title: Brand as a mean of consumer self-presentation
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Линяева Анна Владимировна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Поленова Натали Германовна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Polenova Natali
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Кузнецова Ирина Викторовна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Kuznetsova Irina Viktorovnа
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2018-07-26T15:18:43Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2018-07-26T15:18:43Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2018
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 058295
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/12724
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: В период кризисных преобразований экономических систем меняются социальные установки и предпочтения индивида. Бренд становится одним из новых символических средств самопрезентации в различных социальных контекстах. Этот феномен взаимосвязан с формированием идентичности и Я-концепции потребителя.  Объект исследования – факторы и мотивы выбора, использования и демонстрации бренда.  Основная гипотеза заключается в следующем: предпочитаемый бренд выступает как способ самопрезентации потребителя и взаимосвязан с его структурой ценностей, особенностями самоотношения и уровнем социального самоконтроля.  Для рассмотрения параметров выбора, использования и демонстрации бренда как одного из способов самопрезентации потребителя была разработана авторская анкета. С помощью метода тестирования были изучены особенности самоотношения потребителей, структуры их ценностей, уровня социального самоконтроля и техник самопрезентации. Для проверки основной гипотезы был использован одномерный многофакторный дисперсионный анализ.  В результате исследования было выявлено, что параметры выбора, использования и демонстрации предпочитаемого бренда воздействуют на такие личностные структуры, как самоуверенность, саморуководство, конфликтность, самообвинение, пример для подражания и приписывание себе достижений, ценности традиции, самостоятельности и власти (p≤0,01).   Таким образом, выдвинутая гипотеза частично подтвердилась. Результаты могут быть использованы в практике маркетинга и брендинга.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: In the period of crisis transformations of economic systems social attitudes and individual preferences change. The brand is becoming one of the new symbolic means of self-presentation in various social contexts. This phenomenon is interrelated with the formation of identity and consumer self-concept.  The research object is factors and motives for brand choosing, using and demonstrating.  The main hypothesis is the following: the preferred brand as a mean of consumer self-presentation correlates with consumer’s value  structure features of self-attitude and the level of social self-control.  We created author's questionnaire to identify parameters of choosing, using and demonstrating the brand as one of the means of consumer self-presentation. Using the testing method, the characteristics of consumer self-relationship, the value structure, the level of social self-control and the techniques of self-presentation were studied. A one-dimensional multivariate analysis of variance was used to test the main hypothesis.  As a result of the research, it was revealed that the parameters of choosing, using and demonstrating the preferred brand affect such personality structures as self-confidence, self-guidance, conflict, self-blame, example for imitation and attribution of achievements, values of tradition, autonomy and power (p≤0.01).  Thus, the research hypothesis was partially confirmed. Results can be used in marketing and branding practice.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.lang: -
metadata.name: dc.subject
metadata.value: социальная психология бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: самопрезентация
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: самоотношение
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: социальный самоконтроль
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: структура ценностей
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: social brand psychology
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: self-presentation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: self-relarionship
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: social self-control
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: value structure
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Brand as a mean of consumer self-presentation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Бренд как способ самопрезентации личности потребителя
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Polenova_Natali_Germanovna.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/12724/1/Polenova_Natali_Germanovna.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 290,62 kB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_Natali.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/12724/2/reviewSV_Otzyv_Natali.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 12,97 kB
resources.filename: reviewSV_RECENZIYA_Polenova.jpg
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/12724/3/reviewSV_RECENZIYA_Polenova.jpg
resources.format: JPEG
resources.description: ReviewRev
resources.size: 815,34 kB
resources.filename: reviewSV_st001682_Kuznecova_Irina_Viktorovna_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/12724/5/reviewSV_st001682_Kuznecova_Irina_Viktorovna_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 1,62 kB