title: The Impact of Virtual Try-On on Purchase Intention in the Russian Makeup Cosmetics Online Market
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Гогуа Мэги Мерабовна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Gogua Megi Merabovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Жигунова Полина Евгеньевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Zigunova Polina Evgenevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Смирнова Мария Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Smirnova Maria Mihajlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-07-26T12:58:43Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-07-26T12:58:43Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2023
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 075926
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/43392
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Данная работа посвящена эмпирическому исследованию влияния виртуальной примерки на намерение совершить покупку декоративной косметики в российских онлайн-магазинах. Данная тема актуальна, поскольку главной причиной отказа от совершения покупки декоративной косметики онлайн является отсутствие возможности протестировать продукт. Несмотря на большой потенциал виртуальной примерки, эффективность данной технологии для бизнеса все еще имеет спорный характер, из-за чего может быть высоким риском для внедрения компаниями. Однако если выявить, что технология имеет положительное влияние на формирования намерения о покупке, то риск будет минимизирован. Данная цель была достигнута с помощью анализа научной и бизнес-литературы, проведения онлайн-опроса среди 230 респондентов, фокус-группы, а также анализа полученных данных. Результаты показали, что отношение к виртуальной примерке значимо влияет на намерение совершить покупку декоративной косметики в онлайн-магазине среди российских потребителей. На формирование отношения влияют воспринимаемая полезность, воспринимаемое удовольствие и воспринимаемый продуктовый риск. В работе предложены рекомендации по управлению восприятием с целью увеличения положительного отношения к виртуальной примерке.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This empirical study is devoted to the impact of virtual try-on on the purchase intention of makeup cosmetics in Russian online market. This topic is relevant because the main reason for refusing to purchase makeup cosmetics online is the lack of opportunity to test the product. Despite the great potential of virtual try-on, the effectiveness of this technology for business is still controversial, which may be a high risk for companies to implement. However, if it is revealed that the technology has a positive impact on the purchase intention, then the risk can be minimized. This goal was achieved by analyzing academic and business literature, conducting an online survey among 230 respondents, a focus group, as well as analyzing the data obtained. The results showed that the attitude to the virtual try-on significantly affects the purchase intention of makeup cosmetics in online market among Russian consumers. Perceived usefulness, perceived enjoyment, and perceived product risk affect the attitude to the virtual try-on. The paper offers recommendations on perception management in order to increase the positive attitude to the virtual try-on.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Виртуальная примерка
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: намерение совершить покупку
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: онлайн-рынок декоративной косметики
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Virtual Try-On
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Purchase Intention
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Makeup Cosmetics Online Market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: The Impact of Virtual Try-On on Purchase Intention in the Russian Makeup Cosmetics Online Market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Влияние виртуальной примерки на намерение совершить покупку на российском онлайн-рынке декоративной косметики
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: ZigunovaPE_VKR.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43392/2/ZigunovaPE_VKR.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 103,52 MB
resources.filename: ZigunovaPE_VKR.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43392/3/ZigunovaPE_VKR.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 6,24 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Bakalavry_Zigunova.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43392/4/reviewSV_Otzyv_NR_Bakalavry_Zigunova.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 182,85 kB