title: Characteristics of social advertising in Germany
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Паткуль Андрей Борисович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Фираго Екатерина Павловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Firago Ekaterina
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Савчук Валерий Владимирович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Savchuk Valerii Vlаdimirovich
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2017-09-29T14:13:43Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2017-09-29T14:13:43Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2017
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 032759
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/8190
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: В работе анализируется специфика социальной рекламы Германии, где государство заботится о своем населении и выделяет значительную часть бюджета на развитие социальной политики. Большое место в работе занимает рассмотрение целей социального рекламирования: таких как привитие норм всеобщей морали, воспитание нравственности, формирование здорового образа жизни, защита прав и свобод человека. Главное внимание обращается на то, что данный тип рекламы может оказаться прекрасным инструментом для воспитания «правильного общества» в государстве – в этом социальная реклама имеет общую специфику с пропагандой. Констатируется, что социальная реклама в Германии, имеющая давнюю традицию и наработавшая эффективные методы воздействия на общество, могла бы послужить, во многом, примером для развития, как в технологии воспроизводства, так и в содержательной наполненности для рекламы России (особенно в отношении трансляции экологических и общечеловеческих ценностей). Однако в работе заключается, что социальная рекламы в России должна искать свой собственный путь, отражая социально-экономический уровень и культурное развитие общество, его специфику и злободневные проблемы наших дней.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The paper analyzes the specifics of Germany's social advertising, where the state cares about its population and allocates a significant part of the budget for the development of social policy. A big place in the work is to consider the goals of social advertising: such as the instilling of norms of universal morality, the education of morality, the formation of a healthy lifestyle, the protection of human rights and freedoms. The main attention is drawn to the fact that this type of advertising can be an excellent tool for building the "right society" in the state – therein social advertising has a general specificity with propaganda. It is stated that German social advertising, which has a long tradition and has worked out effective methods of influencing society, could serve, in many respects, as an example for development, both in reproduction technology and in meaningful fullness for advertising of Russia (especially regarding the transmission of environmental and Universal values). However, the paper concludes that social advertising in Russia must find its own way, reflecting the socio-economic level and cultural development of the society, its specificity and topical problems of our day.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Социальная реклама
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: немецкая идентичность
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: общественно значимая реклама
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: архетип
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: образ Германии
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ценности
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: пропаганда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: связи с общественностью.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Social Advertising
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: German Identity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Public Service Advertising
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: archetype
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: the Image of Germany
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Values
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Propaganda
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Public Relations.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Characteristics of social advertising in Germany
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Специфика социальной рекламы в Германии
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/8190/1/VKR.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: Article
resources.size: 1,82 MB
resources.filename: reviewSV_Firago_17.doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/8190/2/reviewSV_Firago_17.doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewSV
resources.size: 24,5 kB
resources.filename: reviewSV_st002883_Savchuk_Valerij_Vladimirovich_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/8190/3/reviewSV_st002883_Savchuk_Valerij_Vladimirovich_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 2,6 kB
resources.filename: reviewSV_Recenziya_Firago.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/8190/8/reviewSV_Recenziya_Firago.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewRev
resources.size: 1,14 MB
resources.filename: reviewSV_Firago_E_P__bak_rec.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/8190/9/reviewSV_Firago_E_P__bak_rec.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewRev
resources.size: 3,11 MB
resources.filename: reviewSV_st002879_Patkul_Andrej_Borisovich_(reviewer)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/8190/10/reviewSV_st002879_Patkul_Andrej_Borisovich_%28reviewer%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewRev
resources.size: 58 B