title: Developing a digital brand strategy to improve the management of consumer relations
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Столяров Денис Андреевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Stolarov Denis Andreevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Печёнкина Вероника
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Pecenkina Veronika
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Гаевская Елена Георгиевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Gaevskaa Elena Georgievna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-07-26T12:02:38Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-07-26T12:02:38Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2023
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 073563
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/42024
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Содержание выпускной квалификационной работы 
  ВКР состоит из введения, 10 глав, заключения, списка используемых источников и 3 приложений. Во введении обоснована актуальность темы, определены цель, задачи, объект и предмет исследования, описаны практическая значимость и источники исходной информации. В главе 1 рассмотрены основные теоретические основы digital-маркетинга. В главе 2 составлен анализ выбранного бренда. Глава 3 посвящена разработке контент-плана, отображающего digital-стратегию. В главах 5-6 освещена подготовка для создания медиа-файлов: их содержание, форматы и ограничения.  В главах 6-10 описаны разработка, создание и публикация коллекции мультимедийных файлов являющимися реализацией digital-стратегии. В заключении подводятся итоги исследования, формируются выводы по проделанной работе и поясняются перспективы дальнейшего развития. В приложениях отображены объемные материалы созданные в процессе работы: интервью с работодателем, итоговый контент-план и ссылки на облачное хранилище с коллекцией созданных за рассматриваемый период мультимедийных материалов.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The content of the final qualifying work:
  The FQW consists of an introduction, ten chapters, a conclusion, a list of sources used and three appendices. The introduction substantiates the topic's relevance, defines the goal, objectives, object and subject of research, and describes the practical significance and sources of initial information. Chapter 1 covers the theoretical foundations of digital marketing. Chapter 2 provides an analysis of the selected brand. Chapter 3 is devoted to developing a content plan that reflects the digital strategy. Chapters 5-6 cover the preparation for creating media files: their content, formats, and limitations. Chapters 6-10 describe the development, creation and publication of a collection of multimedia files that implement the digital strategy. In conclusion, the study results are summed up, conclusions are drawn on the work done, and further development prospects are explained. The attachments display extensive materials created in the work process: an interview with the employer, the final content plan and links to cloud storage with a collection of multimedia materials created during the review period.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Digital-стратегия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Relax&Wax
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: контент-план
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: медиа
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ВКонтакте
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: материалы
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Digital strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Relax&Wax
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: content plan
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: media
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: VKontakte
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: multimedia materials
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Developing a digital brand strategy to improve the management of consumer relations
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Разработка digital-стратегии бренда с целью повышения эффективности управления отношениями с потребителями
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Pecenkina_Veronika_otred_2_.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/42024/2/VKR_Pecenkina_Veronika_otred_2_.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: Article
resources.size: 25,68 MB
resources.filename: reviewSV_otzyv_Pecenkina_ENG_signed.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/42024/3/reviewSV_otzyv_Pecenkina_ENG_signed.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 80,8 kB
resources.filename: reviewSV_otzyv_Pecenkina_red_signed.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/42024/4/reviewSV_otzyv_Pecenkina_red_signed.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 348,83 kB
resources.filename: reviewSV_st073563_Pecenkina_Veronika_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/42024/5/reviewSV_st073563_Pecenkina_Veronika_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 5,22 kB
resources.filename: reviewSV_st073563_Pecenkina_Veronika_(supervisor)(En).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/42024/6/reviewSV_st073563_Pecenkina_Veronika_%28supervisor%29%28En%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 3,12 kB