title: Awareness of marketing stimuli influence on consumer response
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Смирнова Мария Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Головачева Ксения Сергеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Смирнова М. М
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2016-10-10T02:33:05Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2016-10-10T02:33:05Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2016
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 019678
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/5447
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Работа посвящена рассмотрению роли осознания потребителем воздействия маркетинговых стимулов в формировании реакции на данные стимулы. На базе обзора литературы осуществляется анализ ключевого для модели понятия «осознание воздействия», производится систематизация факторов и последствий осознания потребителем воздействия маркетинговых стимулов, определяется значение осознания воздействия маркетинговых стимулов в деятельности потребителей и фирм. С помощью экспериментального исследования потребителей осуществляется тестирование некоторых теоретических положений применительно к тактике уменьшения размера продукта (package downsizing). Результаты исследования демонстрируют, что уменьшение размера продукта может быть выгодной тактикой с точки зрения сохранения продаж, но может привести к репутационным потерям в условиях осознания потребителями воздействия со стороны фирмы.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The article examines the role of persuasion knowledge activation in consumer response to marketing stimuli. The study contributes to persuasion knowledge literature by combining conceptual theorizations articulated in the seminal article by Friestad and Wright with empirical evidence appeared afterwards, so the theory is enriched and clarified. The literature review shows that persuasion knowledge activation is mainly associated with negative consequences for firms resulting in a more critical assessment of marketing stimuli by consumers, less favorable judgements and behavior in relation to firms and brands. At the example of marketing tactic called package downswing, the author empirically test some theoretical propositions. The results of experimental study shows that package downsizing can be a profitable tactic to retain sales, but could lead to reputational losses when persuasion knowledge is activated.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговые стимулы
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговые тактики
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: механизмы воздействия на потребителя
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: осознание воздействия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: реакция потребителя
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: уменьшение размера продукта
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing stimuli
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing persuasion tactics
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: persuasion knowledge
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: consumer response
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: package downsizing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Awareness of marketing stimuli influence on consumer response
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Роль осознания воздействия маркетинговых стимулов в формировании реакции потребителя
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/5447/1/VKR.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 1,87 MB
resources.filename: reviewSV_FORMA_Otzyv_nauchnogo_rukovoditelya_-_Smirnova.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/5447/2/reviewSV_FORMA_Otzyv_nauchnogo_rukovoditelya_-_Smirnova.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewSV
resources.size: 69,5 kB
resources.filename: reviewSV_RECENZIYA_K_S_GOLOVACHEVA.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/5447/5/reviewSV_RECENZIYA_K_S_GOLOVACHEVA.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewRev
resources.size: 94,5 kB