title: Russian consumer profile for the global luxury interior market
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Mukanaeva, Irina
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Муканаева, И.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-03-29T09:12:48Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-03-29T09:12:48Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2011
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/962
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The goal of the current research is to create the Russian consumer profile for the global luxury interior market and to develop the set of recommendations for the luxury kitchen brands to communicate with consumers in a cost-effective manner. Research revealed two segments of the Russian luxury kitchen consumers. Key factors that affect the purchase decision in each segment have been identified. Research indicates that for the luxury kitchen brands to succeed on the Russian market communication strategies with different values and meanings should be developed, so that both socially oriented and personally oriented consumers are taken care of. Moreover, luxury kitchen brand managers should create a more valued and clear image of luxury brands that would highlight their competitive positions and differentiate from non-luxury ones, because now this boundary in the minds of the consumers is rather blurred.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Master in International Business, Graduate School of Management, Saint Petersburg State University
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: luxury market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: luxury kitchen brands
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: consumer profile
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: consumer segmentation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: рынок роскоши
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: кухонные бренды класса люкс
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: профиль потребителя
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: сегментация потребителей
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Russian consumer profile for the global luxury interior market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Профиль российского клиента для глобального интерьерного рынка сегмента люкс
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Основной целью данного исследования является создание профиля Российского клиента для глобального интерьерного рынка сегмента люкс, а также разработка рекомендаций по выстраиванию эффективных коммуникаций с конечным потребителем. Результатом исследования стало выделение двух сегментов Российского потребителя кухонь класса люкс. Были определены ключевые факторы, оказывающие решающее значение на выбор кухонных брендов класса люкс. На основании предложенной сегментации исследователь предлагает ряд шагов для выстраивания эффективных коммуникационных стратегий с представителями обоих сегментов. Кроме того, было определено, что в сознании Российского потребителя происходит размывание имиджа кухонных брендов класса люкс, что приводит к необходимости их более четкого и ясного позиционирования и дифференциации от брендов среднего сегмента.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Mukanaeva_Advisor's Reference.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/962/1/Mukanaeva_Advisor%27s%20Reference.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 92,94 kB
resources.filename: Mukanaeva_Referee's Review.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/962/2/Mukanaeva_Referee%27s%20Review.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 81,14 kB
resources.filename: Russian consumer profile for the global luxury interior market diss. MIB – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/962/6/Russian%20consumer%20profile%20for%20the%20global%20luxury%20interior%20market%20diss.%20MIB%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 33,18 kB