title: The Effect of Online Promotion on Consumer-Based Brand Equity Components in the Color Cosmetics Market
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Смирнова Мария Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Яковенко Алина Юрьевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Iakovenko Alina
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Алканова Ольга Николаевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Alkanova Olga Nikolаevnа
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2018-07-26T15:26:06Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2018-07-26T15:26:06Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2018
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 033796
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/13477
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Цель данного эмпирического исследования заключается в определении того, как использование инструментов онлайн-продвижения брендов декоративной косметики влияет на элементы капитала этих брендов с позиции потребителя (на примере рынка Санкт-Петербурга). Автором исследования была разработана теоретическая модель влияния инструментов онлайн-продвижения на элементы капитала бренда, которая затем была проверена с помощью регрессионного анализа. Данные для исследования собирались при помощи структурированного онлайн опроса среди девушек от 18 до 24 лет. Анализ был проведен отдельно по двум сегментам: люкс и масс-маркет. Выборка по брендам масс-маркета составила 108 респондентов, по люксовым брендам - 106 респондентов.В результате анализа было выявлено, что все исследуемые онлайн инструменты оказывают определенное положительное влияние на элементы капитала бренда, также были обнаружены некоторые различия относительно влияния онлайн-инструментов по двум исследуемым сегментам.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This research paper aims at defining how online promotion of color cosmetics brands influences the elements of brand equity.The author of the research paper developed the theoretical model concerning influence of online promotion on elements of brand equity and than tested this model within the regression analysis. The data for the research were collected within the online survey among the female consumers (age 18-24) living in Saint Petersburg. The analysis was conducted within two different segments: luxury brands and mass-market brands. The results showed that all the instruments of online promotion influenced brand equity elements in a positive way. Some difference between luxury and mass market brands was found too.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Капитал бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: онлайн-продвижение
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: рынок декоративной косметики
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: цифровое поколение
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: знания о бренде
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: воспринимаемое качество
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: отношение к бренду
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Brand equity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: online promotion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: color cosmetics market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: digital generation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: digital consumer
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand perceived quality
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand attitude
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand knowledge
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: The Effect of Online Promotion on Consumer-Based Brand Equity Components in the Color Cosmetics Market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Влияние онлайн-продвижения на элементы капитала бренда с позиции потребителя на рынке декоративной косметики
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: YAkovenko_Alina_YUrevna_VKR_.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/13477/1/YAkovenko_Alina_YUrevna_VKR_.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 3,12 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_YAkovenko.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/13477/2/reviewSV_Otzyv_NR_YAkovenko.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 275,81 kB
resources.filename: reviewSV_Recenziya_Bakalavry_2018_-_YAkovenko.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/13477/3/reviewSV_Recenziya_Bakalavry_2018_-_YAkovenko.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewRev
resources.size: 53,5 kB
resources.filename: reviewSV_YAkovenko_Alina_YUrevna_VKR_.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/13477/4/reviewSV_YAkovenko_Alina_YUrevna_VKR_.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewRev
resources.size: 2,98 MB
resources.filename: reviewSV_st007694_Alkanova_Olga_Nikolaevna_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/13477/5/reviewSV_st007694_Alkanova_Olga_Nikolaevna_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 40 B