title: South Africa: prospects for the development of the region through the prism of national branding
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Цыб Алексей Васильевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Cyb Aleksej Vasilevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Ощепкова Олеся Алексеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Osepkova Olesa Alekseevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Николаева Юлия Вадимовна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Nikolaeva Ulia Vadimovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2024-07-25T11:51:16Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2024-07-25T11:51:16Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2024
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 105881
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/46861
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Данная работа посвящена исследованию национального брендинга ЮАР и перспективам его развития. В соответствии с задачами выпускной квалификационной работы были определены этапы становления бренда Южной Африки после падения апартеида, рассмотрена взаимосвязь между мягкой силой и публичной дипломатией в качестве основ для построения национального бренда ЮАР, а также проанализированы мега-события как инструмент продвижения национального бренда ЮАР. В качестве одного из важных аспектов успешного построения национального бренда был исследован опыт городского брендинга на примере южно-африканского Йоханнесбурга. 
  В связи с поставленной целью был сделан следующий вывод: после сложного периода апартеида, ЮАР прикладывает усилия по созданию национального бренда для преодоления сложившихся стереотипов в сознании масс. На данный момент Южно-Африканская Республика находится на этапе развития своего бренда, поскольку данный процесс оценивается в долгосрочной перспективе, и, при условии грамотно построенной брендинговой стратегии с учетом всех факторов, оказывающих влияние на успешность бренда, государство имеет возможность выйти на лидирующие позиции как внутри африканского континента, так и за рубежом.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This work is devoted to the study of the national branding of South Africa and the prospects for its development. In accordance with the objectives of the final qualification work, the stages of the formation of the brand of South Africa after the fall of apartheid were identified, the relationship between soft power and public diplomacy as the basis for building a national brand of South Africa was considered, and mega-events were analyzed as a tool for promoting the national brand of South Africa. As one of the important aspects of the successful building of a national brand, the experience of urban branding was studied using the example of South African Johannesburg. 
  In connection with this goal, the following conclusion was made: after a difficult period of apartheid, South Africa is making efforts to create a national brand to overcome the prevailing stereotypes in the minds of the masses. At the moment, the Republic of South Africa is at the stage of developing its brand, since this process is evaluated in the long term, and, subject to a well-designed branding strategy, taking into account all factors influencing the success of the brand, the state has the opportunity to take a leading position both within the African continent and abroad.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ЮАР
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: национальный брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: мягкая сила
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: публичная дипломатия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: городской брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: мега-событие
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: международные отношения
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: South Africa
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: nation branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: soft power
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: public diplomacy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: city branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: mega-event
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: international relations
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: South Africa: prospects for the development of the region through the prism of national branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: ЮАР: перспективы развития региона через призму национального брендинга
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Osepkova_Olesa_Alekseevna._UAR_perspektivy_razvitia_regiona_cerez_prizmu_nacionalnogo_brendinga_VKR_Osepkova_Olesa.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46861/2/VKR_Osepkova_Olesa_Alekseevna._UAR_perspektivy_razvitia_regiona_cerez_prizmu_nacionalnogo_brendinga_VKR_Osepkova_Olesa.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 166,29 kB
resources.filename: reviewSV_Otzyv__naucn._ruk.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46861/3/reviewSV_Otzyv__naucn._ruk.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewSV
resources.size: 120,5 kB