title: Improving the Pricing Strategy of Blakitech LTD for the MyCoach Mobile App in the Russian Market
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Starov Sergej Aleksandrovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Данцевич Илона Анатольевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Dancevic Ilona Anatolevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Гладких Игорь Валентинович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Gladkih Igor Valentinovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-04-06T21:49:05Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-04-06T21:49:05Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2022
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 062676
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/39925
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Работа посвящена разработке рекомендаций по совершенствованию стратегии ценообразования для мобильного фитнес-приложения на российском рынке. Объектом данного исследования является ценовая стратегия компании, а предметом — восприятие потребителями цен на продукцию. Перед руководством компании существовала задача повышения конверсии из установок приложения в приобретение подписки. В рамках данной работы для разрешения определенной проблемы были выявлены барьеры, препятствующие повышению конверсии; определено восприятие ценности приложения потребителем на российском рынке; получено понимание максимального уровня конверсии, которого можно достичь, а также разработан перечень действий, которые необходимо предпринять, чтобы добиться желаемого результата. В ходе исследования были применены следующие методики: наблюдение, глубинные интервью, построение карты ценности, метод Ван-Вестендорпа, Conjoint Analysis.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The thesis is devoted to creating recommendations for improving the pricing strategy for a mobile fitness application in the Russian market. The object of this study is the pricing strategy of the company, the subject is the perception of prices for products by consumers. The company's management faced the task of increasing the conversion from app installations to subscription purchases. To solve this particular problem, the barriers that prevented the increase in conversion were identified; the perception of the value of the application by the consumer in the Russian market was determined; an understanding of the maximum conversion rate that can be achieved was obtained, and a list of actions to be taken to achieve the desired result was developed. During the study, the following methods were applied: observation, in-depth interviews, value mapping, Van Westendorp method, and Conjoint Analysis.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Ценообразование
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стратегия ценообразования
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ценовое исследование
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: мобильное приложение
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: фитнес-приложение
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: фримиум
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: монетизация.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Pricing strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: mobile app
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: fitness app
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: freemium
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: monetization
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: trial-period
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: subscription-based pricing model.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Improving the Pricing Strategy of Blakitech LTD for the MyCoach Mobile App in the Russian Market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Совершенствование стратегии ценообразования компании Blakitech LTD для мобильного приложения MyCoach на российском рынке
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Dancevic_IA.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/39925/2/VKR_Dancevic_IA.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 6,9 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_Dancevic.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/39925/3/reviewSV_Otzyv_Dancevic.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 35,14 kB