title: Model of Consumer Choice on the Russian Cat Food Market
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Starov Sergej Aleksandrovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Зеленевская Александра Павловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Zelenevskaa Aleksandra Pavlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Алканова Ольга Николаевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Alkanova Olga Nikolaevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-07-26T12:58:43Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-07-26T12:58:43Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2023
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 075988
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/43395
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: В данном исследовании изучаются факторы покупательского выбора на российском рынке кормов для кошек, проводится оценка их влияния на отношение к бренду, исследуется взаимосвязь отношения к бренду, удовлетворенности и лояльности. В работе используются как вторичные данные, так и первичные. Теоретическое исследование проводилось методом анализа актуальной научной литературы, изучением новостных источников, касающихся ситуации на рынке кормов для кошек в течении 2022-2023 годов. Собственное исследование было разделено на 2 основных этапа – качественное и количественное исследования. Качественное исследование представляло собой проведение глубинных интервью с владельцами кошек для проверки идентифицированных в рамках анализа вторичных данных факторов покупательского выбора. В рамках количественного исследования был проведен опрос владельцев кошек и на основе собранных данных была построена регрессионная модель. По итогам проведенных исследований была построена модель покупательского выбора на российском рынке кормов для кошек актуальная на 2023 год. В результате было выявлено, что на отношение к бренду оказывают значимое влияние следующие факторы: Качество, Рекомендации знакомых, Рекомендации ветеринара, Предоставление достоверной информации на упаковке и Форма выпуска. Однако Цена, Бренд, Поведение питомца оказались не значимы и не оказывают существенного влияния на отношение к бренду. Рекомендации для компаний включают следующие основные моменты: для компаний, уже работающих на рынке, наиболее приоритетными факторами являются Качество, представление достоверной и подробной информации о составе на упаковке и учёт возможных рекомендаций знакомых; для компаний только планирующих выход на рынок кормов для кошек будут также значимы фактор Качество и Предоставление достоверной информации на упаковке, однако более приоритетными будут факторы Рекомендации ветеринаров и Форма выпуска.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This study examines the factors of consumer choice in the Russian cat food market, assesses their impact on brand attitude, examines the relationship of brand attitude, satisfaction and loyalty. Both secondary and primary data are used in the work. The theoretical study was conducted by analyzing current scientific literature, studying news sources concerning the situation on the cat food market during 2022-2023. Our own research was divided into 2 main stages – qualitative and quantitative research. Qualitative research consisted of conducting in-depth interviews with cat owners to verify the factors of consumer choice identified as part of the analysis of secondary data. As part of the quantitative study, a survey of cat owners was conducted and a regression model was built based on the collected data. Based on the results of the conducted research, a model of consumer choice in the Russian cat food market was built that is relevant for 2023. As a result, it was revealed that the following factors have a significant impact on the attitude to the brand: Quality, Recommendations of acquaintances, Recommendations of a veterinarian, Providing reliable information on the packaging and the Form of release. However, the Price, Brand, and Behavior of the pet were not significant and do not significantly affect the attitude to the brand. Recommendations for companies include the following main points: for companies already operating in the market, the most priority factors are Quality, providing reliable and detailed information about the composition on the package and taking into account possible recommendations from acquaintances; for companies only planning to enter the cat food market, the Quality factor and Providing reliable information on the package will also be significant, however the factors of Veterinarians' recommendations and the form of release will be more priority.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: модель покупательского выбора
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: российский рынок кормов для кошек
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: отношение к бренду
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: удовлетворенность
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: лояльность
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: факторы покупательского выбора
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: оценка влияния
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: consumer choice model
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Russian cat food market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand attitude
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: satisfaction
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: loyalty
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: consumer choice factors
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: impact assessment
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Model of Consumer Choice on the Russian Cat Food Market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Модель потребительского выбора на российском рынке кормов для кошек
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_ZelenevskaaAP.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43395/2/VKR_ZelenevskaaAP.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 2,01 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Zelenevskaa.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43395/3/reviewSV_Otzyv_NR_Zelenevskaa.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 174,74 kB