title: Influence of buyers' perceived risk of private label's goods in comparison with manufacturer companies' goods on the market of FMCG in St.Petersburg
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Алканова Ольга Николаевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Alkanova Olga Nikolaevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Московая Юлия Александровна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Moskovaa Ulia Aleksandrovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Starov Sergej Aleksandrovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-04-07T21:01:47Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-04-07T21:01:47Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2020
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 054325
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/27259
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Цель: определить характер влияния факторов, которые оказывают воздействие на различие в воспринимаемом риске покупки товаров под собственной торговой маркой (СТМ) розничной сети «Пятерочка» и брендов поставщиков-производителей на рынке товаров повседневного спроса Санкт-Петербурга в товарных категориях «молоко» и «макаронные изделия». 
  
  Для того, чтобы достичь данную цель необходимо выполнить следующие задачи:
  1.	Рассмотреть понятие СТМ и ее отличия от бренда поставщика-производителя; 
  2.	Проанализировать преимущества и недостатки выпуска товаров под СТМ для розничных сетей, поставщиков-производителей и потребителей; 
  3.	Рассмотреть концепцию воспринимаемого риска по отношению к СТМ;
  4.	Разработать и протестировать эмпирическую модель воспринимаемого риска при покупке товара под СТМ по сравнению с покупкой товара компании-производителя;
  5.	На основе проведенного опроса выявить связь между факторами и различием в восприятии риска при покупке товаров под СТМ по сравнению с покупкой товаров компаний-производителей;
  6.	Проанализировать результаты эмпирического исследования и на их основе сформулировать управленческие рекомендации по снижению воспринимаемого риска покупки товаров под СТМ розничной сети.
  Основные результаты исследования:
  1)	При тестировании предложенной модели выяснилось, что статистически значимое влияние на различие в воспринимаемом риске покупки товаров под СТМ по сравнению с товарами под национальным брендом в двух товарных категориях «молоко» и «макаронные изделия» оказывают переменные «Расчет на внешние атрибуты при выборе товара» (положительная прямая связь), «Воспринимаемое качество товаров под СТМ по сравнению с товарами под национальными брендами» (негативная прямая связь), «Специфическая уверенность в себе» (негативная косвенная связь), «Восприятие розничной сети» (негативная косвенная связь) и «Осведомленность о СТМ» (негативная косвенная связь);
  2)	Наибольшим влиянием на различие в воспринимаемом риске покупки товаров под СТМ по сравнению с товарами под национальным брендом оказывает переменная «Расчет на внешние атрибуты при выборе товара»;
  3)	Результаты, полученные при тестировании расширенной модели на российском рынке, отличаются от результатов тестирования исходной модели на рынке Испании;
  4)	Результаты, полученные при тестировании модели в товарной категории «молоко» отличаются от результатов, полученных при тестировании предложенной модели в товарной категории «макаронные изделия».
  5)	Переменная, включенная в модель, «восприятие розничной сети», не оказывает значимого влияние на зависимую переменную.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Objective: to determine the nature of the influence of factors that affect the difference in perceived risk of purchasing goods under private label of the Pyaterochka retail chain and manufacturers’ brands in the market of everyday goods in St. Petersburg in the product categories "milk" and "pasta". 
  In order to achieve this objective, the following goals need to be completed:
  1. Consider the concept of private label and its differences from the manufacturer’s brand;
  2. Analyze the advantages and disadvantages of producing products under private label for retail chains, suppliers, manufacturers and consumers;
  3. Consider the concept of perceived risk in relation to private label;
  4. Develop and test an empirical model perceived risk when purchasing a product under private label in comparison with the manufacturer;
  5. Based on the survey, identify the relationship between factors and the difference in perceived risk when purchasing goods under private label in comparison with the purchase of manufacturing companies’ goods;
  6. Analyze the results of an empirical study and based on them formulate management recommendations to reduce the perceived risk of purchasing goods under the retail chain's own brand.
  Main results of the research:
  1)	When testing the proposed model, it was found that a statistically significant influence on the difference in the perceived risk of purchasing goods under the private label compared with goods under a national brand in two product categories "milk" and "pasta" has variables "Focus on external attributes when choosing a product" (positive direct relation), "Perceived quality of goods under private label compared with goods under national brands" (negative direct relation), "Specific self-confidence" (negative indirect relation), "Perception of the retail chain" (negative indirect relation) and " Awareness of private label" (negative indirect relation";
  2)	The greatest influence on the difference in perceived risk of purchasing goods under the private label compared to goods under the national brand has a variable "Focus on external attributes when choosing a product;
  3)	The results obtained when testing the extended model in the Russian market differ from the results of testing the original model in the Spanish market;
  4)	The results obtained when testing the model in the product category "milk "differ from the results obtained when testing the same model in the product category "pasta".
  5)	The variable " Perception of the retail chain " included in the model, does not significantly affect the dependent variable.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Собственная торговая марка
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Воспринимаемый риск
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Private label
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Perceived risk
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Influence of buyers' perceived risk of private label's goods in comparison with manufacturer companies' goods on the market of FMCG in St.Petersburg
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Влияние воспринимаемого риска покупки товаров под собственной торговой маркой по сравнению с товарами компаний-производителей на рынке FMCG Санкт-Петербурга
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_MoskovaaU.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/27259/1/VKR_MoskovaaU.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 3,62 MB
resources.filename: reviewSV_OTZYV_MOSKOVAA.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/27259/2/reviewSV_OTZYV_MOSKOVAA.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 33,75 kB