title: Improving the Communication Strategy of the Dodo Pizza Company in the Yaroslavl Market
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Кирюков Сергей Игоревич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Kirukov Sergej Igorevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Проскуряков Андрей Евгеньевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Proskurakov Andrej Evgenevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Смирнова Мария Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Smirnova Maria Mihajlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2024-07-25T11:49:49Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2024-07-25T11:49:49Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2024
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 086905
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/46289
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Выпускная квалификационная работа посвящена усовершенствованию коммуникационной стратегии компании «Додо Пицца» на рынке г. Ярославль. В исследовании рассматриваются современные тенденции и особенности рынка общественного питания в России, поведение потребителей в сегменте быстрого питания (QSR), а также анализируются внешняя и внутренняя среды компании.
  В работе используется многокомпонентный подход к исследованию, включающий аналитический обзор рынка, проведение глубинных интервью с клиентами и представителями компании, а также кластерный анализ потребительских данных. Основной целью является разработка эффективных маркетинговых стратегий, способных улучшить восприятие бренда и увеличить долю рынка.
  Основные выводы исследования включают необходимость восстановления имиджа компании через прозрачные и честные коммуникации, использование дифференцированных маркетинговых стратегий для различных сегментов потребителей.
  Результаты исследования могут быть полезны для практического применения в маркетинговых кампаниях компании «Додо Пицца», а также для других компаний в сегменте быстрого питания, стремящихся улучшить свои позиции на локальных рынках.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The final qualifying paper is dedicated to improving the communication strategy of the company "Dodo Pizza" in the Yaroslavl market. The study examines current trends and features of the food service market in Russia, consumer behavior in the quick service restaurant (QSR) segment, and analyzes the external and internal environments of the company.
  The paper employs a multi-component research approach, including an analytical market review, in-depth interviews with customers and company representatives, as well as cluster analysis of consumer data. The main goal is to develop effective marketing strategies that can enhance brand perception and increase market share.
  The key findings of the study include the need to restore the company's image through transparent and honest communication and the use of differentiated marketing strategies for various consumer segments.
  The research results can be useful for practical application in the marketing campaigns of "Dodo Pizza" and other companies in the quick service segment seeking to improve their positions in local markets.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Коммуникационная стратегия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: рынок общественного питания
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: быстрое питание (QSR)
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: PEST анализ
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: кластерный анализ
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: глубинные интервью
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: нетнография
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: восстановление имиджа
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: повышение лояльности
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Communication strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: catering market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: fast food (QSR)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: PEST analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: cluster analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: in-depth interviews
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: netnography
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: image restoration
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: loyalty building
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Improving the Communication Strategy of the Dodo Pizza Company in the Yaroslavl Market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Усовершенствование коммуникационной стратегии компании «Додо пицца» на рынке г. Ярославль
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Proskurakov_VKR.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46289/2/Proskurakov_VKR.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 8,99 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Proskurakov.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46289/3/reviewSV_Otzyv_NR_Proskurakov.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 173,5 kB