title: Data-Driven Marketing Plan Improvement: Case of GSOM Master Programs
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Гаршин Василий Владимирович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Garsin Vasilij Vladimirovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Жень Ифэй
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Zen Ifej
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Жукова София Витальевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Zukova Sofia Vitalevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-04-06T21:52:02Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-04-06T21:52:02Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2022
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 084712
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/40768
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Цель данного исследования - разработать рекомендации по изменению маркетингового плана для привлечения иностранных студентов в условиях глобального политического кризиса 2022 года и дать возможность ВШМ достичь целевого показателя набора 30% иностранных студентов на магистерские программы в 2022 году. Для достижения цели исследования было поставлено 8 задач, которые можно свести к двум основным: анализ последствий политического кризиса и выяснение его влияния на маркетинговый план ВШМ; анализ различных источников эмпирических данных и предоставление рекомендаций по изменению маркетингового плана ВШМ на основе проанализированных результатов.
    Результаты данного исследования могут быть использованы в качестве ориентира для российских университетов, маркетинговые планы которых подвержены влиянию кризиса.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The goal of this research was to develop recommendations on marketing plan changes to enroll international students in the global political crisis 2022 and to enable GSOM to meet the enrollment target of 30% of international students in 2022 for Master programs. In order to reach the research goal  8 tasks are listed for the research, they could be summarized as two main tasks: analyze consequences of political crisis and find out how it influences marketing plan of GSOM; analyze different sources of empirical data, and provide recommendations on GSOM marketing plan changes based on the analyzed results.
    The results of this study can be used as a reference for Russian universities whose marketing plans are affected by the crisis.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Политический кризис
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговый план ВШМ
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: аналитика данных
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: каналы продвижения
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Political crisis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: GSOM marketing plan
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: data analytics
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: promoting channels
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Data-Driven Marketing Plan Improvement: Case of GSOM Master Programs
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Улучшение маркетингового плана на основе данных: кейс магистерских программ ВШМ
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Master_Thesis_Ren_yifei.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/40768/2/Master_Thesis_Ren_yifei.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 1,81 MB
resources.filename: reviewSV_Scientific_advisor_reference_2022_Yao_Ren.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/40768/3/reviewSV_Scientific_advisor_reference_2022_Yao_Ren.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 133,61 kB