addicted and mature conspicuous consumers. The managerial contribution of the research is preparation of recommendations for the global luxury companies operating on the Russian market for luxury product’s categories which are susceptible to fashion influences, taking into consideration the results of the conducted in-depth interviews and focusing three segments of the conspicuous consumers. The goal was to help global luxury companies increase sales of luxury products, improve service and design in the boutiques, comment on advertisement and other ideas. Besides, this also helps companies increase loyalty of the customer s and acquire new ones.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Master in International Business, Graduate School of Management, Saint Petersburg State University
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: fashion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: conspicuous consumption
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: segmentation of conspicuous consumers
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: the role of of fashion in the formation of conspicuous consumption
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: factors of formations of conspicuous consumption
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: мода
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: демонстративное потребление
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: сегментация демонстративных потребителей
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: роль моды в формировании демонстративного потребления
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: факторы формирования демонстративного поведения
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Global fashion as a factor of the formation of conspicuous consumption
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Мировая мода как фактор формирования демонстративного потребления
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Данная магистерская диссертация представляет собой исследование, посвященное влиянию мировой моды на потребителя и ее роли в формировании демонстративного потребления. Целью исследования было определение модный факторов, формирующих демонстратив- ное потребление. Исследование имело многоступенчатую структуру и комплекс методов для количественного исследования, выбор ко-торых обусловлен спецификой области исследования и типа потребителя: метод наблюдения, метод скринингового анализа, метод «снежного кома», глубинные интервью, метод текстуального анализа. В результате проведенного исследования было определено отношение демонстративных потребителей к моде, их осведомленность о люксовых брендах, были выявлены 4 группы мотивов демонстра-тивного потребления и причины следования моде, принимая во вни-мание как классические характеристики мотивов потребления, так и новые тренды, факторы, влияющие на настроение и желание потре-бителей приобрести люксовый товар, такие как характеристики, присущие товару и атмосфера в бутике. Наконец, была предложена оригинальная сегментация демонстративных потребителей по их стилю жизни: «демонстративные мечтатели», «зависимые демон-стративные потребители» и «зрелые Демонстративные потребители». Данное исследование носит также практических характер: на основании результатов глубинных интервью были подготовлены рекомендации иностранным компаниях, производящим люксовые товары и поставляющим их на российский рынок. Акцент сделан на категории товаров, подверженные модным влияниям, и на три сегмента демонстративных потребителей. Целью предоставления рекомендаций было оказание помощи компаниям в увеличении продаж люксовых товаров, улучшении сервиса и дизайна в бутиках, а также дать некоторые рекомендации по рекламе и другие идеи. Кроме того, советы могли бы помочь компаниям укрепить лояльность их покупателей и привлечь новых клиентов.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Kudryavtseva_Advisor's Reference.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/930/1/Kudryavtseva_Advisor%27s%20Reference.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 116,9 kB
resources.filename: Kudryavtseva_Referee's Review.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/930/2/Kudryavtseva_Referee%27s%20Review.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 91,77 kB
resources.filename: Global fashion as a factor of the formation of conspicuous consumption [master's thesis MIB] – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/930/6/Global%20fashion%20as%20a%20factor%20of%20the%20formation%20of%20conspicuous%20consumption%20%5bmaster%27s%20thesis%20MIB%5d%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 33,83 kB