title: Territorial branding as a tool of city development policy: the case of Volgodonsk city
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Смаль Светлана Владимировна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Smal Svetlana Vladimirovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Самиев Алишер Мирзомуродович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Samiev Aliser Mirzomurodovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Лукьянова Галина Владимировна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Lukanova Galina Vladimirovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2024-07-25T11:51:23Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2024-07-25T11:51:23Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2024
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 109959
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/46909
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Работа посвящена изучению технологии территориального брендинга как инструмента политики развития города. Актуальность проблемы исследования обусловлена тем, что в эпоху высокой политической субъектности мегаполисов и глобальных городов роль малых, больших и крупных муниципалитетов как центров притяжения населения снижается. Одним из наиболее эффективных способов повышения паблицитного капитала города выступает территориальный брендинг. Цель исследования - выявление основных компонент для развития территориального брендинга города Волгодонска. Выбор города Волгодонска основан на том, что это единственный большой промышленный муниципальный центр, расположенный в восточной части Ростовской области, население которого с 1991 года (192 тыс. чел.) снижается и на сегодняшний составляет 165 тыс. чел. 
  В рамках данного исследования центральным выступает маркетинговый подход, посредством которого изучались альтернативные пути развития города, его конкурентные преимущества и ключевые недостатки. На основе коммуникативного подхода были предприняты попытки выявления городской идентичности и степени необходимости в разработке и продвижении бренда города Волгодонска. Основные методы исследования: контент-анализ документов, бенчмаркинг, PEST-анализ, SWOT-анализ, фокус-группы и экспертное интервью.
  Результаты исследования: на основе систематизации и сопоставления полученных данных была сконструирована концепция бренда города Волгодонска.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The work is devoted to the study of territorial branding technology as a tool for city development policy. The relevance of the research problem is due to the fact that in an era of high political subjectivity of megalopolises and global cities, the role of small, large and large municipalities as centers of population attraction is decreasing. One of the most effective ways to increase the public capital of a city is territorial branding. The purpose of the study is to identify the main components for the development of territorial branding of the city of Volgodonsk. The choice of the city of Volgodonsk is based on the fact that it is the only large industrial municipal center located in the eastern part of the Rostov region, the population of which has been declining since 1991 (192 thousand people) and today is 165 thousand people.
  Within the framework of this study, the marketing approach is central, through which alternative ways of developing the city, its competitive advantages and key disadvantages were studied. Based on a communicative approach, attempts were made to identify the city's identity and the degree of need to develop and promote the brand of the city of Volgodonsk. Main research methods: content analysis of documents, benchmarking, PEST analysis, SWOT analysis, focus groups and expert interviews.
  Research results: based on systematization and comparison of the data obtained, a brand concept for the city of Volgodonsk was constructed.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: город
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бренд
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: территориальный брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: брендинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: имидж
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: концепция бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стратегия развития города
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стратегия социально-экономического развития города
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг города
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг территории
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: city
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: territorial branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: image
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand concept
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: city development strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: city socio-economic development strategy
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: city marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: territory marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Territorial branding as a tool of city development policy: the case of Volgodonsk city
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Территориальный брендинг как инструмент политики развития города (на примере города Волгодонска)
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Samiev_A._M._Dissertacia.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46909/2/Samiev_A._M._Dissertacia.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 2,36 MB
resources.filename: reviewSV_otzyv_Samiev.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46909/3/reviewSV_otzyv_Samiev.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 16,99 kB
resources.filename: reviewSV_st109959_Samiev_Aliser_Mirzomurodovic_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46909/4/reviewSV_st109959_Samiev_Aliser_Mirzomurodovic_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 8,65 kB