title: Improving Positioning for the New Kaleidoscope Hotel in the City of Kazan
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Смирнова Мария Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Smirnova Maria Mihajlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Смирнов Владислав Алексеевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Smirnov Vladislav Alekseevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Кирюков Сергей Игоревич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Kirukov Sergej Igorevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2024-07-25T11:50:50Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2024-07-25T11:50:50Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2024
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 090741
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/46691
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Данная выпускная квалификационная работа посвящена разработке стратегии позиционирования для нового апарт-отеля «Калейдоскоп» в городе Казань. В работе рассматриваются теоретические аспекты маркетинговой стратегии и позиционирования, анализируются внутренние и внешние факторы, влияющие на деятельность отеля, а также предлагаются практические рекомендации по улучшению конкурентных позиций на рынке гостиничных услуг.
  
  В первой главе рассматриваются теоретические основы маркетинговой стратегии, включая ключевые элементы, такие как анализ ситуации, сегментация рынка, выбор целевых сегментов, разработка уникального торгового предложения и маркетинговый микс. Особое внимание уделено процессу позиционирования, его роли и значению в создании конкурентных преимуществ и установлении подлинных связей с потребителями.
  
  Во второй главе проводится комплексный анализ внутренней и внешней среды отеля «Калейдоскоп». Описываются текущее положение компании, её аудитория и существующее позиционирование. Также рассматриваются общие характеристики рынка гостиничных услуг в Казани, конкурентное окружение, проводится PESTEL-анализ и анализ пяти сил Портера.
  
  Третья глава посвящена разработке стратегии позиционирования для отеля «Калейдоскоп» в Казани. Проводятся сегментация и таргетирование рынка, определяются маркетинговые цели и задачи. Практические исследования, включающие кластерный, конджойнт и факторный анализы, позволяют сформулировать конкретные рекомендации по реализации стратегии позиционирования, направленной на привлечение различных целевых сегментов, включая деловых туристов, путешественников, семейных и молодых туристов, а также иностранных гостей.
  
  Практическая значимость работы заключается в разработке адаптированной стратегии позиционирования, учитывающей специфику рынка Казани и потребности целевой аудитории, что позволит отелю «Калейдоскоп» занять устойчивые позиции на рынке и привлечь широкую аудиторию гостей.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This graduate qualification work is devoted to the development of positioning strategy for a new apart-hotel “Kaleidoscope” in the city of Kazan. The work considers theoretical aspects of marketing strategy and positioning, analyzes internal and external factors affecting the hotel's activities, and offers practical recommendations to improve competitive positions in the market of hotel services.
  
  The first chapter reviews the theoretical basis of marketing strategy, including key elements such as situation analysis, market segmentation, selection of target segments, development of a unique selling proposition and marketing mix. Particular attention is paid to the positioning process, its role and importance in creating competitive advantage and establishing a genuine connection with consumers.
  
  In the second chapter, a comprehensive analysis of the internal and external environment of the Kaleidoscope Hotel is conducted. The company's current position, its audience and existing positioning are described. The general characteristics of the hotel market in Kazan, competitive environment, PESTEL-analysis and Porter's five forces analysis are also considered.
  
  The third chapter is devoted to the development of positioning strategy for the Kaleidoscope Hotel in Kazan. Market segmentation and targeting are conducted, marketing goals and objectives are defined. Practical research, including cluster, conjoint and factor analyses, allows us to formulate specific recommendations for the implementation of the positioning strategy.
  
  Translated with DeepL.com (free version)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: позиционирование
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: гостиничный бизнес
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: апарт-отель
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Казань
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: новая целевая аудитория
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: адаптация стратегии
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: гостиничные услуги
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: продвижение бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: positioning
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: hotel business
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: apart-hotel
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Kazan
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: new target audience
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: strategy adaptation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: hotel services
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand promotion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Improving Positioning for the New Kaleidoscope Hotel in the City of Kazan
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Совершенствование позиционирования для нового отеля «Калейдоскоп» в городе Казани
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Smirnov_Vladislav_Alekseevic_VKR.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46691/2/Smirnov_Vladislav_Alekseevic_VKR.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 5,44 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Smirnov_24.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46691/3/reviewSV_Otzyv_NR_Smirnov_24.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 30,65 kB
resources.filename: reviewSV_st090741_Smirnov_Vladislav_Alekseevic_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46691/4/reviewSV_st090741_Smirnov_Vladislav_Alekseevic_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 2,43 kB