title: The Role of Brand Activism in Shaping Purchase Intentions in the Russian Market of Skin Care Cosmetics
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Головачева Ксения Сергеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Golovaceva Ksenia Sergeevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Ветошкина Арина Васильевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Vetoskina Arina Vasilevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Алканова Ольга Николаевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Alkanova Olga Nikolaevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-04-06T21:50:03Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-04-06T21:50:03Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2022
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 068990
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/40198
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Данное эмпирическое исследование фокусируется на рынке уходовой косметической продукции, где компании все чаще обращаются к бренд-активизму в своих стратегиях, интегрируют их в маркетинг — начиная от полностью cruel-free брендов и косметики, которая этична, экологична и безопасна, до использования нестандартных образов в рекламных съемках. Компании руководствуются разными целями и разделяют разные ценности, и в стремлении помочь окружающей среде и обществу или привлечь внимание аудитории к проблеме обращаются к разным посылам и способам. Однако, не все способы находят отклик в сознании потребителей и потенциальных покупателей. Компании совершают ошибки, которые могут привести к снижению доходов или потере репутации. При этом уместное интегрирование этических посылов может способствовать лучшему восприятию компании и ростом лояльности клиентов. 
  Данная работа исследует вопрос влияния бренд-активизма компаний на поведение потребителей на российском рынке уходовой косметической продукции. В основе исследования вопросы о взаимосвязи аспектов бренд-активизма и таких факторов как: намерение совершить покупку, лояльность, воспринимаемое качество, намерение рекомендовать.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This empirical study focuses on the market for skincare products, where companies are increasingly turning to brand activism in their strategies, integrating it into marketing. There are multiple ways to integrate brand activism, from completely cruel-free brands and cosmetics, that are ethical and environmentally friendly, to the use of non-standard images in advertising. Companies choose different messages and ways to help the environment and society or to draw the audience's attention to an issue. However, not all of them are suitable for consumers and potential customers. Companies make mistakes that can lead to loss of revenues or reputation. However, appropriately integrating ethical messaging can contribute to a better perception of the company and increase customer loyalty. 
  This paper explores the issue of the influence of brand activism on consumer behavior in the Russian market of skincare products. The research is based on questions about the relationship between brand activism and such factors as an intention to buy, loyalty, perceived quality, and intention to recommend.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Бренд-активизм
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Коммуникации бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Намерение о покупки на рынке косметики
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Корпоративная социальная ответственность компаний
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Бодипозитив
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Российский косметический рынок
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Рынок уходовой космтеики
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Уходовая косметика
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Бренд-активизм в маркетинге
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Покупательские намерения на косметическом рынке
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Лояльность потребителей на косметическом рынке
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Воспринимаемое качество уходовой косметики
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Намерение рекомендовать
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Brand-activism
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Brand communications
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Corporate Social Responsibility
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Intention to buy on the cosmetics market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Corporate social responsibility of companies
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Bodypositive
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Russian cosmetics market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Skincare Cosmetics Market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Skincare Cosmetics
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Brand-activism in marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Buying intentions in the cosmetics market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Consumer loyalty in the cosmetics market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Perceived quality of skincare
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Cosmetics
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Intention to recommend
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Word-of-Mouth
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: The Role of Brand Activism in Shaping Purchase Intentions in the Russian Market of Skin Care Cosmetics
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Роль бренд-активизма в формировании намерения о покупке на российском рынке уходовой косметики
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VetoskinaAV_VKR.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/40198/2/VetoskinaAV_VKR.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 34,72 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Vetoskina.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/40198/3/reviewSV_Otzyv_NR_Vetoskina.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 173,24 kB