title: Motivational factors of participants' creativity in marketing online focus groups
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Черный Валерий Станиславович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Cernyj Valerij Stanislavovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Лейхнер Виталина Витальевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Lejhner Vitalina Vitalevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Круглов Владимир Георгиевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Kruglov Vladimir Georgievic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-08-07T09:12:07Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-08-07T09:12:07Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2021
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 082246
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/32608
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Для исследования мотивационных факторов креативности участников были проведены 10 маркетинговых фокус-групп по 6 человек в каждой, в которых разрабатывались идеи социальной рекламы, продвигающей ношение масок в условиях коронавируса.  В 5 группах стимулировалась конкуренция участников (они сами предъявляли и защищали свои идеи перед группой). В других 5 группах индивидуальные идеи предъявлял модератор без указания авторства. Отобранные идеи служили основой для общего результата группы – описания постера. Постеры оценивались на выборке из 210 человек по критериям творческой ценности и убедительности. Кроме того, три эксперта оценили все индивидуальные идеи. В группах два раза оценивались уровень сотрудничества, внутренняя и просоциальная мотивация. Также оценивались ценностные приоритеты участников.
  Результаты: Климат сотрудничества в фокус-группах положительно связан с внутренней мотивацией их участников. Просоциальная мотивация участников фокус-групп на первом этапе работы положительно связана как с творческой ценностью групповых идей, так и с их убедительностью, а на втором этапе – только с их убедительностью. Качество индивидуальных идей выше в группах, участники которых в большей степени разделяют установку социальной рекламы. Этому способствует их более высокий уровень внутренней мотивации. При этом качество групповых идей выше у тех групп, в которых участники сильнее различаются по степени согласия с этой установкой.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: To study motivational factors of the participants' creativity, 10 marketing focus groups of 6 people each were conducted. The participants developed ideas of social advertising promoting wearing of masks in the context of the coronavirus. In 5 groups, the competition of the participants was stimulated (they openly presented and defended their ideas in front of the group). In the other 5 groups, individual ideas were presented by the moderator without attribution. The selected ideas served as the basis for the group's overall result - the poster description. The posters were then evaluated on a sample of 210 people according to criteria of creative value and persuasiveness. In addition, all individual ideas were assessed by three experts. The level of cooperation, internal and prosocial motivation was assessed twice during the work of the focus groups. The value priorities of the participants were also assessed.
  Results: The climate of cooperation in focus groups is positively associated with the intrinsic motivation of their participants. Prosocial motivation of focus group participants at the first stage of work is positively associated with both the creative value of group ideas and their persuasiveness, and at the second stage - only with their persuasiveness. The quality of individual ideas is higher in groups whose members agree with the necessity of the mask wearing to a greater extent. That is facilitated by their higher level of intrinsic motivation. At the same time, the quality of group ideas is higher in those groups in which the participants differ more in the degree of agreement with this attitude.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Креативность
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: мотивация
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: фокус-группа
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: creativity
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: motivation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: focus groups
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Motivational factors of participants' creativity in marketing online focus groups
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Мотивационные факторы креативности участников маркетинговых фокус-групп в онлайн-формате
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: dissertacia_2021_Lejhner_V.V..docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/32608/1/dissertacia_2021_Lejhner_V.V..docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 4,75 MB