title: Impact of Socio-Ethical Branding on Consumer Behavior in the Market of Care Cosmetics in Russia
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Черенков Виталий Иванович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Cerenkov Vitalij Ivanovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Должкова Анастасия Филипповна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Dolzkova Anastasia Filippovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Starov Sergej Aleksandrovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2024-07-25T11:49:39Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2024-07-25T11:49:39Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2024
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 085845
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/46234
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: В выпускной квалификационной работе была исследована взаимосвязь между осведомлённостью потребителя о социально-этической деятельностью бренда, доверием к бренду, уровнем лояльности потребителя и его намерениями при выборе бренда. Методология исследования заключалась в проведении количественного и качественного исследований: онлайн-опрос и нетнографический анализ. Регрессионный анализ данных, полученных из опроса, был проведен в программе IBM SPSS Statistics 26. Результаты исследования подтвердили положительное влияние осведомленности потребителя о социально-этических практиках бренда на этическое восприятие бренда и доверие к нему, а далее на намерения при выборе бренда и лояльность к нему. Нетнографический анализ позволил уточнить результаты регрессионного анализа и более четко сформулировать управленческие рекомендации. Выводы, полученные в выпускной квалификационной работе, могут быть полезны для производителей уходовой косметики, использующих социально-этический брендинг, маркетологов, разрабатывающих стратегии продвижения подобных компаний. Дальнейшие исследования могут быть направлены на выявление дополнительных факторов влияния на этическое восприятия бренда и последующую лояльность к нему.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This graduate qualification thesis investigated the relationship between consumer awareness of socio-ethical branding, brand trust, level of consumer loyalty and their brand choice intentions. The research methodology consisted of quantitative and qualitative research: online survey and netnographic analysis. Regression analysis of the data obtained from the survey was conducted in IBM SPSS Statistics 26 program. The results of the survey confirmed the positive impact of consumer awareness of the brand's socio-ethical practices on brand ethical perception and brand trust, and further on brand choice intentions and brand loyalty. The netnographic analysis helped to refine the results of the regression analysis and more clearly formulate management recommendations. The conclusions obtained in the graduate qualification work can be useful for manufacturers of care cosmetics using socio-ethical branding, marketers developing promotion strategies for such companies. Subsequent research can be aimed at identifying additional factors of influence on the ethical perception of the brand and subsequent loyalty to it.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Социально-этический брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: этичная косметика
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: этичное потребление
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: этическое восприятие бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: лояльность к бренду
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: гринвошинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: доверие к бренду
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Socio-ethical branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ethical cosmetics
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ethical consumption
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ethical brand perception
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand loyalty
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: greenwashing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand trust
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Impact of Socio-Ethical Branding on Consumer Behavior in the Market of Care Cosmetics in Russia
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Влияние социально-этического брендинга на поведение потребителей рынка уходовой косметики в России
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_DolzkovaAF.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46234/2/VKR_DolzkovaAF.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 2,39 MB
resources.filename: reviewSV_OTZYV_Dolzkova.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46234/3/reviewSV_OTZYV_Dolzkova.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 32,61 kB