title: A Binational Investigation of the Effects of Country of Origin Cues on Consumer Purchase Intentions
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Shapurko, Roman
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-06-15T17:49:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-06-15T17:49:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2014
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1345
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The key goal of the study is to determine how different country of origin information affect consumer purchase intentions in two different countries using beer as a product, as well as to identify factors that influence the relationship between country of origin information and consumer behavior.
  
   In order to meet this goal, a survey of Russian and Canadian consumers was conducted, and results of the survey were analyzed by constructing a full-factorial ANOVA, as well as testing for simple main effects using other ANOVAs. The results of the research demonstrate that two country of origin cues – country of brand origin and country of manufacture – have individual as well as joint effects on consumer purchase intentions. While country of manufacture is found to exert a stronger influence on consumers than country of brand, combined effects of country of manufacture and country of brand origin indicate that certain combinations are more favourable than others (e.g. German beer made in Germany). Evidence is also provided for a difference in impact of country of origin information on Russian and on Canadian consumers. Moreover, ethnocentrism and nationality together are shown to significantly influence the way country of origin information impacts consumers’ purchase intentions, with ethnocentric consumers from either Canada or Russia preferring beer that is produced in their home countries to foreign-made beer or home counry-branded beer produced abroad. Based on these findings, recommendations for companies regarding national branding strategies, foreign branding, and targeting ethnocentric consumers, are developed.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Graduate School of Management, Saint Petersburg State University, Master in International Business
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: country of origin
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: consumer behavior
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: incongruence
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: country of manufacture
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: country of brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: bi-national
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Russia
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Canada
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ethnocentrism
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: страна происхождения
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: потребительское поведение
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: страна производства
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: страна происхождения бренда
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: двухнациональный
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Россия
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Канада
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: этноцентризм
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: A Binational Investigation of the Effects of Country of Origin Cues on Consumer Purchase Intentions
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Международное исследование влияния информации о стране происхождения на намерение потребителей совершить покупку
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.altauthor
metadata.value: Шапурко, Р. А.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Основной целью исследования являлось определить, как разная информация о стране происхождения влияет на намерение потребителей совершить покупку на примере пива, а также установить, какие факторы воздействуют на связь между информацией о стране происхождения и намерением потребителей совершить покупку. 
  Для того, чтобы протестировать данные связи, был проведен опрос, данные которого были проанализированы с помощью дисперсионного анализа (ANOVA). Результаты исследования показали статистически значимое влияние страны происхождения на потребительское поведение, а также выявили, что разные сигналы о стране происхождения – о стране происхождения бренда и стране производства – имеют как отдельное, так и совместное воздействие на потребителя. Также, были подтверждены различия во влиянии сигналов о стране происхождения на потребительское поведение в разных странах, России и Канаде. В ходе исследования было обнаружено, что этноцентризм и национальность оказывают совместное влияние на связь между страной происхождения и намерением потребителей совершить покупку: потребители с высоким уровнем потребительского этноцентризма как в Канаде, так и в России, предпочитают пиво, произведенное в их стране, пиву, произведенному за рубежом, даже если бренд этого пива отечественный. На основе результатов исследования были составлены рекомендации для компаний по разработке национальной брендинговой стратегии, международной стратегии, стратегии использования иностранного бренда, а также по привлечению потребителей с высоким уровнем этноцентризма.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: A binational investigation of the effects of country of origin cues on consumer purchase intentions master's thesis (MIB) – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1345/3/A%20binational%20investigation%20of%20the%20effects%20of%20country%20of%20origin%20cues%20on%20consumer%20purchase%20intentions%20master%27s%20thesis%20%28MIB%29%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 34,46 kB