title: Intergrated marketing communications in modern state theatre promotion
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Минина Елизавета Александровна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Миронова Маргарита
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Mironova Margarita
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Савицкая Алена Сергеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Savitskaia Alena Sergeevnа
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2018-07-26T15:29:30Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2018-07-26T15:29:30Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2018
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 045559
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/14412
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: В данной работе рассмотрены актуальные инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций, которые используются государственными театрами в реалиях современного информационного пространства. Для выстраивания эффективного взаимодействия с аудиторией, театру необходимо учитывать изменения в потребительском и коммуникативном поведении реальных и потенциальных зрителей, использовать релевантные коммуникативные технологии. К числу наиболее перспективных инструментов многие специалисты сегодня относят создание видеоконтента. Анализу практик его применения театральными организациями в работе уделено особое внимание.    Актуальность данной темы заключается в том, что у сферы исполнительских искусств есть возможность использовать современные тенденции и технологии, которые будут привлекать не только к своему театру, но и ко всей сфере в целом, однако они мало изучены, редко применяются на практике и воплощаются не в полной мере.   Объект исследования: комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций в театральной сфере    Предмет исследования: видеоконтент в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций современного государственного театра   Цель исследования: изучить современный и перспективный инструментарий интегрированных маркетинговых коммуникаций, используемый в продвижении государственного театра   Задачи исследования:  1. Рассмотреть основные подходы к пониманию концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций  2. Изучить особенности сферы исполнительских искусств  3. Обосновать значимость видеоконтента в продвижении современного театра. Изучить лучший отраслевой опыт использования видеоконтента в театральной сфере  4. Выявить основные характеристики и общие тенденции работы с видеоконтентом  5. Проанализировать инструментарий ИМК, используемый в продвижении современного государственного театра на примере театра «Мастерская»  6. Систематизировать и обобщить практики использования видиоконтента современными государственными театрами   Теоретическая база: В данной работе были изучены труды Г.Л. Тульчинского, Е.Л. Шековой, Е. Н. Голубковой, Г. Г. Дадамяна, Р. Гринберга, Д.П. Гавры, Ф. Котлера, Дж. Сибрука и Ф. Колбера.   Эмпирическая база: неформализованный анализ документов,  официальные сайты государственных драматических театров России; сообщества и официальные страницы в социальных сетях театров; выпуски новостей региональных телеканалов; статистические данные Facebook и ВКонтакте.   На данный момент автор работы является сотрудником отдела маркетинга Санкт-Петербургского театра «Мастерская».
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This work observes current and contemporary mechanisms for integrated marketing communications which are used in the theater nowadays; moreover, have positive tendency for the nearest future. To build effective interaction with the audience, the theater must take into account changes in consumer and communicative behavior of real and potential viewers, use relevant communication technologies. Among the most promising tools, many experts today include the creation of video content. A special attention is paid to the analysis of the practices of its application by theatrical organizations.   The relevance of this topic is based on possibility to use modern directions and technologies by performing arts to attract attention not only for their own theater, but to the entire discipline. However, this topic is little studied and infrequently used in practice, without revealing its full potential.    The object of research: a complex of integrated marketing communications in the theater field.    The subject of the research: video content within the system of integrated marketing communications.    The aim of the research: study modern and perspective tools of the integrated marketing communications used in promotion of the state theater.   Objectives of the study:   1. Consider the main approaches to understanding the concept of integrated marketing communications  2. Study the characteristics of the sphere of performing arts  3. Substantiate the significance of video content in the promotion of modern theater. Study the best industry experience in the use of video content in the theatrical sphere  4. Identify the main characteristics and common trends in working with video content  5. Analyze the tools of the IMC, in promoting the modern state theater by the example of the theater "Masterskaya"  6. Systematize and generalize the practice of using video content by modern state theaters   Working hypothesis: using video content within theater operating procedures contributes to the achievement of set goals; particularly in determination of marketing and PR tasks.     Theoretical references: G.L. Tulchinsky, E.L. Shekova, E. N. Golubkova, G. G. Dadamyan, R. Greenberg, D.P. Havre, F. Kotler, J. Sibruk and F. Colbert works are used in this research.    Empirical references: informal document analysis, official websites of the Russian State Drama Theaters; web communities and official pages in social networks of theaters; regional TV channel’s news releases; statistical data on Facebook and VKontakte.   At the moment, the author of the project is an employee of the marketing department of the St. Petersburg Theater "Masterskaya".
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.lang: -
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ИМК
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: видеоконтент
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: продвижение театра
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: видеомаркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Digital-marketing
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: SEO
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: конверсия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: : IMC
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: video content
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: theater promotion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: video marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Digital-marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: SEO
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: conversion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Intergrated marketing communications in modern state theatre promotion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Интегрированные маркетинговые коммуникации в продвижении современного государственного театра
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Integrirovannye_marketingovye_kommunikacii_v_prodvizhenii_sovremennogo_gosudarstvennogo_teatra_1.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/14412/1/Integrirovannye_marketingovye_kommunikacii_v_prodvizhenii_sovremennogo_gosudarstvennogo_teatra_1.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 1,32 MB
resources.filename: reviewSV_OTZYV_Mironova.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/14412/2/reviewSV_OTZYV_Mironova.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 17,57 kB
resources.filename: reviewSV_Recenziya_MMironova.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/14412/3/reviewSV_Recenziya_MMironova.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewRev
resources.size: 16,64 kB
resources.filename: reviewSV_st003746_Savickaya_Alena_Sergeevna_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/14412/5/reviewSV_st003746_Savickaya_Alena_Sergeevna_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 5,92 kB