title: Strategic position in the branding of Russian cities
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Кузенкова Марина Викторовна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Kuzenkova Marina Viktorovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Самошина Елена Валентиновна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Samosina Elena Valentinovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Николаева Юлия Вадимовна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Nikolaeva Ulia Vadimovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2024-07-25T11:52:05Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2024-07-25T11:52:05Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2024
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 112627
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/47190
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: В условиях глобализации и возрастающей конкуренции между регионами брендинг городов становится ключевым элементом стратегического развития территорий. Российские города все больше осознают необходимость создания уникального бренда для привлечения инвестиций, туристов и талантливых специалистов, а также для стимулирования развития бизнеса. Использование брендинга как стратегического инструмента позволяет городам выделиться, создавая привлекательный имидж, способствующий их экономическому и социокультурному развитию.
  
  Настоящая работа посвящена исследованию стратегического позиционирования в брендинге российских городов на примере Санкт-Петербурга и Добрянки. Исследование охватывает период с 1991 по 2023 годы, что позволяет проследить эволюцию брендинга этих городов и выявить ключевые факторы успеха и основные вызовы, стоящие перед российскими городами в процессе создания своего бренда.
  
  В работе рассматриваются историческое развитие брендинга городов, основные теоретические концепции, социокультурные и экономические аспекты, а также инструменты и подходы к стратегическому позиционированию. Анализируются успешные кейсы крупных городов и малых территорий, что позволяет разработать практические рекомендации по эффективному стратегическому позиционированию российских городов на внутреннем и международном уровнях.
  
  Исследование носит междисциплинарный характер и опирается на методы исторического, описательного, сравнительного и аналитического анализа. В работе использованы разнообразные источники, включая научные труды, официальные документы, информационные ресурсы и дизайнерские материалы.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: In the context of globalization and increasing competition between regions, city branding has become a key element of strategic territorial development. Russian cities are increasingly recognizing the need to create a unique brand to attract investments, tourists, and talented professionals, as well as to stimulate business growth. Utilizing branding as a strategic tool allows cities to stand out by creating an appealing image that promotes their economic and sociocultural development.
  
  This thesis is dedicated to the study of strategic positioning in the branding of Russian cities, using the examples of Saint Petersburg and Dobryanka. The research covers the period from 1991 to 2023, allowing for a comprehensive analysis of the evolution of these cities' branding efforts and identifying key success factors and major challenges faced by Russian cities in creating their brand.
  
  The work examines the historical development of city branding, the main theoretical concepts, sociocultural and economic aspects, as well as tools and approaches to strategic positioning. Successful case studies of large cities and small territories are analyzed to develop practical recommendations for effective strategic positioning of Russian cities at both the domestic and international levels.
  
  The research is interdisciplinary, relying on methods of historical, descriptive, comparative, and analytical analysis. The study draws on a variety of sources, including scholarly works, official documents, informational resources, and design materials.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: брендинг городов
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стратегическое позиционирование
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: российские города
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Санкт-Петербург
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Добрянка
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: туристическая привлекательность
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: инвестиционная привлекательность
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: социокультурное развитие
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: экономическое развитие.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: city branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: strategic positioning
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Russian cities
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Saint Petersburg
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Dobryanka
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: tourist attractiveness
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: investment attractiveness
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: sociocultural development
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: economic development.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Strategic position in the branding of Russian cities
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Стратегическое позиционирование в брендинге российских городов
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/47190/2/VKR.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 5,48 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_naucn._ruk..doc
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/47190/3/reviewSV_Otzyv_naucn._ruk..doc
resources.format: Microsoft Word
resources.description: ReviewSV
resources.size: 118,5 kB