title: Category and Portfolio Management for International Retailer’s Private Labels (Case of Auchan in Russia)
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Shostka, Andrei D.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Шостка, А. Д.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2015-05-06T09:31:11Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2015-05-06T09:31:11Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2013
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1505
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The goal of this work is to combine the theories of private label, brand portfolio, and the practices of product category management in order to come up with the recommendations for the retailers and apply them to Auchan Russia.
  The tasks of the research are:
  • analyze private label advantages and key success factors, • analyze store brand portfolio strategies and project category management approaches, • study the portfolio optimization strategies on macro- and microlevels, • conduct the empirical study to identify factors affecting perceived quality of private labels for 3 retailers in high and low involvement categories, • perform portfolio audit and propose improvement recommendations for Auchan.
  Main results of the research:
  • retailers have to manage store brands in low and high involvement product categories differently,
  • low involvement categories should be alienated from master brand through generic and copycat store brands, • private labels in high involvement categories should be endorsed by master brand and retailer’s image, • first purchase experience should be facilitated, since it positively impacts the perceived quality of private labels, • store image management positively influences the perceived quality of store brands.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Graduate School of Management, Saint Petersburg University, Master in International Business
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: private label
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: store brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: retail
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand portfolio
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: product category management
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: perceived quality
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: store image
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: perceived risk
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: product category
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: собственная торговая марка
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд магазина
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: брендинг
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: портфель брендов
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: категорийный менеджмент
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: воспринимаемое качество
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: имидж магазина
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: воспринимаемый риск
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: товарная категория
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: розничная торговля
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Category and Portfolio Management for International Retailer’s Private Labels (Case of Auchan in Russia)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Управление товарными категориями и портфелем собственных торговых марок международной розничной сети (на примере сети Auchan в России)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Цель исследования – объединить теорию собственных торговых марок, портфеля брендов и управления товарными категориями для оценки портфельных стратегий собственных торговых марок ритейлеров.
  Задачи исследования:
  • проанализировать преимущества и факторы успеха собственных торговых марок, • проанализировать портфельные стратегии собственных торговых марок и подходы к категорийному менеджменту, • изучить стратегии оптимизации портфеля брендов на микро- и макро-уровнях, • провести исследование для выявления факторов, которые влияют на воспринимаемое качество собственных торговых марок для 3 ритейлеров в товарных категориях с высокой и низкой покупательской вовлеченностью, • провести аудит портфеля собственных торговых марок российского подразделения Auchan и предложить рекомендации по его улучшению. 
  Основные результаты исследования:
  • ритейлер должен по-разному подходить к собственным торговым маркам в товарных категориях с низкой и высокой вовлеченностью, • категории с низкой вовлеченностью следует изолировать от мастер бренда через родовые собственные торговые марки или бренды-имитаторы, • категории с высокой вовлеченностью необходимо объединять под собственными брендами, которые пользуются поддержкой мастер бренда и имиджа ритейлера, • следует направлять усилия на первый контакт покупателя с собственной торговой маркой, поскольку он положительно влияет на её воспринимаемое качество, • управление имиджем магазина положительно сказывается на воспринимаемом качестве собственных торговых марок.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Category and portfolio management for international retailer's private labels _ (case of Auchan in Russia) master's thesis (MIB) – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1505/3/Category%20and%20portfolio%20management%20for%20international%20retailer%27s%20private%20labels%20_%20%28case%20of%20Auchan%20in%20Russia%29%20master%27s%20thesis%20%28MIB%29%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 34,65 kB