title: Marketing Factors of Firm Competitiveness in Times of Crisis (the Example of Russian Companies During the COVID-19 Pandemic)
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Гогуа Мэги Мерабовна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Gogua Megi Merabovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Магомедова Аида Маратовна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Magomedova Aida Maratovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Смирнова Мария Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Smirnova Maria Mihajlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-07-26T12:58:54Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-07-26T12:58:54Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2023
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 078468
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/43463
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Вопрос поддержания конкурентоспособности в кризис является важным вопросом в настоящее время. Однако, какое маркетинговое стратегическое поведение будет наиболее эффективно поддерживать конкурентоспособность, какие маркетинговые факторы обеспечат успешность этой стратегии в кризис? В данной работе проводится выявление и определение маркетинговых факторов, их влияние на адаптацию бизнес-модели и конкурентоспособность компании в период кризиса. В рамках этого исследования конкурентоспособность оценивается результатами деятельности компании в сравнении с рынком. Авторы эмпирически показывают, что адаптация бизнес-модели оказывает положительное влияние на результаты деятельности, однако в них ограничены эмпирические количественные исследования. В работе с целью ответить на поставленные исследовательские вопросы разработана и валидирована концептуальная модель. Основным методом исследования выступает регрессионное моделирование, тестируемое на данных опроса 218 российских компаний, проведенного в апреле 2022 года. Представители были опрошены на тему поведения их компании в период кризиса COVID-19. Результаты исследования показывают, что адаптация бизнес-модели имеет значимое влияние на результаты деятельности компаний (рост продаж и рентабельность бизнеса). Адаптация бизнес модели не оказывает значимого влияния на рост доли рынка. Значимыми маркетинговыми факторами адаптации бизнес-модели являются инновационность, экспериментирование и стратегическая гибкость. Компаниям рекомендуется в период стабильности развивать значимые внутриорганизационные характеристики, а в период кризиса при наличии у компании стратегической гибкости и любой другой значимой характеристики выбирать адаптацию бизнес-модели, как стратегию выживания в кризис.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The question of maintaining competitiveness in the crisis is an important issue at the present time. However, which marketing strategic behavior will most effectively maintain competitiveness, which marketing factors will ensure the success of this strategy during the crisis? This paper identifies and defines the marketing factors, their impact on the business model adaptation and the competitiveness of the company during the crisis. In this study, competitiveness is measured by the company's performance against the market. The authors empirically show that business model adaptation has a positive impact on business performance, but they have limited empirical quantitative research. In order to answer the research questions raised, a conceptual model is developed and validated in the paper. The main research method is regression modeling, tested on data from a survey of 218 Russian companies conducted in April 2022. Representatives were surveyed on their company's behavior during the COVID-19 crisis. The results of the study show that business model adaptation has a significant impact on companies' performance (sales growth and business profitability). Business model adaptation has no significant impact on market share growth. Significant marketing factors of business model adaptation are innovativeness, experimentation and flexibility. Companies are recommended to develop significant organizational characteristics in the period of stability, and, if the company has flexibility and any other significant characteristic, they should choose business model adaptation as a crisis survival strategy in the period of crisis.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Конкурентоспособность
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговые факторы конкурентоспособности
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: адаптация бизнес-модели
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговые факторы адаптации бизнес-модели
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: дифференциация
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: инновационность
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: отслеживание тенденций и трендов
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: экспериментирование
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: кастомизация
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стратегическая гибкость
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: COVID-19
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: пандемия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Competitiveness
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing factors of competitiveness
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: business model adaptation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing factors of business model adaptation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: differentiation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: innovativeness
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: market sensing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: experimentation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: customization
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: flexibility
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: COVID-19 pandemic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Marketing Factors of Firm Competitiveness in Times of Crisis (the Example of Russian Companies During the COVID-19 Pandemic)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Маркетинговые факторы конкурентоспособности фирмы в условиях кризиса (на примере российских компаний во время пандемии COVID-19)
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Magomedova.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43463/2/VKR_Magomedova.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 884,65 kB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_2023_Magomedova.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43463/3/reviewSV_Otzyv_NR_2023_Magomedova.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 172,86 kB