title: Shaping and promoting the Samara city brand
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Владимирова Светлана Семеновна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Vladimirova Svetlana Semenovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Уткина Анастасия Радиславовна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Utkina Anastasia Radislavovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Боголюбова Наталья Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Bogolubova Natala Mihajlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-07-31T18:39:35Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-07-31T18:39:35Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2021
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 079605
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/31101
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: В данной выпускной квалификационной работе автор разработал определение брендинга территории на основе проанализированных концепций из разных областей науки. Автор рассмотрел основные инструменты продвижения бренда территорий.  Цель работы – создание концепции бренда города Самара и его продвижение. Автор использует метод case-study для изучения российского и зарубежного опыта в области брендинга территорий. Автор анализирует практики брендинга городов и регионов, выделяя успешные подходы в разработке идеи бренда, его визуализации и продвижения. В работе были рассмотрены непохожие друг на друга примеры с целью получения большого количества идей. Автор оценивает степень практического применения идей и подходов для города Самара. Был рассмотрен потенциал города Самара, необходимый для разработки брендинговой стратегии. Были получены данные двух социологических опросов. Первый опрос позволил определить степень лояльность жителей Самары к городу, их представление о городе, осведомленность. Были выделены возможные брендовые названия для города Самара. Второй опрос позволил определить имидж города Самара среди жителей других регионов России. Были предложены рекомендации по улучшению города, созданию концепции бренда города Самары и продвижению.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: In this master thesis the author elaborated the definition of territorial branding based on analyzed concepts from different fields of science. The author observed the main technologies for promoting the brand of territories. Research purpose is to create the concept of brand for Samara and its promotion. The author uses the case-study method for Russian and International experience in territory branding. The author analyzes the regional and city practices of branding, highlighting successful approaches in elaborating brand ideas, its visualization and promotion. In this paper very different examples were explored for getting versatile view on this problem. The author assesses the degree of practical implementation of ideas and approaches for Samara City. The capacity brand of Samara was reviewed for elaborating of branding strategy. The results of two sociological surveys were got. The first one allowed to determine the loyalty of Samara citizens, their perception of the city and awareness about it. The possible brand names were identified. The second one allowed to determine the image of Samara among people from other regions of Russia. The recommendations on making city better, on creating the brand concept and on promotion were given.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: брендинг территории
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: имидж территории
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд города
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: город Самара
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: брендинговая стратегия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг места
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: продвижение территории
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: territory branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: image of the territory
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: city brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Samara city
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: branding strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: place marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: promotion of the territory
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Shaping and promoting the Samara city brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Формирование и продвижение бренда г. Самара
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR._Utkina_A.R.__finalnaa_versia_.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/31101/1/VKR._Utkina_A.R.__finalnaa_versia_.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 2,82 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_Utkina_A.R..odt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/31101/2/reviewSV_Otzyv_Utkina_A.R..odt
resources.format: OpenDocument Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 40 kB