title: Development of a marketing strategy for a fitness centre "Fitness_Profi"
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Головачева Ксения Сергеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Golovaceva Ksenia Sergeevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Юрканова Анастасия Александровна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Urkanova Anastasia Aleksandrovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Кирюков Сергей Игоревич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Kirukov Sergej Igorevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-04-07T21:01:47Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-04-07T21:01:47Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2020
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 054323
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/27257
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Данная выпускная квалификационная работа написана в формате консультационного проекта на тему: «Разработка маркетинговой стратегии для фитнес- центра Fitness_Profi».
  
  Структура настоящей дипломной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературных источников и приложений.
  
  Цель данной работы заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии фитнес-центра Fitness_Profi.
  
  Первая глава посвящена изучению литературы на темы стратегического маркетинга, разработки маркетинговой стратегии и особенностей маркетинга в фитнес-индустрии.
  
  Во второй главе был проведён анализ внутренней и внешней среды компании Fitness_Profi. В качестве инструментов анализа использовались PEST-анализ, анализ 5 конкурентных сил Портера, а также первичный и поэлементный SWOT-анализ.
  
  В ходе третьей главы были проведены глубинные интервью с директором компании, начальником отдела продаж и маркетологом Fitness_Profi, а также посредством онлайн-анкетирования были опрошены жители города Кемерово, что было необходимо для изучения их поведения. Результаты были обработаны в IBM SPSS Statistics. Затем был проведён STP-маркетинг, выделены целевые сегменты и стратегии позиционирования в каждом из них. Далее были разработаны рекомендации по совершенствованию настоящей маркетинговой стратегии Fitness_Profi с использованием маркетинг-микса. На последнем этапе были предложены метрики для оценки эффективности маркетинговой стратегии.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This final graduation work is written in the format of a consulting project on the topic: "Developing a marketing strategy for Fitness_Profi fitness-center".
  
  The structure of this thesis consists of an introduction, three chapters, conclusion, a list of references and appendices.
  
  The purpose of this work is to develop recommendations for improving the marketing strategy of the fitness-center Fitness_Profi.
  
  The first chapter is devoted to the study of literature on the topics of strategic marketing, development of marketing strategy and specific features of marketing practices in the fitness industry.
  
  In the second chapter the author analyzed the internal and external environment of Fitness_Profi. The analysis tools used were PEST-analysis, Porter's 5 competitive forces analysis, and primary and piecemeal SWOT-analysis.
  
  During the third chapter in-depth interviews were conducted with the company's Director, the Head of sales and Marketing manager of Fitness_Profi, as well as through the online-questionnaire, the residents of Kemerovo were interviewed, which was necessary to study their behavior. The results were processed in the computer program called IBM SPSS Statistics. Then, STP-marketing was conducted, target segments were chosen and positioning strategies were identified for each of them. Next, using marketing mix, the author developed practical recommendations for improving the current marketing strategy of Fitness_Profi. At the last stage specific metrics were proposed for evaluating the effectiveness of the marketing strategy.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стратегический маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговая стратегия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: отрасль фитнес-услуг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: PEST-анализ
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: анализ 5 конкурентных сил Майкла портера
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: SWOT-анализ
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: STP-маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг-микс
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: strategic marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: fitness industry
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: PEST-analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Porter’s five forces analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: SWOT-analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: STP-marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing mix
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Development of a marketing strategy for a fitness centre "Fitness_Profi"
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Разработка маркетинговой стратегии для фитнес-центра «Fitness_Profi»
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Urkanova_A.A..pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/27257/1/VKR_Urkanova_A.A..pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 3,51 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Urkanova.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/27257/2/reviewSV_Otzyv_NR_Urkanova.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 30,2 kB