title: The influence of customer-based brand equity on brand market performance: The case of the viricide Antigrippin NaturProdukt
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Starov, Sergey A.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Zemtsova, Yulia
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Земцова, Ю.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-04-07T08:53:52Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-04-07T08:53:52Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2012
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1147
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The concept of brand equity is a subject of much research nowadays. Much more interest is in its measurement constructs, interpretations, and interconnection with other brand-related performance indicators. The aim of this work is to examine the influence of the brand equity on its market performance with the help of the model that would evaluate the significance level of each brand attribute on the overall brand equity. In this work the customer-based brand equity approach is investigated. The integrative brand equity evaluation model-matrix was developed and broadened to find the correlation between the brand equity and its brand market performance indicators, and to identify the level of influence of brand attributes. As for the key brand attributes it was taken such constructs as: brand awareness, associations, loyalty, quality, and price. As for the key brand market performance indicators if was taken brand market share and brand distribution. Antigrippin NaturProdukt viricide was compared with its closest competitor Theraflu for the data validity. The study offers a broadened and adapted model that link customer-based brand equity and its brand market performance indicators. The research has both practical and academic findings that allow testing the model on other industries, and link academic results with their practical implications. Results of the research were aggregated and such attributes as brand awareness, loyalty, and quality were found to have the strongest influence on the overall brand equity. Moreover, a positive correlation between greater brand equity and its brand market performance and brand distribution were identifies. Specific practical recommendations to the company and an industry particularly are given based on the proposed model.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Master in International Business, Graduate School of Management, Saint Petersburg State University
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand equity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand management
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: customer-based brand equity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand market performance
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: брендинг
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: марочный капитал
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд-менеджмент
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: потребительский марочный капитал
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: деятельность бренда на рынке
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: The influence of customer-based brand equity on brand market performance: The case of the viricide Antigrippin NaturProdukt
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Влияние потребительского марочного капитала на деятельность бренда на рынке (на примере противовирусного препарата Антигриппин НатурПродукт)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: В последнее время концепция марочного капитала приобретает все большую популярность. Большой интерес вызывают такие аспекты этого направления как способы измерения марочного капитала, интерпретация результатов исследований и показатели, по которым возможно оценить эффективность деятельности бренда на рынке. Цель данной работы состоит в том, чтобы определить, какое влияние оказывает марочный капитал на деятельность бренда на рынке. В качестве основы для исследования взят потребительский марочный капитал, и разработана интегрированная модель его оценки. За основу были взяты следующие атрибуты: осведомленность, ассоциации, лояльность, качество и цена. В качестве показателей деятельности бренда на рынке взяты такие показатели как доля бренда на рынке и уровень дистрибьюции. Для подтверждения достоверности результатов исследования марочный капитал бренда Антигриппин НатурПродукт был сравнен с его марочным капиталом его ближайшего конкурента – Терафлю. Результаты работы предлагают расширенную модель, которая позволяет объединить потребительский марочный капитал бренда с его показателями деятельности на рынке. Исследование имеет как теоретическую, так и практическую значимость, поскольку позволяет протестировать предложенную модель на других отраслях и связать теоретические результаты с практическими рекомендациями. Такие атрибуты как осведомленность о бренде, лояльность и качество получили наибольшее количество баллов, и были оценены как атрибуты, имеющие наибольшее влияние на совокупный марочный капитал. Более того, была выявлена положительная корреляция между потребительским марочным капиталом, рыночной долей бренда и уровнем его дистрибьюции.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Zemtsova_Advisor's Reference.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1147/1/Zemtsova_Advisor%27s%20Reference.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 144,4 kB
resources.filename: Zemtsova_Referee's Review.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1147/2/Zemtsova_Referee%27s%20Review.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 79,46 kB
resources.filename: The influence of customer-based brand equity on brand market performance_ the case of the viricide Antigrippin Naturprodukt [master's thesis MIB] – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1147/6/The%20influence%20of%20customer-based%20brand%20equity%20on%20brand%20market%20performance_%20the%20case%20of%20the%20viricide%20Antigrippin%20Naturprodukt%20%5bmaster%27s%20thesis%20MIB%5d%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 33,49 kB