title: Methods of Measuring Relative Importance of Product Attributes to Consumer
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Starov Sergej Aleksandrovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Черняева Алина Алексеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Cernaeva Alina Alekseevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Гладких Игорь Валентинович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Gladkih Igor Valentinovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2024-07-25T11:49:29Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2024-07-25T11:49:29Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2024
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 084967
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/46163
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Низкая конвергентная валидность методов измерения важности характеристик для потребителя ставит перед исследователями вопрос: какой метод выбрать при отсутствии «лучшего»? Используя сведения об эгоистическом альтруизме экономических агентов и эффекте компромисса, а также результаты научных статей, применявших относительную инструкцию (relative instruction), данная ВКР предлагает маркетологам новый подход к использованию методов измерения важности, основанный на учете потребителем как собственных предпочтений, так и его представлений о предпочтениях лиц, вовлеченных в процесс принятия решения о покупке или пользование продуктом. Так, исследование I выявило атрибуты ресторанов, рассматриваемые мужчинами при организации первого свидания. Исследование II установило предварительную важность характеристик и ограничило их число до 7. Проведенное в формате эксперимента исследование III позволило измерить значимость итогового списка атрибутов методом рейтинговой оценки, методом прямого рейтингования, центроидным методом и методом аналитической иерархии. Было выявлено, что предложенный подход увеличивает конвергентную валидность методов и имеет потенциал использования в соответствующей области применимости. Помимо этого, были проанализированы различия в весах, производимым каждым из четырех методов, что стало основой для формирования рекомендаций, следование которым предполагает снижение экономических затрат на реализацию исследования. Дополнительно обсуждаются ограничения настоящей работы и указываются возможности для развития изучаемой проблематики.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Low convergent validity of methods, used for measuring attribute importance to consumers, raises the following question: which method to choose in the absence of a "best" one? Drawing on information about the egoistic altruism of economic agents and the compromise effect, as well as the results of scientific papers applying relative instruction, this thesis proposes a new approach for marketers in terms of usage of importance measurement methods based on taking into account both a consumer's own preferences and their perceptions of the preferences of individuals involved in the decision-making process of purchasing or using a product. In Study I identifies restaurant attributes considered by men when planning a first date. Study II establishes the preliminary importance of characteristics and limits it to 7. Following an experimental design, Study III measures the importance of the final list of attributes using attribute rating method, direct ranking method, rank order centroid method, and analytical hierarchy process. It was found that the proposed approach increases the convergent validity of methods and has potential for use in the relevant field of application. Additionally, differences in weights produced by each of the four methods were analyzed, forming the basis for recommendations aimed at reducing economic costs for research implementation. Furthermore, limitations of this study are discussed and opportunities for further development of the researched issue are highlighted.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Измерение относительной важности
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: атрибуты продукта
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: характеристики продукта
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: конвергентная валидность
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: относительная инструкция
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: метод прямого рейтингования
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: метод рейтинговой оценки
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: метод аналитической иерархии
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: центроидный метод
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Relative importance measurement
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: product attributes
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: convergent validity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: relative instruction
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: direct rating method (DR)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: attribute rating (AR)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: analytic hierarchy process (AHP)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: centroid weights
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: rank order centroid (ROC)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Methods of Measuring Relative Importance of Product Attributes to Consumer
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Методы измерения относительной важности характеристик товара для потребителя
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Cernaeva_VKR.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46163/2/Cernaeva_VKR.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 4,45 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_Cernaeva.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46163/3/reviewSV_Otzyv_Cernaeva.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 251,42 kB