title: Development of the Brand Concept of the City Cherepovets
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Андреева Оксана Рудольфовна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Andreeva Oksana Rudolfovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Клочков Илья Сергеевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Klockov Ila Sergeevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Голубева Анастасия Алексеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Golubeva Anastasia Alekseevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2024-07-25T11:51:00Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2024-07-25T11:51:00Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2024
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 091413
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/46754
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Данная работа специализируется на исследовании в области брендинга городов и разработке концепции бренда города Череповца. Все больше областей и городов России разрабатывает собственные бренды, чтобы быть более конкурентоспособными, однако далеко не все бренды становятся успешными. Целью данной работы является разработка концепции бренда города Череповца, на основе проведенного исследования особенностей города, а также формирование рекомендаций по внедрению бренда.
  В работе были проанализированы подходы к брендингу городов и определено понятие концепции бренда. Также были рассмотрены этапы разработки бренда и лучшие практики брендинга городов в мире и России. Далее был проанализирован город Череповец, выделены его сильные и слабые стороны, рассмотрен стратегический план развития города и его стейкхолдеры. После был проведен опрос населения и эмпирическое исследование городской идентичности. В результате исследования была сформирована концепция бренда города Череповца, а также разработаны рекомендации по внедрению бренда города и показатели его эффективности.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This paper specializes in research in the field of city branding and the development of a brand concept for the city of Cherepovets. More and more regions and cities in Russia are developing their own brands to be more competitive, but not all brands become successful. The purpose of this paper is to develop a brand concept of the city of Cherepovets, based on the research conducted on the features of the city, as well as the formation of recommendations for the implementation of the brand.
  The paper analyzed the approaches to city branding and defined the concept of brand concept. The stages of brand development and best practices of city branding in the world and Russia were also considered. Then the city of Cherepovets was analyzed, its strengths and weaknesses were highlighted, the strategic plan of the city development and its stakeholders were considered. After that, a population survey and an empirical study of the city identity were conducted. As a result of the research, the concept of the Cherepovets city brand was formed, as well as recommendations on the implementation of the city brand and indicators of its effectiveness were developed.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Бренд города
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: концепция
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Череповец
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: имидж
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стейкхолдеры
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Сity brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: concept
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Cherepovets
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: image
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: stakeholders
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Development of the Brand Concept of the City Cherepovets
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Разработка концепции бренда города Череповца
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Klockov_Ila.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46754/2/VKR_Klockov_Ila.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 2,34 MB
resources.filename: reviewSV_Klockov_otzyv_NR.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46754/3/reviewSV_Klockov_otzyv_NR.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 109,86 kB