title: Application of customer-based brand equity model for strengthening the competitive position of UNIQLO brand on the Russian market
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Томилова Александра Ринатовна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Tomilova Aleksandra
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: доктор экономических наук, доцент С.А. Старов
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Doctor of Economics, Associate Professor S.A.Starov
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2016-10-10T02:22:05Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2016-10-10T02:22:05Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2016
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 028201
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/5085
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Целью исследования являлась концептуализация понятия пользовательского капитала бренда розничной сети и его измерение в отношении бренда одежды UNIQLO на российском рынке. В исследовании был задействован количественный метод с применением онлайн анкетирования в качестве способа сбора эмпирических данных. Результаты исследования свидетельствуют о том, что осведомленность о бренде, его воспринимаемая ценность и имидж оказывают значительное влияние на пользовательский капитал исследуемого бренда. Была выявлена проблема воспринимаемой ценности предложения UNIQLO на российском рынке и предложены рекомендации и потенциальные пути решения данной проблемы на основе проведенного анализа.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The study aimed to to provide an understanding of customer-based retail brand equity construct and to measure customer-based retail brand equity of apparel brand UNIQLO on the Russian market. The study adopted quantitative research approach with the on-line questionnaire as a data gathering method. Results of the study suggest that retail brand equity dimensionality in case of UNIQLO goes in parallel with the previous research and retail brand awareness, retail brand image and perceived value of retail brand are all significantly positively related to customer-based retail brand equity. The issue of  value proposition communication was identified and recommendations are given based on the conducted analysis.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: пользовательский капитал бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: российский рынок одежды
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: UNIQLO
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: customer-based brand equity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Russian apparel market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: UNIQLO
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Application of customer-based brand equity model for strengthening the competitive position of UNIQLO brand on the Russian market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Применение модели потребительского капитала бренда для укрепления конкурентной позиции бренда UNIQLO на российском рынке
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: thesis_7_n.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/5085/1/thesis_7_n.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 646,54 kB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_A_Tomilovoj.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/5085/3/reviewSV_Otzyv_A_Tomilovoj.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewRev
resources.size: 33,47 kB
resources.filename: reviewSV_RECENZIYA_A_Tomilinoi_.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/5085/4/reviewSV_RECENZIYA_A_Tomilinoi_.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewRev
resources.size: 31,59 kB