title: Marketing Communications and Conspicuous Consumption: the Case of World Luxury Empires Promotion
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Bakharevskaya, Olesya A.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Бахаревская, О. А.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-03-23T18:38:37Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-03-23T18:38:37Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2011
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/911
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This thesis is dedicated to marketing communications in the demonstrative consumption. This includes analysis of specific marketing communications to consumers by the ostentatious luxury brands to retain existing and attract new "show off" customers. The author explores the possibility to stimulate the demonstrative consumption by means of marketing. The best marketing campaigns are leading "luxury" of conglomerates LVMH Richemont, Gucci Group 2010 - 2011, were analyzed. The main questions answered by the study are as follows: What specific marketing luxury brands? What motivation conspicuous consumption of the most important and how they can promote through integrated marketing communications? The practical aspect of this work is to develop a guideline for the marketing strategies of luxury brands, based on the results of the study.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Graduate School of Management, Saint Petersburg University, Master in International Business
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing communications
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: luxury
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: conspicuous consumption
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговые коммуникации
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: роскошь
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: демонстративное потребление
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Marketing Communications and Conspicuous Consumption: the Case of World Luxury Empires Promotion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Маркетинговые коммуникации и демонстративное потребление (на примере продвижения мировых империй роскоши)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Данная дипломная работа посвящена маркетинговым коммуникациям в демонстративном потреблении. Под этим подразумевается анализ специфики маркетинговых коммуникаций для демонстративных потребителей со стороны люксовых брендов с целью удержания существующих и привлечения новых «демонстративных» клиентов. Автор исследует возможность стимулировать демонстративное потребление с помощью средств маркетинга. Лучшие маркетинговые кампании лидирующих «люксовых» конгломератов LVMH Richemont, Gucci Group 2010 – 2011 года были проанализированы. Основными вопросами, на которые отвечает исследование, являются следующими: в чем специфика маркетинга люксовых брендов? Какие мотивации демонстративного потребления самые значимые и как их можно стимулировать через интегрированные маркетинговые коммуникации? Практический аспект данной работы заключается в разработке гайдлайнов для маркетинговых стратегий люксовых брендов, основываясь на результатах исследования.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Bakharevskaya_Advisor's Reference.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/911/1/Bakharevskaya_Advisor%27s%20Reference.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 107,53 kB
resources.filename: Bakharevskaya_Referee's Review.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/911/2/Bakharevskaya_Referee%27s%20Review.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 69,2 kB
resources.filename: Marketing communications and conspicuous consumption_ the case of world luxury empires promotion master's thesis (MIB) – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/911/6/Marketing%20communications%20and%20conspicuous%20consumption_%20the%20case%20of%20world%20luxury%20empires%20promotion%20master%27s%20thesis%20%28MIB%29%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 34,44 kB