title: Effective Message Design and Media Mix of Senior Mobile Phone in China
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Smirnova, Maria M.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Sainio, Liisa-Maija
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Wang, Bo
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-04-02T22:37:03Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-04-02T22:37:03Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2012
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1057
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The present research focuses on the study of how to design message and select media in advertising to generate customer’s purchase intention towards senior mobile phone in China. The message design concentrates mainly on message framing and fear appeals study while the media selection method is only based on direct matching. For exploring the main research question, the study utilized qualitative methodology. The data collection consisted of a pre-interview questionnaire, interviews, and three sets of experiments. The experiments were designed to test the selected 18 participants’ responses toward different emotional appeals and message framings. The findings illustrate participants’ understanding of senior mobile phone and their media usage habits. Moreover, positive message framing and emotional appeals in advertising are more effective. Gender differences in responding to emotional appeals were explored as well.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Master in Information Technologies and Innovation Management, Graduate School of Management, Saint Petersburg State University
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Senior Mobile Phone
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Message Design
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Media Selection
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: мобильные телефоны для людей старшего возраста
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: дизайн сообщений
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: выбор СМИ
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Effective Message Design and Media Mix of Senior Mobile Phone in China
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Эффективный дизайн сообщений и медиа микс мобильных телефонов для людей старшего возраста в Китае
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.altauthor
metadata.value: Ван, Б.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Настоящее исследование посвящено изучению того, каким должен быть дизайн сообщения и выбор рекламных СМИ для создания намерения покупки мобильных телефонов, предназначенных для лиц старшего возраста, в Китае. Дизайн сообщения в основном затрагивает вопросы фрейминга сообщения и влияния страха на намерение покупки. Часть диссертации, посвященная выбору СМИ (медиа микс), основана на методе прямого соответствия. Для изучения основного вопроса исследования были использованы качественные методики. Сбор данных состоял из предваряющей интервью анкеты, интервью и трех серий экспериментов. Целью экспериментов была проверка реакций 18 респондентов на различные эмоциональные призывы и дизайн сообщения. Полученные результаты иллюстрируют восприятие респондентами мобильных телефонов для людей старшего возраста и привычек их владельцев. Кроме того, было доказано, что положительная окраска сообщения и эмоциональные обращения в рекламе являются более эффективными. Гендерные различия в ответах на эмоциональные призывы также были затронуты в процессе исследования.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Wang Bo_Advisor's Reference.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1057/1/Wang%20Bo_Advisor%27s%20Reference.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 67,42 kB
resources.filename: Wang Bo_Referee's Review.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1057/2/Wang%20Bo_Referee%27s%20Review.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 105,85 kB