title: The Impact of Social Media Marketing on the Perception of Cosmetics Brand’s Premium Image
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Александрова Дарья Владимировна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Alexandrova Daria
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Муравский Даниил Владимирович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Muravskii Daniil Vlаdimirovich
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2018-07-26T15:26:15Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2018-07-26T15:26:15Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2018
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 039696
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/13542
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Цель данной выпускной квалификационной работы состоит в изучении механизма и характера влияния атрибутов маркетинга в социальных медиа на восприятие премиальности косметических брендов. Для этого была разработана теоретическая модель, которая затем была протестирована на основе эмпирического исследования взаимосвязи между характеристиками маркетинга в социальных медиа премиального бренда косметики и атрибутами, формирующими восприятие премиальности бренда на примере бренда Lancôme.Результаты эмпирического исследования позволили выявить наличие значимых связей между атрибутами маркетинга в социальных медиа и восприятием премиальности бренда. Было выявлено, что маркетинг в социальных медиа оказывает положительное влияние на восприятие премиальности косметического бренда. Подтвержден значимый положительный эффект на восприятие премиальности косметического бренда таких атрибутов маркетинга в социальных медиа, как «Развлечение», «Кастомизированность» и «Вирусный маркетинг». Подтвержден значимый отрицательный эффект на восприятие премиальности косметического бренда такого атрибута маркетинга в социальных медиа, как «Взаимодействие». Полученные результаты могут быть использованы премиальными косметическими брендами для улучшения стратегии маркетинга в социальных медиа и для усиления премиального имиджа бренда.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This bachelor thesis aims to examine the impact of social media marketing (SMM) on the perception of cosmetics brand’s premium image. For this purpose, the theoretical model has been developed and then tested during empirical research of the relationships between social media marketing attributes and attributes that form the perception of cosmetics brand’s premium image. French luxury brand Lancôme has been chosen as an object of empirical research. Results of the research have confirmed significant relationships between SMM attributes and the perception of cosmetics brand’s premium image. Results have shown that social media marketing has a positive impact on the perception of cosmetics brand’s premium image. In particular, SMM attributes Entertainment, Customization and Word of mouth positively influence the perception of brand’s premium image; however, SMM attribute Interaction has a negative impact on the perception of brand’s premium image. The findings of this study could help luxury cosmetics brands to improve their SMM strategies and to enhance their premium image.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Премиальные бренды
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг в социальных медиа
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: восприятие премиальности бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: социальные медиа
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Luxury brands
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: social media marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: perception of brand’s premium image
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: social media
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: The Impact of Social Media Marketing on the Perception of Cosmetics Brand’s Premium Image
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Влияние маркетинга в социальных медиа на восприятие премиальности косметического бренда
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Aleksandrova_D_V_.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/13542/1/VKR_Aleksandrova_D_V_.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 1,56 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Aleksandrova.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/13542/2/reviewSV_Otzyv_NR_Aleksandrova.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 166,42 kB
resources.filename: reviewSV_Recenziya_na_rabotu_D__Aleksandrovoj.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/13542/3/reviewSV_Recenziya_na_rabotu_D__Aleksandrovoj.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewRev
resources.size: 38,71 kB