title: Social marketing for public managment
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Дроздова Наталья Петровна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Вебер Марк Владимирович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Weber Mark
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: кандидат экономических наук, доцент Н.П. Дроздова
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Candidate of Economics, Associate Professor N.P. Drozdova
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2016-08-31T12:47:50Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2016-08-31T12:47:50Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2016
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 028507
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/3794
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Маркетинг уже много лет является основополагающей практикой в бизнесе и именно оттуда идут его истоки. Со временем маркетинговый подход проник и в публичный сектор. И здесь немалым потенциалом обладает социальный маркетинг, призванный влиять на поведение индивидов. Однако в современной научной литературе мало внимания уделяется поиску и оценке значимости факторов результативности кампаний социального маркетинга. В связи с этим целью данной работы является идентификация факторов, воздействующих на результативность программ социального маркетинга. Для достижения данной цели в работе на основе анализа литературы выделяются факторы результативности программ социального маркетинга, значимость которых оценивается при помощи построения модели множественной регрессии. На основании результатов моделирования, а также российского и международного опыта реализации программ социального маркетинга, разрабатываются рекомендации по повышению результативности данных программ.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Marketing has long been a fundamental practice in business. Over time, the marketing approach entered the public sector. And it is exactly the field where social marketing has considerable potential for implementation due to it is designed to influence behaviors. However, modern scientific literature pay little attention to find and assess the significance of the various factors influencing effectiveness of social marketing campaigns. In this regard, the following thesis is aimed is to identify the factors affecting the effectiveness of social marketing programs. In order to achieve this goal the multiple regression model have been designed to estimate the significance and impact of factors potentially affecting the effectiveness of social marketing programs. The factors were selected by analyzing the scientific literature. Recommendations to improve the effectiveness of social marketing programs have been developed based on results of analysis as well as Russian and international experience in implementing social marketing program.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: социальный маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: публичное управление
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: программы социального маркетинга
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: social marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: public administration
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: social marketing programs
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Social marketing for public managment
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Социальный маркетинг в публичном управлении
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_GMU_2016_VeberMV_Socialnyj-markeitng-v-publichnom-upravlenii1.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/3794/1/VKR_GMU_2016_VeberMV_Socialnyj-markeitng-v-publichnom-upravlenii1.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 872 kB
resources.filename: reviewSV_VeberMV_VKR_OtzyvNR.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/3794/2/reviewSV_VeberMV_VKR_OtzyvNR.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 21,67 kB
resources.filename: reviewSV_VeberMV_VKR_Recenziya.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/3794/5/reviewSV_VeberMV_VKR_Recenziya.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewRev
resources.size: 30,75 kB