title: Evaluation of customer-based brand equity of Milka chocolate on confectionary markets of Saint Petersburg and Almaty
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Kopanova, Mariam N.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Копанова, М. Н.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2015-06-17T13:12:23Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2015-06-17T13:12:23Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2015
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1572
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The main goal:
  To develop customer-based brand equity model and to apply it on Milka chocolate on confectionary market in Saint Petersburg and Almaty
  Main tasks:
  -	To review the existing models of the customer-based equity and to determine key components of them;
  -	To develop the model of customer-based brand equity;
  -	To apply developed model on chocolate brand Milka on confectionary markets of Saint Petersburg and Almaty.
  Main results:
  -	Identification and analysis of the existing customer-based brand equity models and their key components;
  -	Developed and verified customer-based brand equity model based on structural equation modeling;
  -	Set of recommendations for chocolate Milka brand strategy on confectionary market of Saint Petersburg and Almaty based on developed model.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Saint Petersburg University, Graduate School of Management, Master in International Business Program
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: customer-based brand equity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand awareness
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: perceived quality
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand loyalty
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand attitude
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand associations
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: future purchase intent
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: post-purchase readiness to recommend
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: потребительский марочный капитал
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: осведомленность о бренде
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: воспринимаемое качество
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: лояльность бренду
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: отношение к бренду
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ассоциации с брендом
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: будущее намерение о покупке
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: послепокупочная готовность рекомендовать
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Evaluation of customer-based brand equity of Milka chocolate on confectionary markets of Saint Petersburg and Almaty
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Оценка потребительского марочного капитала бренда шоколада Milka на рынках Санкт-Петербурга и Алма-Аты
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Основная цель:
  Разработать модель потребительского марочного капитала и применить ее на примере бренда Milka на рынках Санкт-Петербурга и Алма-Аты
  
  Задачи:
  -	Изучить существующие модели потребительского марочного капитала и выявить их ключевые компоненты;
  -	Разработать модель потребительского марочного капитала;
  -	Применение разработанной модели на примере бренда шоколада Milka на рынках Санкт-Петербурга и Алма-Аты.
  
  Основные результаты:
  -	Выявление и анализ существующих моделей потребительского марочного капитала и их ключевых компонентов;
  -	Формирование и тестирование модели потребительского марочного капитала на основании моделирования структурными уравнениями;
  -	Формирование набора рекомендаций для стратегии бренда Milka на рынках Санкт-Петербурга и Алма-Аты на основании разработанной модели.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Kopanova_Referee_Review.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1572/3/Kopanova_Referee_Review.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 306,95 kB
resources.filename: Kopanova_Sc_Adv_Reference.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1572/4/Kopanova_Sc_Adv_Reference.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 117,54 kB
resources.filename: Evaluation of customer-based brand equity of Milka chocolate on confectionary markets of Saint Petersburg and Almaty [master's thesis MIB] – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1572/7/Evaluation%20of%20customer-based%20brand%20equity%20of%20Milka%20chocolate%20on%20confectionary%20markets%20of%20Saint%20Petersburg%20and%20Almaty%20%5bmaster%27s%20thesis%20MIB%5d%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 33,88 kB