title: Branding in innovation-oriented companies
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Давыденко Елена Анатольевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Davydenko Elena Anatolevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Лавриненко Валерия Вадимовна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Lavrinenko Valeria Vadimovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Молчанов Николай Николаевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Molcanov Nikolaj Nikolaevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-07-26T12:45:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-07-26T12:45:12Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2023
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 080415
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/42923
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Актуальность данной работы обусловлена необходимостью систематизации подходов и знаний о брендинговых стратегиях компаний для точного измерения эффективности применяемых инструментов формирования имиджа компаний и выстраивания маркетинговых коммуникаций. 
  
  Целью данной работы является разработка комплекса мероприятий по продвижению суббренда на базе основного бренда с использованием методов интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере существующей компании.
  
  Объектом исследования являются стратегии брендинга компаний, а предметом - процесс построения стратегий продвижения бренда. 
  
  В первой главе данный работы сформированы понятия бренда и брендинга, проанализированы стратегии брендинга в инновационно-ориентированных компаниях.  Во второй главе работы были рассмотрены интегрированные маркетинговые коммуникации, их классификация по целям и процесс разработки эффективных коммуникаций, а также взаимосвязь интегрированных маркетинговых коммуникаций со стратегиями брендинга компаний. В практической части была проведена разработка комплекса маркетинговых коммуникаций для продвижения бренда на основе интегрированных маркетинговых коммуникаций. . Были определены стратегии сегментирования и позиционирования, комплекса маркетинга, продуктовой стратегии, ценообразования, распределения и продвижения.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The relevance of this work is due to the need to systematize approaches and knowledge about the branding strategies of companies to accurately measure the effectiveness of the tools used to form the image of companies and building marketing communications. 
  
  The purpose of this work is to develop a set of measures to promote a sub-brand on the basis of the main brand, using methods of integrated marketing communications on the example of an existing company.
  The object of the study is the branding strategies of companies, and the subject is the process of building brand promotion strategies. 
  
  The first chapter of this work formed the concepts of brand and branding, analyzed branding strategies in innovation-oriented companies.  In the second chapter of the work integrated marketing communications, their classification according to the objectives and the process of developing effective communications, as well as the relationship of integrated marketing communications with the branding strategies of companies were considered. In the practical part, the development of a set of marketing communications to promote the brand on the basis of integrated marketing communications was carried out. . Strategies of segmentation and positioning, marketing mix, product strategy, pricing, distribution and promotion were defined.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стратегии брендинга
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: интегрированные маркетинговые коммуникации
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: branding strategies
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: integrated marketing communications
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Branding in innovation-oriented companies
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Стратегии брендинга компаний
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Strategii_brendinga_kompanij_Lavrinenko_VV.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/42923/2/VKR_Strategii_brendinga_kompanij_Lavrinenko_VV.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 1,51 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_Lavrinenko_VKR...pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/42923/3/reviewSV_Otzyv_Lavrinenko_VKR...pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 483,55 kB
resources.filename: reviewSV_st080415_Lavrinenko_Valeria_Vadimovna_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/42923/4/reviewSV_st080415_Lavrinenko_Valeria_Vadimovna_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 6 kB