title: Developing of marketing communication program for Anzu brand
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Черенков Виталий Иванович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Cerenkov Vitalij Ivanovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Петровских Иван Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Petrovskih Ivan Aleksandrovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Старов Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Starov Sergej Aleksandrovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-04-07T21:01:42Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-04-07T21:01:42Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2020
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 054318
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/27253
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Данная выпускная квалификационная работа фокусируется на разработке элементов программы маркетинговых коммуникаций в онлайн для ювелирного бренда Anzu. Необходимость разработки программы вызвана тем фактом, что на данный момент интернет-ресурсы компании практически не генерируют прибыль. Более того, на данный момент отсутствует возможность установления должной коммуникации между компанией и потребителями. Наконец, коммуникационные сообщения, передаваемые компанией, носят не системный характер, что не позволяет потребителям вступить в диалог с компанией. В рамках данной работы были проведены два качественных исследования в  формате глубинных интервью с представителями целевой аудитории. Данные исследования, в совокупности с нетнографическими наблюдениями и другими методами анализа  позволили разработать элементы программы маркетинговых коммуникаций в онлайн для бренда Anzu, а также сформулировать рекомендации, которых необходимо придерживаться в рамках реализации программы.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This graduation qualification paper focuses on development of marketing communication program' elements for Anzu brand in online. The need to creation such a program is due to lack of profit generated via company' online-platforms. Moreover, there are no proper conditions for establishing communication with customers at the moment. Finally, communication messages conveying by the company are not structured. This fact does not let customers to get into dialog with Anzu. This paper includes two in-depth interviews with target audience representatives. These researches accompanied with nethnography and other analysis types have enabled to develop a marketing communication program's elements for Anzu brand in online. In addition, recomendations for proper program' realization have been formulated.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Маркетинговые коммуникации
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: программа маркетинговых коммуникаций
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг в социальных сетях
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: продвижение в поисковых системах
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing communication
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing communication progarm
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: social media marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: SEO
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Developing of marketing communication program for Anzu brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Разработка программы маркетинговых коммуникаций для бренда Anzu
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR2020_Petrovskih_Ivan.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/27253/1/VKR2020_Petrovskih_Ivan.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 843,5 kB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_Petrovskih.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/27253/2/reviewSV_Otzyv_Petrovskih.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 34,88 kB