title: Search advertising for small Finnish tourism company in Russian Internet – Experimental study: Google AdWords versus Yandex.Direct
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Yablonsky, Sergey A.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Ritala, Paavo
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Pirhonen, Jussi
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-06-15T11:41:34Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-06-15T11:41:34Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2014
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1309
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Yandex is the dominant search engine in Russia, followed by the world leader  Google.  This  study  focuses  on  the  performance  differences between the two in search advertising in the context of tourism, by running two identical campaigns and measuring the KPI’s, such as CPA (cost-per- action), on both campaigns. Search engine advertising is a new and fast changing form of advertising, which should be studied frequently in order to keep up with the changes. Research was done as an experimental study in cooperation with a Finnish tourism company and the data is gathered from the clickstream and not from questionnaires, which is recommended method by the literature. The results of the study suggests that Yandex.Direct performed better in the selected niche and that the individual campaign planning for Yandex.Direct and Google AdWords is an important part of the optimization of search advertising in Russia.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Graduate School of Management, Saint Petersburg State University; Lappeenranta University of Technology, Master in Information Technologies and Innovation Management
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: search advertising
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Google
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Yandex
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Tourism SME
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Russia
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: поисковая реклама
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Google
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Яндекс
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: туризм в малом и среднем бизнесе
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Россия
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Search advertising for small Finnish tourism company in Russian Internet – Experimental study: Google AdWords versus Yandex.Direct
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Поисковая реклама в России для малой финской туристической компании - экспериментальное исследование на примере Яндекс.Директ и Google AdWords
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.altauthor
metadata.value: Пирхонен, Ю.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Яндекс – ведущий поисковик России, за которым следует мировой лидер Google. Исследование сконцентрировано на изучении разницы в результатах двух поисковых рекламных кампаний в сфере туризма. Кампании  проводились  по  аналогичным  принципам  и  с  единой оценкой  KPI.  Использовалась  оценка  CPA  (плата  за  действие)  в обоих случаях.
  Поисковая реклама – новая и быстроменяющаяся форма рекламы, которая должна постоянно исследоваться, чтобы поддерживалась эффективность. Исследование было сделано в рамках экспериментального изучения проблемы в сотрудничестве с финской туристической  компании.  Данные  получены  через  историю посещений, а не из опросных листов, которые рекомендуются в учебной литературе. Результаты исследования показали, что Яндекс.Директ был эффективнее в выбранной нише. Так же результаты исследования показали, что индивидуальные кампании в Яндекс.Директе   и   Google   AdWords   являются   важной   составной частью оптимизации поисковой рекламы в России.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Search advertising for small Finnish tourism company in Russian Internet   experimental study  Google AdWords versus Yandex.direct [master's thesis (MITIM)] – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1309/3/Search%20advertising%20for%20small%20Finnish%20tourism%20company%20in%20Russian%20Internet%20%20%20experimental%20study%20%20Google%20AdWords%20versus%20Yandex.direct%20%5bmaster%27s%20thesis%20%28MITIM%29%5d%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 35,44 kB