title: The role of brand characteristics in brand alliance engagement with different types of partners: an exploratory study
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Smirnova, Maria M.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Samuylova, Elena
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-04-02T20:44:19Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-04-02T20:44:19Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2012
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1042
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The goal of this research is to explore the relationship between focal brand characteristics and brand alliance engagement with different types of partners. First, the theories are reviewed and the assumption about the role of brand-level factors in brand alliance engagement is justified. Second, the classification of potential brand alliance partners is developed according to their position in the business ecosystem. Third, a set of metrics to characterize brand as a resource is identified. Afterwards, the relationship between chosen brand characteristics and brand alliance engagement with different types of partners is explored on a sample of 62 Russian and international brands. As a result: - the existence of the relationship between focal brand characteristics and brand alliance engagement with different types of partners is revealed; - the model, describing the firm’s alliance behavior depending on focal brand characteristic, is created; - directions for further research and practical implications are presented.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Master in International Business, Graduate School of Management, Saint Petersburg State University
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: co-branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand alliance
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: brand characteristics
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: совместный брендинг
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: брендовый союз
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: характеристики бренда
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: The role of brand characteristics in brand alliance engagement with different types of partners: an exploratory study
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Роль характеристик бренда во вступлении в брендовые союзы с различными типами партнеров: поисковое исследование
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.altauthor
metadata.value: Самуйлова, Е.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Целью данной диссертации является исследование взаимосвязи между характеристиками бренда и вступлением в брендовые союзы с различными типами партнеров. Во-первых, проведён теоретический анализ, объясняющий предположение о том, что факторы на уровне бренда могут влиять на вступление в брендовые союзы. Во-вторых, осуществлена классификация потенциальных брендовых партнеров в соответствии с их положением в бизнес-экосистеме. В-третьих, определён набор показателей для характеристики бренда как ресурса. После этого, взаимосвязь между выбранными характеристиками бренда и вступлением в брендовые союзы с различными типами партнёров проанализирована на выборке из 62 российских и международных брендов. В результате: - Выявлено существование взаимосвязи между характеристиками бренда и вступлением в брендовые союзы с разными типами партнеров; - Разработана модель, описывающая поведение фирмы в зависимости от характеристик бренда; - Определены направления для дальнейших исследований и даны практические рекомендации.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Samuylova_Advisor's Reference.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1042/1/Samuylova_Advisor%27s%20Reference.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 61,71 kB
resources.filename: Samuylova_Referee's review.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1042/2/Samuylova_Referee%27s%20review.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 62,4 kB