title: Recipient-oriented lexical features of e-advertisements: A case study of online toy shop catalogues
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Солнцева Елена Сергеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Solnceva Elena Sergeevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Кравченко Полина Владимировна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Kravcenko Polina Vladimirovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Жилюк Сергей Александрович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Ziluk Sergej Aleksandrovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-04-06T21:50:18Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-04-06T21:50:18Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2022
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 069337
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/40253
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Сегодня Интернет стал наиболее крупной рекламной площадкой, на которой практически все производители стараются представить свою продукцию. Объявления в Интернет-магазинах состоят из изобразительной и текстовой частей. В случае с рекламой игрушек последняя включает в себя обращение как к детям, так и ко взрослым. Специфичность коммуникативной задачи является основным фактором выбора языковых средств воздействия на адресата. Не последнюю роль в этом вопросе играет и гендерный аспект. Несмотря на развитие и углубление идей гендерной лингвистики, стереотип всё ещё используется многими брендами как средство адресации аудитории. Однако многообразие способов нейтральной гендерной номинации также находит своё отражение в большом количестве объявлений, что подчёркивает потребность общества в инклюзивности и равенстве.
  При анализе текстов детского рекламного дискурса, опубликованных на сайтах производителей, были выявлены основные параметры адресации потребителей и языковые способы актуализации этой категории в объявлениях.  Обнаруженные лексические средства позволяют авторам завоевать расположение аудитории, что повышает степень эффективности текста. Исследование носит междисциплинарный характер. Лингвистические особенности адресации осмысляются с опорой на психологию и социологию.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: In the modern day, the Internet has become the largest advertising platform, where almost all manufacturers try to present their products. Advertisements in online shops consist of two parts: visual component and text. In the context of toy adverts, the latter addresses both kids and adults. Specificity of the communicative task serves as the main factor in the choice of linguistic means for influencing the audience. The gender aspect also plays a significant role in this process. Despite the development and implementation of the ideas of gender linguistics, stereotypes are still used by many brands as means of addressing the audience. However, the multitude of gender-neutral nominations can also be found in a large number of ads, which signifies societal interest in inclusion and equality. 
  During the analysis of texts belonging to children’s advertising discourse not only the main parameters of addressing consumers, but also the linguistic ways of their realization were identified. Discovered lexical means allow authors to gain trust and credibility, which increases the effectiveness of their ads. The research has an interdisciplinary character. Linguistic means of addressing the audience are being examined through the prism of psychology and sociology.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: интернет-лингвистика
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: медиатекст
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: рекламный текст
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: гендерная лингвистика
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: лексикология
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: рекламный дискурс
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: адресация
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: internet linguistics
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: media text
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: advertising text
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: gender linguistics
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: lexicology
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: advertising discourse
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: addressing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Recipient-oriented lexical features of e-advertisements: A case study of online toy shop catalogues
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Адресатно-ориентированные лексические особенности маркетинговых интернет-текстов (на примере интернет-каталогов фирм по производству игрушек)
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_KravcenkoB42_fl.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/40253/2/VKR_KravcenkoB42_fl.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 586,5 kB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_na_Kravcenko.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/40253/3/reviewSV_Otzyv_na_Kravcenko.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 381,24 kB
resources.filename: reviewSV_st069337_Kravcenko_Polina_Vladimirovna_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/40253/4/reviewSV_st069337_Kravcenko_Polina_Vladimirovna_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 6,22 kB