title: International marketing in the B2B sector: International experience and Russian practice
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Воронова Ольга Алексеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Мироева Мария Гурамиевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Miroeva Maria
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Коваль Александра Геннадьевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Koval Aleksandra Gennаdevnа
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2017-09-29T14:14:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2017-09-29T14:14:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2017
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 031820
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/10022
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: В условиях глобализации экономики происходит активное проникновение бизнеса в новые регионы: компании расширяют сеть своего производства, создают себе имидж на зарубежных рынках, строят стабильные долгосрочные отношения с зарубежными партнерами. Международный маркетинг является ключевым концептом, позволяющим реализовать бизнесу все намеченные установки на практике, занять желаемые на рынке ниши. В этой связи, рассмотрение современных особенностей маркетинга на международном уровне на рынке В2В является особенно актуальным.  Цель исследования: выявить особенности  и наиболее эффективные инструменты международного маркетинга в сфере В2В в современных условиях на примере анализа маркетинговых коммуникаций компании Siemens в России.   В ходе работы  сформулирована теоретическая основа международного маркетинга в сфере В2В, выявлены отличительные характеристики рынка В2С от рынка В2В для международного маркетинга и рассмотрены факторы, которые влияют на маркетинговую деятельность компании.  Также рассмотрены особенности коммуникативного комплекса маркетинга B2B на международном уровне, а именно такие инструменты как личные продажи, связи с общественностью, директ-маркетинг и международные выставки. И на примере компании Siemens  проведен анализ маркетинговой деятельности в социальных сетях и на международных выставках.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: In the conditions of globalization of the economy, there is an active penetration of business into new regions: companies expand their production network, create an image in foreign markets, build stable long-term relationships with foreign partners. International marketing is a key concept that allows businesses to implement all the planned installations in practice, to take niches desired in the market. In this regard, consideration of modern marketing features at the international level in the B2B market is particularly relevant.  The purpose of the research: to reveal the features and the most effective tools of international marketing in the field of B2B in today's environment using the example of the analysis of marketing communications of Siemens in Russia.  In the course of work the theoretical basis of international marketing in the field of B2B was formulated, the distinctive characteristics of the B2C market from the B2B market for international marketing were identified and factors that affect the marketing activities of the company were considered.  Also features of a communicative complex of marketing B2B at the international level, namely such tools as personal sales, public relations, direct marketing and international exhibitions are considered. And on the example of Siemens, an analysis of marketing activities in social networks and international exhibitions was conducted.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: международный маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг в сфере B2B
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: коммуникации
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: международные выставки
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: компания Siemens
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: International marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: B2B marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: communications
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: international exhibitions
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: company Siemens
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: International marketing in the B2B sector: International experience and Russian practice
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Международный маркетинг в сфере В2В: мировой опыт и российская специфика
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_na_temu_Mezhdunarodnyj_marketing_v_sfere_B2B__Miroeva_Mariya_(1)_(1).docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/10022/1/VKR_na_temu_Mezhdunarodnyj_marketing_v_sfere_B2B__Miroeva_Mariya_%281%29_%281%29.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 1,39 MB
resources.filename: reviewSV_otzyv_Miroeva.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/10022/2/reviewSV_otzyv_Miroeva.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 209,97 kB