title: The comparison of methods of brand state positioning: Case studies of Russia and France
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Ярыгин Григорий Олегович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Arygin Grigorij Olegovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Косцов Никита Артемович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Koscov Nikita Artemovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Леви Дмитрий Андреевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Levi Dmitrij Andreevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-08-01T11:52:48Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-08-01T11:52:48Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2019
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 048440
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/31981
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Данная выпускная квалификационная работа посвящена определению методов позиционирования бренда государства на примере России и Франции, в частности, основным направлениям позиционирования, их особенностям и результатам. Научная работа собрала многостороннее исследование способов позиционирования бренда России и Франции, начиная с определения используемых терминов и понятий, заканчивая выявлением четырёх комплексов мер в сфере позиционирования бренда государства: внешнеполитические, культурно-информационные, социально-экономическое развитие и туризм. В ходе исследования было проведено сравнение действий стран в этом направлении, раскрыты основные преимущества  и недостатки бренда России и Франции, а также перспективы дальнейшего продвижения бренда обоих государств для обеспечения своего развития в стремительно меняющемся мире.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The Bachelor’s degree thesis is devoted to the definition of brand state positioning methods on the cases of Russia and France, particularly on the main directions of positioning, its features and results. This scientific paper shows all-around research on the means of positioning the brand of Russia and France starting with the definition of the terms and concepts used, and finishing with the identification of four sets of measures in the field of state brand positioning: foreign policy, cultural and information, socio-economic development and tourism. In the course of the study, a comparison was made of countries' actions in these approaches, revealing the main advantages and disadvantages of the Russian and French brands, as well as prospects for further promoting the brand of both countries to ensure their development in a rapidly changing world.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Россия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Франция
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: национальный брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: мягкая сила
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: публичная дипломатия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Russia
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: France
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: nation branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: soft power
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: public diplomacy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: The comparison of methods of brand state positioning: Case studies of Russia and France
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Сравнение методов позиционирования бренда государства на примере России и Франции
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Koscov_Diplom.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/31981/1/Koscov_Diplom.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 316,67 kB
resources.filename: reviewSV_Koscov___Otzyv_B_.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/31981/2/reviewSV_Koscov___Otzyv_B_.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 19,62 kB