title: The Study of Digital Marketing Solutions Effect on Customer-Based Brand Equity in Cosmetic Industry in Russia
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Мусихина Анна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Зикеева Мария Александровна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Zikeeva Maria
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Алканова Ольга Николаевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Alkanova Olga Nikolаevnа
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2017-09-29T14:14:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2017-09-29T14:14:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2017
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 014706
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/9542
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Цель данной исследовательской работы состоит в том, чтобы определить влияние цифровых маркетинговых решений на потребительский капитал бренда в определённой индустрии на Российском рынке. Для достижения цели автор создал комбинированную теоретическую модель на основе предыдущих исследований. Модель была протестирована с помощью многофакторного регрессионного анализа. Эмпирическое исследование было проведено на основе выборки из 187 ответов потребителей. Анализ показал, что определенные переменные потребительского капитала находятся под положительным влиянием цифровых маркетинговых решений. Однако, одна переменная потребительского капитала была подвержена негативному влиянию.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The research paper aims to fill the gap in defining the effect of digital marketing solutions on dimensions of customer-based brand equity in the specific industry in Russian market. To achieve the goal, author created the research model on the base of previous studies. The model was tested with multiple linear regression analysis on the sample of 187 consumers’ responses. The analysis revealed that certain dimensions of CBBE are positively influenced by digital marketing solutions, whereas one dimension is affected negatively by them.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Капитал бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: потребительский капитал бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: осведомлённость о бренде
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: воспринимаемое качество бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: лояльность к бренду
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: цифровые маркетинговые решения
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Brand equity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: customer-based brand equity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand awareness
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: perceived quality
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand loyalty
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: digital marketing solutions
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: The Study of Digital Marketing Solutions Effect on Customer-Based Brand Equity in Cosmetic Industry in Russia
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Исследование влияния решений в области цифрового маркетинга на потребительский капитал бренда на рынке косметики в России
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Zikeeva_MasterThesis.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9542/1/Zikeeva_MasterThesis.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 1,69 MB
resources.filename: reviewSV_SCIENTIFIC_ADVISOR_S_REFERENCE_Zikeeva.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9542/2/reviewSV_SCIENTIFIC_ADVISOR_S_REFERENCE_Zikeeva.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewSV
resources.size: 47,5 kB
resources.filename: reviewSV_Zikeeva_M_A__rec___sogl.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/9542/6/reviewSV_Zikeeva_M_A__rec___sogl.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewRev
resources.size: 58 kB