title: Marketing communications as the main stimulating instrument of hedonic consumption in luxury fashion business
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Bogomolova, Ludmila N.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Kulik, Yaroslava V.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-04-02T16:52:59Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-04-02T16:52:59Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2012
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1034
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This master thesis is a research of how luxury fashion brands’ marketing communications influence the consumer and their role in formation of hedonic consumption. The study has a complicated level structure and a set of methods for qualitative research, due to the nature of the research industry and the consumer specificity. The study had revealed the role of fashion for hedonistic consumer as well as the factors that have a crucial impact on the purchase decision. This work is of high scientific interest, since the theme of hedonic consumption in the context of luxury and fashion in particular is practically not disclosed. The managerial contribution of the research is preparation of recommendations for companies operating on Russian fashion market, based on the results of conducted in-depth interviews.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Master in International Business, Graduate School of Management, Saint Petersburg State University
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing communications
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: luxury brands
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: designers brands
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: hedonic consumption
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговые коммуникации
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: люксовые бренды
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: дизайнерские бренды
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: гедонистическое потребление
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Marketing communications as the main stimulating instrument of hedonic consumption in luxury fashion business
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Маркетинговые коммуникации как основной стимулирующий инструмент гедонистического потребления дизайнерских фэшн-брендов
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.altauthor
metadata.value: Кулик, Я. В.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Данная магистерская диссертация представляет собой исследование влияния маркетинговых коммуникаций, используемых дизайнерскими фэшн-брендами, на потребителя и их роли в формировании гедонистического потребления. Исследование имеет сложно уровневую структуру и набор методов для качественного исследования, что обусловлено спецификой области исследования и потребителя. В результате проведенного исследования было выявлена роль моды для гедонистического потребителя, а также факторы, которые оказывают ключевое воздействие на принятие решения о покупке. Данная работа представляет научный интерес, поскольку тема гедонистического потребления в контексте роскоши и дизайнерской моды практически совсем не раскрыта. Также исследование носит практический характер: на основании полученных результатов глубинных были предложены рекомендации для компаний поставляющих дизайнерские предметы моды на российский рынок.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Kulik_Advisor's Reference.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1034/1/Kulik_Advisor%27s%20Reference.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 83,53 kB
resources.filename: Kulik_Referee's Review.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1034/2/Kulik_Referee%27s%20Review.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 92,58 kB