title: Brand Evolution Based on Innovation: Starbucks Coffee Company Case Study
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Ребязина Вера Александровна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Rebazina Vera Aleksandrovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Иванова Светлана Валерьевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Ivanova Svetlana Valerevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Смирнова Мария Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Smirnova Maria Mihajlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-04-06T21:52:20Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-04-06T21:52:20Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2022
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 085615
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/40863
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Целью данного исследования является разработка комплексной системы для отслеживания сбалансированного позиционирования бренда на основе инноваций, которая позволит компании выбрать правильные действия и направления развития, чтобы оставаться конкурентноспособной и не потерять свою аутентичность в сознании клиентов.
  Задачами данного исследования, которые были решены автором через изучение научной литературы и глубокий анализ бренда кофейной компании Старбакс, являлись:
  1. Выявление сущности эволюции брендинга и изменений в подходе к стратегиям позиционирования, которые произошли в результате этой эволюции;
  2. Рассмотрение изменений в подходе к позиционированию бренда Старбакс и выявление ошибок и открытий, сделанных руководством компании за время существования компании;
  3. Оценка взглядов клиентов на положение Старбакс по отношению к конкурентам и рынку и их отношение к последним инновационным шагам бренда;
  4. Подбор комплексного набора элементов для специальной системы отслеживания баланса в позиционировании бренда со стороны потребителей в современных реалиях.
  В эмпирической части исследования использовался ретроспективный анализ бренда Старбакс; для повышения практической ценности работы также применялся корреляционно-регрессионный анализ с целью обоснования влияния каждого элемента в составе разрабатываемой системы на основе статистических показателей.
  Результатом этого исследования является модель отслеживания сбалансированности позиционирования бренда со стороны потребителя, которая была создана на пересечении подхода Инновационного радара и руководства Осло. Данная система полностью отражает комплекс инновационных аспектов, развитие которых влияет на повышение лояльности клиентов кофейни, но в то же время не противоречит сохранению аутентичности бренда.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The goal of this research is to develop a comprehensive tracking system for balanced brand positioning based on innovation, which will allow the company to choose the right actions and directions for development in order to remain competitive and not lose its authenticity in the minds of customers.
  The objectives of this study, which were covered by the author through an analysis of scientific literature and in-depth case study of the Starbucks Coffee Company brand, were the following:
  1. Identification of the essence of branding evolution and specific changes in the approach to positioning strategies that have occurred as a result of it;
  2. Contemplation of changes in the approach to Starbucks brand positioning and elicitation of mistakes and discoveries made by the company's management during the existence of the Starbucks Coffee Company;
  3. Evaluation of the customers' views on the Starbucks' position in relation to competitors and the market and their attitudes towards the brand's latest innovative moves;
  4. Selection of a comprehensive set of elements for a special system to track the balance of brand positioning on the part of consumers in modern realities.
  In the empirical part of the research, a retrospective analysis of the Starbucks brand was used; in order to increase the practical value of the study, correlation and regression analysis was also used for justification of the influence of each element within the developed system based on the statistical indicators.
  As a result of this thesis, a refined model was developed at the intersection of the Innovation Radar approach and the Oslo Manual Guidelines for assessing the brand positioning from the consumer side. This system fully reflects the set of innovative dimensions, the development of which significantly affects the increase in the loyalty of coffee shop customers, but at the same time does not contradict the preservation of brand authenticity.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Бренд
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Эволюция бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Инновации
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Позиционирование бренда
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Инновационный радар
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Руководство Осло
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Кофейная компания Старбакс
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Brand evolution
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Innovation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Brand positioning
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Innovation Radar
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Oslo Manual Guidelines
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Starbucks Coffee Company
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Brand Evolution Based on Innovation: Starbucks Coffee Company Case Study
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Эволюция бренда на основе инноваций: пример Кофейной Компании Старбакс
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Master_Thesis_Ivanova_Svetlana.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/40863/2/Master_Thesis_Ivanova_Svetlana.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 3,46 MB
resources.filename: reviewSV_Scientific_advisor_reference_form_Ivanova.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/40863/3/reviewSV_Scientific_advisor_reference_form_Ivanova.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 124,86 kB