title: Positioning of the spirits brand for female consumers of generation Y: Case of The Absolut Company
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Spiridonova, Inna E.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-06-15T18:19:56Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-06-15T18:19:56Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2014
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1349
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Goal: To identify problems that led to a failure of a product for female consumers of generation Y on the developed market and develop recommendations to prevent the same mistakes on other markets.
  Tasks:
  To analyze the specificity of positioning for female consumers of generation Y; 
  Identify mistakes of Product A positioning of The Absolut Company;
  To conduct a focus group for analyzing identified problems;
  To analyze the results of the focus group and develop managerial implications for the Absolut Company.
  Main result: Problems of product positioning have been identified and a set of recommendations has been developed.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Graduate School of Management, Saint Petersburg State University, Master in International Business
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand positioning
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Absolut Company, the
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: spirits industry
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: female consumers
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: generation Y
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: позиционирование бренда
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: компания Absolut
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: алкогольная промышленность
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: женщины-потребители
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: поколение Y
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Positioning of the spirits brand for female consumers of generation Y: Case of The Absolut Company
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Позиционирование алкогольного бренда для женщин поколения Y: Кейс компании Absolut
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.altauthor
metadata.value: Спиридонова, И. Е.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Основная цель: Oпределить проблемы, которые привели к провалу продукта для женщин поколения Y на развитом рынке и разработать рекомендации по предотвращению тех же ошибок на других рынках.
  Основные задачи:
  Проанализировать специфику позиционирования для женщин поколения Y; 
  Определите ошибки позиционирования продукта А компании Absolut; 
  Провести фокус-группу для анализа выявленных проблем;
  Проанализировать результаты фокус-группы и разработать рекомендации для компании Absolut.
  Основные результаты:
  Проблемы позиционирования продукта были определены, и был разработан набор рекомендаций.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Positioning of the spirits brand for female consumers of generation Y  case of the Absolut company master's thesis (MIB) – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1349/3/Positioning%20of%20the%20spirits%20brand%20for%20female%20consumers%20of%20generation%20Y%20%20case%20of%20the%20Absolut%20company%20master%27s%20thesis%20%28MIB%29%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 34,49 kB