title: Development of Elements of a Marketing Strategy for the Ilyich Market Construction and Repair Materials Store
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Алканова Ольга Николаевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Alkanova Olga Nikolaevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Косолапова Александра Дмитриевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Kosolapova Aleksandra Dmitrievna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Смирнова Мария Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Smirnova Maria Mihajlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2024-07-25T11:50:53Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2024-07-25T11:50:53Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2024
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 090948
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/46713
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Аннотация   
  Целью данного прикладного проекта является разработка элементов маркетинговой стратегии для компании строительных и ремонтных материалов «Ильич Маркет»
  Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
  1.   Провести анализа рынка строительных и ремонтных материалов, выявить особенности поведения потребителей и тенденции развития рынка 
  2.  Провести сравнительный анализ конкурентов компании и бенчмаркинг маркетинговых практик лидеров отрасли
  3.  Определить ключевые теоретические подходы и модели для разработки маркетинговой стратегии компании-продавца строительных и отделочных материалов
  4.  На основе серии потребительских исследований провести сегментацию потребителей на рынке строительных и ремонтных материалов и выделить целевые для компании сегменты клиентов 
  5.  На основании изучения характеристик отобранных целевых сегментов потребителей разработать управленческие рекомендации по совершенствованию элементов комплекса маркетинга.
  В результате успешной реализации всех поставленных задач, получилось провести полноценное сегментирование клиентов на рынке, провести исследование клиентов, изучить их драйверы ценности и барьеры, на основании чего составить рекомендации и протестировать их опросом, а также в дополнение составить план маркетинговых мероприятий на каждый из рынков на будущий год
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The purpose of this practical project is to develop elements of marketing strategy for the company of construction and repair materials "Ilyich Market". To achieve the goal, the following tasks were formulated:
  1.   To analyze the market of construction and building and household materials, to identify the features of consumer behavior and trends in market development 
  2.  To conduct a comparative analysis of the company's competitors and benchmarking of marketing practices of industry leaders
  3. to determine the key theoretical approaches and models for the development of marketing strategy of the company-seller of building and finishing materials
  4.  On the basis of a series of consumer research to conduct consumer segmentation in the market of construction and repair materials and to identify the target customer segments for the company 
  5.  Based on the study of the characteristics of the selected target customer segments to develop management recommendations to improve the elements of the marketing complex.
  As a result of successful realization of all set tasks, it was possible to carry out full-quality segmentation of clients in the market, to conduct research of clients, to study their value drivers and barriers, on the basis of which to make recommendations and test them by survey, and in addition to make a plan of marketing activities for each of the markets for the next year.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Элементы маркетинговой стратегии
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: модель STP
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: модель AIDA
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: сегментирование
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: позиционирование
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговые мероприятия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: тендерные мероприятия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: контекстная реклама
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Сегментирование рынка
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: глубинные интервью
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: онлайн опрос
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Elements of marketing strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: STP model
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: AIDA model
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: segmentation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: positioning
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing activities
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: bidding activities
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: contextual advertising
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Market Segmentation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: in-depth interviews
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: online survey
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Development of Elements of a Marketing Strategy for the Ilyich Market Construction and Repair Materials Store
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Разработка элементов маркетинговой стратегии для магазина строительных и ремонтных материалов «Ильич Маркет»
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Kosolapova_A.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46713/2/VKR_Kosolapova_A.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 2,21 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_NR_Kosolapova.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46713/3/reviewSV_Otzyv_NR_Kosolapova.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 177,58 kB