title: Crossover of brands and its effect on consumer perception
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Смирнова Мария Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Овчинникова Анна Александровна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Ovchinnikova Anna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Муравский Даниил Владимирович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Muravskii Daniil Vlаdimirovich
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2018-07-25T20:11:55Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2018-07-25T20:11:55Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2017
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 032908
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/11093
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Целью данной работы является анализ влияния использования практик кроссовера на восприятие потребителей медиа контента.  Перед автором стоят следующие задачи:  1.	Определить основные понятия, используемые в исследовании: кроссовер брендов, бренд, портфель брендов, совместный брендинг и архитектура брендов.  2.	Провести обзор медиа рынка, в том числе компаний Marvel и DC, для выявления особенности использования практик кроссоверов, в том числе на российском рынке.   3.	На основе проведенного обзорного исследования провести сегментацию потребителей медиа контента.  4.	Провести качественное и/или количественное исследование среди наиболее важной группы потребителей и на его основе выделить особенности восприятия кроссоверов.  В целом, объектом данного исследования являются практики использования кроссоверов брендов в медиа индустрии, предметом – восприятие подобных практик потребителями медиа контента.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The aim of this thesis is to analyse the effect of using practices of brand crossovers on consumers' perception.  The tasks of this work were:  1. To define main definitions used in the research: brand crossover, brand, brand portfolio, co-branding and brand architecture.  2. To do market research in media and entertainment including such companies as Marvel and DC for pointing out features of using the practices of crossovers in global and Russian markets.  3.To do the segmentation of media content consumers based on observational research.  4.To conduct quantitative and/or qualititative research among the most important group of consumers and to point out the features of consumers' perception of crossovers based on this research.  In general, the object of the research is practices of using brand crossovers.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: кроссовер брендов
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: совместный брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: медиа
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: портфель брендов
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand crossover
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: co-branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: media
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand portfolio
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Crossover of brands and its effect on consumer perception
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Воздействие практик кроссоверов брендов на восприятие потребителей
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Ovchinnikova_Marketing.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/11093/1/VKR_Ovchinnikova_Marketing.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 4,26 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR-ovchinnikova.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/11093/2/reviewSV_Otzyv_NR-ovchinnikova.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 31,13 kB
resources.filename: reviewSV_Ovchinnikova.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/11093/3/reviewSV_Ovchinnikova.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewRev
resources.size: 100,71 kB