title: Nation branding of New Zealand
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Владимирова Светлана Семеновна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Vladimirova Svetlana Semenovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Лаптева Дарина Алексеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Lapteva Darina Alekseevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Боголюбова Наталья Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Bogolubova Natala Mihajlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-08-01T11:51:05Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-08-01T11:51:05Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2020
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 041690
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/31457
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Данное исследование посвящено проблеме применения концепции национального брендинга во внешней политике государств в целом и в Новой Зеландии в частности. В результате рассмотрения теоретических и практических основ проблемы национального брендинга дается его обобщенное определение, предлагается классификация аспектов конкурентной идентичности страны, а также выделяются основные факторы построения и продвижения успешного национального бренда. В работе исследуется конкурентный потенциал Новой Зеландии в разных аспектах ее национальной идентичности и выявляются основные этапы продвижения ее положительного имиджа в мире. Кроме того, рассматриваются современные брендинговые кампании Новой Зеландии, определяются их инструменты и методы, а также оцениваются результаты, проблемы и перспективы бренда страны. Автор приходит к выводу, что стратегия Новой Зеландии является одной из наиболее продуманных. Ее успех, в первую очередь, обусловлен наличием четких целей и последовательным взаимодействием органов власти, правительственных агентств, отдельных индустрий, СМИ и самих граждан. В связи с этим, в условиях растущей популярности использования исследуемой концепции в мире, новозеландский опыт может и должен быть использован в разработке брендинговой стратегии России.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The research is devoted to the issue of using the concept of nation branding in foreign policy in general and in New Zealand in particular. As a result of review of theoretical and practical aspects of nation branding, its generalized definition is formulated, a classification of a country’s competitive identity aspects is proposed, key factors of a successful national brand building and promoting are also distinguished. The competitive potential of different aspects of New Zealand’s national identity is analyzed in this thesis, and the main stages of the country’s positive image promotion are identified. Moreover, New Zealand’s current branding campaigns are reviewed, their instruments and methods are identified; results, limitations and prospects of the country’s brand are also evaluated. The author concludes that New Zealand’s strategy is one of the most sophisticated in this field. This is in large part due to clearly defined goals and the consistent interaction between governing bodies, government agencies, particular industries, media and citizens themselves. In this regard, under the conditions of growing popularity of implementation of the researched concept in the world, the case of New Zealand could and should be used in development of a branding strategy of Russia.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Национальный брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: имидж страны
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Новая Зеландия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: конкурентная идентичность
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: «чистый и зеленый» имидж
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: мягкая сила
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: публичная дипломатия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: цифровая дипломатия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Nation branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: country image
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: New Zealand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: competitive identity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: “clean and green” image
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: soft power
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: public diplomacy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: digital diplomacy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Nation branding of New Zealand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Национальный брендинг Новой Зеландии
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Nacionalnyj_brending_Novoj_Zelandii.PDF
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/31457/1/Nacionalnyj_brending_Novoj_Zelandii.PDF
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 2,44 MB
resources.filename: reviewSV_Dapteva_D..docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/31457/2/reviewSV_Dapteva_D..docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 19,28 kB