title: Cultural Aspects of Russia's Country Branding Strategy
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Гогуа Мэги Мерабовна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Gogua Megi Merabovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Абубикерова Диана Данииловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Abubikerova Diana Daniilovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Черенков Виталий Иванович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Cerenkov Vitalij Ivanovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-07-26T12:58:46Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-07-26T12:58:46Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2023
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 076289
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/43409
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Данная выпускная квалификационная работа исследует концепцию странового брендинга, в частности ее культурные аспекты и маркетинговые инструменты, которые могут быть использованы страны для улучшения своего образа и повышения мягкой силы на примере ситуации в России в связи с недавним ухудшением ее имиджа и снижению количественной оценки силы ее бренда. Методы исследования включают в себя анализ теоретической базы культурно-странового брендинга, изучение вторичных данных по практикам успешного странового брендинга и текущей ситуации для России, а также качественное исследование в отношении стейкхолдеров странового брендинга. Инструментами исследования являются наблюдение, глубинные интервью и экспертные интервью. В результате работы были разработаны элементы стратегии применения культурно-странового брендинга в России и составлены рекомендации по использованию маркетинговых инструментов культурно-странового брендинга.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This graduation thesis explores the concept of country branding, in particular its cultural aspects and marketing tools that can be used by a country to improve its image and increase soft power, using the example of the situation in Russia due to the recent deterioration of its image and a decrease in the quantitative assessment of the strength of its brand. The research methods include the analysis of the theoretical basis of cultural and country branding, the study of secondary data on the practices of successful country branding and the current situation for Russia, as well as qualitative research on the stakeholders of country branding. The research tools are observation, in-depth interviews and expert interviews. As a result of the work, elements of a cultural country branding strategy for Russia were developed and recommendations  on the use of marketing tools of cultural-country branding were made.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Страновой бренд
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: культурный брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стратегия странового брендинга
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стейкхолдеры
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Россия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Nation brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: cultural branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: nation branding strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: stakeholders
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Russia
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Cultural Aspects of Russia's Country Branding Strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Культурные аспекты стратегии странового брендинга России
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Abubikerova_Diana.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43409/2/VKR_Abubikerova_Diana.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 2,19 MB
resources.filename: reviewSV_CERENKOV_Otzyv_NR_ABUBIKEROVA.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43409/3/reviewSV_CERENKOV_Otzyv_NR_ABUBIKEROVA.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 32,47 kB