title: Analysis of factors influencing the outcome of Groupon promotion: Case of Russia and Ukraine
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Yablonsky, Sergey A.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Vyushkova, Ksenia
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Вьюшкова, К.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-04-03T19:51:56Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-04-03T19:51:56Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2012
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1119
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The goal of this research is to understand the relationships between different factors and outcomes of the Groupon promotion for merchants. First, various factors and outcomes are identified through review of literature. Then a model is derived and hypotheses are tested in order to explain relationships between the variables in this model. Empirical part of the research consists of the archival research of Groupon deals available on Groupon website and the survey of merchants using Groupon services. Findings contain (1) the formula for prediction of the number of coupons sold based on the deal characteristics and (2) predictors of Groupon promotion profitability and intention of the merchant to repeat the deal on Groupon. In the end of the study main results are discussed and recommendations for managers are stated.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Master in International Business, Graduate School of Management, Saint Petersburg State University
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: daily deal site
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Groupon
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: cервис скидок
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Групон
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: купон на скидку
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Analysis of factors influencing the outcome of Groupon promotion: Case of Russia and Ukraine
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Анализ факторов, влияющих на результат продвижения при помощи Групона, на примере России и Украины
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Основной целью данной работы является исследование взаимосвязи факторов, влияющих на результат продвижения продукта или сервиса при помощи Групона для предпринимателей. В начале исследования с помощью обзора существующей литературы по теме скидочных сервисов выделяются основные результаты, которые можно ожидать от использования услуг Групона и факторы, влияющие на эти результаты. Далее разрабатывается модель взаимосвязи факторов и результатов, которая позднее исследуется с помощью статистического анализа. В практической части работы производится исследование информации о сделках Групона за период его существования в России и на Украине, расположенной на сайте компании, и опрос предпринимателей, воспользовавшихся услугами Групона. Результатом исследования стало (1) формула для предсказания количества купленных купонов для акции, заданной ее свойствами и (2) установка факторов, имеющих наибольшее влияние на прибыльность акции и готовность предпринимателя повторно воспользоваться услугами Групона. В завершении работы обсуждается практическое применение результатов исследования и формируются практические рекомендации.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Vyushkova_Advisor's Reference.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1119/1/Vyushkova_Advisor%27s%20Reference.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 72,7 kB
resources.filename: Vyushkova_Referee's Review.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1119/2/Vyushkova_Referee%27s%20Review.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 93,34 kB
resources.filename: Analysis of factors influencing the outcome of Groupon promotion_ case of Russia and Ukraine [master's thesis MIB] – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1119/6/Analysis%20of%20factors%20influencing%20the%20outcome%20of%20Groupon%20promotion_%20case%20of%20Russia%20and%20Ukraine%20%5bmaster%27s%20thesis%20MIB%5d%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 34,35 kB