title: Methods of adjusting an unsuccessful brand strategy on emerging market: Case of Roget&Gallet launch on St. Petersburg market
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Anikin, Denis V.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-06-15T13:58:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-06-15T13:58:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2014
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1327
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The goal of the work is to develop a set of suggestions of how to adjust brand strategy fit on a new market where a product is going to be presented. The research was conducted with the example of the French perfume brand Roger&Gallet. Tasks of the research were to understand how brands go internationalized, why the first attempt to enter St. Petersburg market was unsusccessful; elaborate proposals to build the program of re-launching Roger&Gallet in Russian market.
  French and Russian customers’ surveys showed that not adopted brand strategy led towards negative business results in Saint-Petersburg. Results of the experts’ interviews demonstrated that the brand strategy should be adjusted in terms of distribution — focus has to be put not on pharmacies, but perfumeries as a sales channel.  Communication has to be broadened and focused on introducing a new market segment (aromacology), rather than a single brand.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Graduate School of Management, Saint Petersburg State University, Master in International Business
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: internationalization
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: new market entrance
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стратегия
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стратегия бренда
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: интернационализация
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: выход на новый рынок
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Methods of adjusting an unsuccessful brand strategy on emerging market: Case of Roget&Gallet launch on St. Petersburg market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Методы совершенствования неудачной стратегии бренда на развивающихся рынках (кейс запуска бренда Roger&Gallet на рынке Санкт-Петербурга)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.altauthor
metadata.value: Аникин, Д. В.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Целью настоящей работы является разработка рекомендаций по адаптации стратегии бренда к новому рынку, куда выводится продукт. Исследование проведено на примере бренда французской парфюмерии Roger&Gallet. Задачами исследования были изучение интернационализации брендов, первой неудачной попытки выхода Roger&Gallet на рынок Санкт-Петербурга и формулирование практических рекомендаций по успешному повторному выходу на рынок.
  Опросы покупателей марки во Франции и в России показали, что бренд был воспринят в Санкт-Петербурге иначе, нежели во Франции, что привело к негативным результатам функционирования Roger&Gallet. Результаты экспертных интервью подтвердили, что стратегия бренда должна быть, прежде всего, изменена в части дистрибуции — фокус не на аптеки, а парфюмерные магазины как каналы продаж. Коммуникация должна быть расширена и изменена с акцентированием на вывод новой категории (аромакологии), а не бренда как такового.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Methods of adjusting an unsuccessful brand strategy on emerging market  case of Roget&Gallet launch on St. Petersburg market master's thesis (MIB) – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1327/3/Methods%20of%20adjusting%20an%20unsuccessful%20brand%20strategy%20on%20emerging%20market%20%20case%20of%20Roget%26Gallet%20launch%20on%20St.%20Petersburg%20market%20master%27s%20thesis%20%28MIB%29%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 35,14 kB