title: Social advertising as a means of forming public opinion towards persons with disabilities
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Малишевский Андрей Евгеньевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Malisevskij Andrej Evgenevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Демина Диана Денисовна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Demina Diana Denisovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Первова Ирина Леонидовна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Pervova Irina Leonidovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-07-26T12:03:07Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-07-26T12:03:07Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2023
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 076927
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/42170
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Социальная реклама в настоящее время является одним из актуальных способов решения социальных проблем. Изучая в своей работе влияние социальной рекламы на формирование общественного мнения к лицам, имеющим ограниченные возможности здоровья, я пришла к выводу, что технологии и средства социальной рекламы могут иметь большое влияние на личность потенциального потребителя, формировать его личностные установки. Однако на сегодняшний день социальная реклама до конца не использует свой потенциал, а потому недостаточно эффективна. Я предлагаю собственный подход в решении этой проблемы, разработав рекомендации для создателей подобных рекламных сообщений.
  Первая глава посвящена феномену социальной рекламы, выявлению ее функционально-предметных особенностей. Задачами социальной рекламы являются формирование общественного мнения, привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни, стимулирование действий по их решению, формирование позитивного отношения к государственным структурам, демонстрация социальной ответственности бизнеса, укрепление социально значимых институтов гражданского общества, формирование новых типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества.
  Вторая глава носит практико-исследовательский характер и состоит из проведения онлайн-опроса и экспертных интервью, в которых анализируются особенности восприятия социальной рекламы и степень ее влияния на ценностные ориентации и установки групп людей, рассматриваются проблемы информационных аспектов социальной работы при формировании общественного мнения к лицам с ограниченными возможностями.
  В ходе исследования я пришла к выводу, что традиционные способы передачи рекламных сообщений с социальным уклоном посредством теле- и радиоэфира, а также в прессе и на билбордах малоэффективны. Требуется продолжительное время, чтобы идея запомнилась, установки закрепились в сознании адресанта и его отношение к лицам с ОВЗ начало в корне меняться. Более действенным вариантом оказались видеоролики со сторителлингом . В этом случае результат воздействия на целевую аудиторию гораздо выше, формирование социальных ценностей происходит в более короткие сроки.
  Заключение содержит выводы по теме и практические рекомендации, имеющие значительные перспективы по внедрению в практику различных учреждений, занимающихся изготовлением рекламных сообщений социальной направленности.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Social advertising is currently one of the most relevant ways to solve social problems. Studying in my work the influence of social advertising on the formation of public opinion towards people with disabilities, I came to the conclusion that technologies and means of social advertising can have a great influence on the personality of a potential consumer, form his personal attitudes. However, today social advertising does not fully use its potential, and therefore is not effective enough. I offer my own approach to solving this problem by developing recommendations for the creators of such advertisements.
  The first chapter is devoted to the phenomenon of social advertising, identifying its functional and objective features. The objectives of social advertising are the formation of public opinion, drawing attention to urgent problems of public life, stimulating actions to solve them, forming a positive attitude towards government agencies, demonstrating the social responsibility of business, strengthening socially significant institutions of civil society, forming new types of public relations, changing the behavioral model society.
  The second chapter is of a practical research nature and consists of an online survey and expert interviews, which analyze the perception of social advertising and the degree of its influence on the value orientations and attitudes of groups of people, consider the problems of informational aspects of social work in the formation of public opinion towards people with disabilities. limited opportunities.
  In the course of my research, I came to the conclusion that traditional ways of conveying advertising messages with a social bias through television and radio broadcasts, as well as in the press and on billboards, are ineffective. It takes a long time for the idea to be remembered, the attitudes to be fixed in the mind of the addresser, and his attitude towards people with disabilities began to change radically. Videos with storytelling turned out to be a more effective option. In this case, the result of the impact on the target audience is much higher, the formation of social values occurs in a shorter time.
  The conclusion contains conclusions on the topic and practical recommendations that have significant prospects for the introduction into practice of various institutions involved in the production of advertising messages of a social orientation.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Социальная реклама
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: общественное мнение
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: лица с ОВЗ
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: эффективность социальной рекламы
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Social advertising
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: public opinion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: persons with disabilities
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: the effectiveness of social advertising
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Social advertising as a means of forming public opinion towards persons with disabilities
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Социальная реклама как средство формирования общественного мнения по отношению к лицам с ОВЗ
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Demina_Diana__VKR.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/42170/2/Demina_Diana__VKR.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 1,32 MB
resources.filename: reviewSV_st076927_Demina_Diana_Denisovna_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/42170/3/reviewSV_st076927_Demina_Diana_Denisovna_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 3,97 kB