title: Formation of image brand perception in brand portfolio extension (case of Interroir brand)
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Nikulina, Elena
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Никулина, Е.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-04-02T19:47:00Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-04-02T19:47:00Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2012
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1035
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The goal of the paper is to investigate the impact of various factors on image brand perception in order to develop a model that can be applied to give recommendations concerning the formation of image brand perception in brand portfolio extension context. Main objectives: 1)	Study the brand portfolio strategies and image brand components 2)	Conduct an audit of existing brand portfolio of the chosen company 3)	Conduct an empirical qualitative study to identify customers’ purchasing cues for image brands 4)	Conduct an empirical quantitative study to identify factors affecting image perception shaping and key customer attitudes towards image brand that drive purchase intention 5)	Propose recommendations concerning image brand perception shaping in brand portfolio extension context basing on the measurements supported by model testing. 6)	Propose recommendations for the further InTerroir brand image development Main results: 1)	Potential of brand portfolio extension as a strategic tool should be carefully adjusted to company’s objectives, needs and possibilities 2)	Image brand perception and purchase intention in portfolio extension context are affected by two major clusters of factors: customer-related and brand-related 3)	Customers’ personal innovativeness is the major customer-level factor to affect image brand perception and purchase intention 4)	Brand consciousness facet is positively correlated to personal innovativeness and strengthens the positive acceptance of storytelling activity 5)	Average level of product expertise of target audience is crucial for defining the focus of brand’s attributes 6)	Feature-based approach to image brand creation will be beneficial as packaging design has significant impact on image brand perception and purchase intention. 7)	The current InTerroir brand is not advised to be vertically stretched due to the threat of brand deterioration.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Master in International Business, Graduate School of Management, Saint Petersburg State University
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Image brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand Image
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand portfolio extension
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand Architecture
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: брендинг
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд образа
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: имидж бренда
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: портфель брендов
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: архитектура бренда
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Formation of image brand perception in brand portfolio extension (case of Interroir brand)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Формирование восприятия бренда образа в контексте расширения марочного портфеля (на примере бренда Interroir)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Цель: изучение влияния различных факторов на восприятие бренда образа для разработки модели, которая может быть применена для разработки рекомендаций по формированию восприятия бренда образа в контексте расширения марочного портфеля. Задачи: 1)	Изучить стратегии расширения марочного портфеля и основные составляющие бренда образа 2)	Провести аудит существующих бренд-стратегий компании Skoff 3)	Провести эмпирическое качественное исследование для выявления сигнальных атрибутов бренда образа при формировании намерения совершить покупку 4)	Провести эмпирическое количественное исследование для выявления факторов, влияющих на формирование восприятия бренда образа и намерение совершить покупку 5)	Предложить рекомендации, касающиеся формирования восприятия бренда образа в контексте расширения портфеля брендов на основе апробированной модели. 6)	Предложить рекомендации по дальнейшему развитию бренда InTerroir Основные результаты исследования: 1)	Расширение марочного портфеля является важным стратегическим решением, которое должно быть согласовано с целями, потребностями и возможностями компании 2)	Восприятие бренда образа и намерение совершить покупку зависят от двух основных кластеров факторов: характеристики потребителя и характеристики бренда 3) Инновационность потребителей является главным клиеноориентированным фактором, влияющим на восприятие бренда образа и намерение совершить покупку 4)	Заинтересованность брендами (brand consciousness) усиливает эффект от маркетинговых коммуникаций, направленных на презентацию легенды бренда образа 5)	Знание среднего уровня субъективного знания товарной категории целевой аудиторией позволяет скорректировать акценты на атрибутах бренда образа 6)	Дизайн упаковки оказывает существенное влияние на восприятия бренда образа и намерение совершить покупку 7)	На данном этапе в марочный портфель InTerroir не рекомендуется вводить бренды с отличной от основного бренда ценовой политикой.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Nikulina_Advisor's Reference.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1035/1/Nikulina_Advisor%27s%20Reference.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 140,08 kB
resources.filename: Nikulina_Referee's Review.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1035/2/Nikulina_Referee%27s%20Review.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 78,47 kB