title: Mass media brand building in China
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Минина Ксения Владимировна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Пэн Сюэ
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Peng Xue
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Горбатов Дмитрий Сергеевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Gorbatov Dmitrii Sergeevich
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2017-09-29T14:14:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2017-09-29T14:14:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2017
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 051689
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/9746
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Аннотация магистерской диссертации  Пэн Сюэ  формирование масс-медиа бренда в Китае.  Н.рук.-Горбатов Д.С.,д.пс.н.,профессор кафедры менеджмента массовых коммуникаций  Ключевые слова: масс-медиа, бренд, менеджмент бренда, маркетинговые стратегии, масс-медиа КНР, телекомпания Хунань.  Актуальность исследования обусловлена тем, что в условиях интенсивной конкуренции СМИ и активного развития Интернета появляется необходимость в совершенствовании технологий управления брендом масс-медиа.  Объектом исследования явились бренды масс-медиа Китайской Нородной Республики.  Предметом исследования стали маркетинговые стратегии формирования брендов масс-медиа в КНР.  Цель работы-выявить и описать особенности стратегий управления брендом масс-медиа в КНР на примере телекомпании Хунань.  Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи:  1) Обобщить и систематизировать теоретическое содержание понятия бренда,характеристик брендов масс-медиа и брендов ТВ;  2) Разработать и обосновать подходы к управлению брендом в процессе позиционирования,продвижения и расширения бренда масс-медиа;  3) изучить функционирование китайских СМИ,включая бренды национальных телевизионных компаний,а также основные способы управления брендами ТВ в Китае;  4) рассмотреть внешние и внутренние аспекты функционирования телекомпании Хунань и выявить её существенные преимущества и недостатки;  5) проанализировать основные способы,используемые телекомпанией Хунань для позиционирования,продвижения и расширения бренда в медиасфере Китая;  6)описать процессы выхода традиционных телевизионных СМИ в онлайн и специфику их адаптации к динимике современной медиасистемы.  Для проведения исследования и решения сформулированных задач были использованы следующие методы: обобщение научного содержания работ по данной проблематике,PEST-анализ,SWOT-анализ, анализ по модели 3с.    Теоретико-методологическая база исследования основана на трудах по функционированию СМИ в КНР, стратагическому менеджменту,брендам масс-медиа и процессам их формирования(Д.А. Аакер,Ж.-Н.Капферер, ф. Котлер, А. А. Томпсон,ДЖ. траут,Э. Райс, в. н. Домин, К,Келлер,Юй Минян, Чжань Хун, Цзя Лежун, Н. В. Ткачев,Чжань Лигуан,Вэнь Чанхуй,Куан Вэньбо,Вэнь Вэнь и др).  Эмпирический базой исследования явились статистические данные официальных органов государственной и региональной власти,государственного управления по делам издательства,печати,кинематографии, телевидения и радиовещания КНР, а также материалы научно-исследовательских организаций CSM, CVSC-TNS RESEARCH,нормативных актов КНР,отчетов китайских телевизионных предприятий и периодической печати.  В результате проведённого исследования автор выносит на защиту следующие положения.  1. Бренд как знак,обладающий конкретными характеристиками,предполагает набор осязаемых и неосязаемых выгод,рациональных и эмоциональных преимуществ,поддающихся научному изучению и использованию в медиаиндустрии. Суть брендов масс-медиа заключается в демонстрации аудитории ответственности,эффективности,лояльности и репутации.  2.Большинство региональных телевизионных каналов Китая,несмотря на общую нацеленность на развлекательный контент,отличаются друг от друга акцентом на местную традиционную культуру при позициорировании брендов ТВ.  3.Конкуретные преимущества бренда канала Хунань на китайском телевизионном рынке заключается в популярных развлекательных передачах,известных телеведущих,компетентных телепродюсерах,высоких рейтингах и успешном донесении информации и телепродуктов до своих целевых аудиторий.  4. Основные проблемы в управлении брендом ТВ Хунань обусловлены тем, что контенты его телевизионных программ считаются чрезмерной развлекательными. Помимо этого в ряде случаев наблюдается неэффективное управление портфелем бренда, отток профессиональных трудовых ресурсов в новые медиа.  5. В целом, управление данным брендом ТВ достаточно успешно,маркетинговые стратегии,используемые телекомпанией Хунань отличаются общей эффетивностью. В управлении брендом ТВ чёткое и маркетинговые стратегии, соответствующие её позиционирорование бренда,являются необоходимым для создания успешного бренда ТВ.  6. При конвергенции ТВ и Интернет на китайском телевизионном рынке продвижение товаров и услуг через возможности социальных сетей работает на перспективу развития масс-медиа.  Структура. Работа состоит из введения, четырёх теоретических и эмпирических глав,заключения,списка источников и литературы.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Abstract of Master'Thesis  Peng Xue  Forming brand of mass media in China  Scientific Supervisor-Gorbatov D.S.,Doctor of Science in Psychology,Profess of Management Mass Communications  Key words: Mass meidia,brand,brand management, marketing strategies,mass media of China,Hunan TV company.  The relevance of the research lies in the fact that the intense media competition and the active development of Internet make it necessary to improve the technologies of brand management of mass media.  The object of the research was brands of mass media in China.  The subject of the research was marketing strategies in forming brands of mass media in China.  The purpose of the work-to identify and describe features of strageties of brand management of mass media in China in the case of Hunan TV.  To achieve this purpose the following objectives have been set":  1) to generalize and systematize theoretical contents of brand concept,the characteristics of mass media brand and TV brands;  2)to investigate and substantiate approaches to brand management in the process of positioning,protioning and expanding brand of mass media;  3)to study the functioning of mass media in Chian, including brands of national television companies,as well as the main ways to manage TV brands in China;  4) to analyze the external and internal aspects of the functioning of Hunan TV and to identify its advantages and disadvantages;  5) to research the main ways used by Hunan TV to position,promote and expand its brand in media ashere of China;  6) to describle the process of transferring of the traditional television media to online and the specifics of their adaptation to dynamics of the modern media systems.  The following methods have been used for performance of the research and achievement of the set objectives: generalization of content of scientific works on this issue, SWOT-analysis,PEST-analysis,3C's model.  Theoretical and methodological frameworks is based on the works about the operations of mass media of China, brand management,strategic management,brand of mass media and process of its formation ( D. A. Aaker,Jean-Noel Kapferer, P. Kotler, A. A. Thompson, J. Trout, A. Rice, V. N. Domin, K. Keller, Yu Mingyang,Wen Changhui, Zhang Hong, N. V. Tkacheva, Jia leirong, Zhang Liguang, Kuang Wenbo, Wen Wen and others).  The empirical base was statistical data of national and original statistics departments, the state administration of radio film and television of China ( SARFT). As well as materials from scientific research organization CSM, CVSC-TNS RESEARCH, the normation acts of the People's Republic of China, reports of Chinese television companies and periodicals.  As a result of the conducted research the author submits tht following conclusions for the defense.  1. Brand as a sign with specific characteristics provides a set of tangible and intangible benefits, rational and emotional advantages which can be scientifically studied and used in the media industry. The essence of the media brands is to demonstrate responsibility, efficiency,loyalty and reputation to audience.  2. Most of regional television channels, despite the generalfocus on entertainment content,differ from each other with an emphssis on the local traditional culture in positioning TV brands.  3. On the Chinese television market the competitive advantages of Hunan TV brand lie in its popular entertainment TV programs,well-known TV hosts, competent television producers, high rating and successful delivery of information and TV products to its target audiences.  4. The main problems of brand management of Hunan TV are due to the contents of its TV program considered excessive entertainment. In addition, in some cases,there is ineffective management of brand portfolio, the outflow of professional labor to new media.  5. In general, the brand management of Hunan TV is quite successfully,the marketing strategies used by company Hunan TV are characterized by overall efficiency. In the management of TV brand, clear positioning and marketing strategies appropriate to its brand positioning are necessary to creat a successful TV brand.  6. With the convergence of TV and Internet on Chinese television market,the promotion of products and services through the potential social networks opens a new prospect of the development of media brand.  Stucture. The work consists of introduction,four chapters, conclusion, bibliography.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: масс-медиа
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: менеджмент бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговые стратегии
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: масс-медиа КНР
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Телекомпания Хунань.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: mass media
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand management
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing strategies
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: mass media of China
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Hunan TV company.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Mass media brand building in China
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Формирование масс-медиа бренда в Китае
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Pen_S__Formirovanie_mass-media_brendov_v_Kitae_(_st051689_.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9746/1/Pen_S__Formirovanie_mass-media_brendov_v_Kitae_%28_st051689_.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 2,2 MB
resources.filename: Abstract_(st051689).pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9746/2/Abstract_%28st051689%29.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 113,09 kB
resources.filename: reviewSV_Pen_Syue_otzyv_n__ruk.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9746/3/reviewSV_Pen_Syue_otzyv_n__ruk.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewSV
resources.size: 62,5 kB
resources.filename: reviewSV_st008455_Gorbatov_Dmitrij_Sergeevich_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9746/4/reviewSV_st008455_Gorbatov_Dmitrij_Sergeevich_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 3,36 kB
resources.filename: reviewSV_stt01929_Minina_Kseniya_Vladimirovna_(reviewer)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9746/10/reviewSV_stt01929_Minina_Kseniya_Vladimirovna_%28reviewer%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewRev
resources.size: 5,65 kB