title: Gamification in marketing: A model of marketing performance in case of gamified campaigns
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Philippova, Evgeniya A.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-06-15T12:41:40Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-06-15T12:41:40Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2014
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1318
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This paper is focused on exploration of the relationship between gamification in marketing activities and business outcomes of such activities. The goal of the research is to identify specific points where gamification can influence marketing performance of a firm and propose a general model for performance of gamified marketing actions. Thus, the main research question is how gamification can influence marketing performance of the company when applied in marketing campaigns? The research is based on cases of Russian companies, which have applied gamification in their marketing activities. 
  Gamification, applied in marketing communications, can influence all the main constructs of company’s marketing performance: customer perceptions and purchasing behavior as well as market and financial performance. It can also potentially improve return on marketing investments by increasing customer lifetime value. Gamified campaigns are primarily used for driving sales through increased awareness and engagement with the brand. As a result of analysis a model for performance of gamified marketing actions was developed, which can be useful for companies for planning their future gamified campaigns as well as for evaluating their productivity afterwards.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Graduate School of Management, Saint Petersburg State University, Master in Information Technologies and Innovation Management
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: gamification
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing performance
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: gamified marketing campaign
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: геймификация
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: эффективность маркетинга
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: геймифицированная маркетинговая кампания
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Gamification in marketing: A model of marketing performance in case of gamified campaigns
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Геймификация в маркетинге: Модель эффективности маркетинга в случае геймифицированных кампаний
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.altauthor
metadata.value: Филиппова, Е. А.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Данная работа посвящена исследованию взаимосвязи между геймификацией в маркетинговых активностях и бизнес результатами подобных активностей. Целью исследования является определение точек, в которых геймификация влияет на эффективность маркетинга компании и предложить модель анализа эффективности геймифицированных маркетинговых кампаний. Основной исследовательский вопрос: каким образом геймификация может влиять на эффективность маркетинга компании в случае ее применения в маркетинговых кампаниях? Исследование основано на анализе кейсов российских компаний, применявших геймификацию в своих маркетинговых акциях.
  Геймификация, применяемая в маркетинговых коммуникациях, может влиять на все главные составляющие эффективности маркетинга: восприятие потребителей и покупательское поведение, а также на рыночные и финансовые результаты. Она также может повысить возврат от маркетинговых инвестиций, положительно воздействуя на пожизненную ценность клиента. Геймифицированные маркетинговые кампании в основном применяются для повышения продаж через повышение известности бренда и вовлеченности потребителей во взаимодействие с ним. В результате анализа была разработана модель анализа эффективности геймифицированных маркетинговых кампаний, которая может быть использована компаниями для планирования будущих геймифицированных акций, а также для оценки их эффективности по итогам этих акций.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Gamification in marketing  a model of marketing performance in case of gamified compaigns master's thesis (MITIM) – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1318/3/Gamification%20in%20marketing%20%20a%20model%20of%20marketing%20performance%20in%20case%20of%20gamified%20compaigns%20master%27s%20thesis%20%28MITIM%29%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 34,33 kB