title: Marketing Methods of Increasing ESG Investing Attractiveness for a Company on the Videogames Market
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Кирюков Сергей Игоревич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Kirukov Sergej Igorevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Кротова Агата Михайловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Krotova Agata Mihajlovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Черенков Виталий Иванович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Cerenkov Vitalij Ivanovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-04-06T21:50:30Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-04-06T21:50:30Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2022
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 069700
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/40311
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Основная целью данной исследовательской работы является построение модели ESG-трансформации маркетинговой стратегии для компании-издателя мобильных видеоигр жанра RPG. Предмет исследования – это ориентированный на повышение корпоративной устойчивости стратегический маркетинг-менеджмент, а объект – ESG-трансформация маркетинговой стратегии издателя видеоигр в условиях возрастающей ориентации его основных стейкхолдеров на ценности устойчивого развития. Для достижения цели в ходе работы были выполнены следующие задачи:
  1)	Анализ рынка видеоигр и глобальных трендов устойчивости на нём.
  2)	Анализ главных заинтересованных сторон для среднестатистической компании-издателя мобильных игр.
  3)	Анализ влияния ESG-факторов на поведение и ожидания главных заинтересованных сторон.
  4)	Выделение главных ESG-проблем, влияющих на издателя видеоигр и его заинтересованные стороны.
  5)	Разработка маркетинговой стратегии устойчивости для издателя видеоигр.
  6)	Разработка KPI по достижению поставленных в матрице устойчивости целей. 
  
  Структура работы соответствует хронологии задач. После детального анализа рынка и определения основных заинтересованных сторон (стейкхолдеров) издателя видеоигр в первой главе, с помощью анализа вторичных источников информации и опроса во второй главе будет проведено исследование влияния ESG-факторов на данных стейкхолдеров. На базе этой информации в третьей главе будет построена модель ESG-трансформации маркетинговой стратегии издателя видеоигр с опорой на решение проблем в сфере устойчивости, наиболее важных для его стейкхолдеров.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The main purpose of this work is creating of ESG-transformation model of marketing strategy for the mobile RPG videogames producing company. The subject is strategic marketing which is oriented towards the increasing of corporate sustainability, while the object is the ESG-transformation of the marketing strategy of a videogames producer in terms of key stakeholders' rising attention to the sustainability value. To reach the goal, there are several tasks completed in this work:
  1) Videogames market and its global ESG trends analysis.
  2) Stakeholders analysis for the average mobile videogames producer.
  3) Analysis of the impact of ESG on the behaviour and expectations os the key stakeholders.
  4) Identification of the main ESG issues which are influencing videogamed producing company and its key stakeholders.
  5) Building sustainable marketing strategy for the videogames producer.
  6) Creating KPI for measuring the defined sustainable strategy goals.
  
  The structure of the work refers to tasks. After a detailed analysis of the market and its key stakeholders in the first chapter, there is a research on the ESG-impact on these stakeholders in the second chapter provided via secondary sources and conducted survey analysis. Based on these two chapters in the third one there is an ESG-transormation model of marketing strategy for the videogames producer which is oriented towards solving the issues which are crucial for its key stakeholders.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ESG-инвестирование
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ответственное инвестирование
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: устойчивое развитие
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ценность устойчивости
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: корпоративная социальная ответственность
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг стейкхолдеров
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговая стратегия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: рынок видеоигр
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ESG-investing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: responsible investing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: sustainable development
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: sustainable value
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: corporate social sustainability
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: stakeholder marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing strategym videogames market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Marketing Methods of Increasing ESG Investing Attractiveness for a Company on the Videogames Market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Маркетинговые инструменты повышения инвестиционной ESG-привлекательности компании на рынке видеоигр
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Marketingovye_instrumenty_investicionnoj_ESG_privlekatelnosti_kompanii_po_proizvodstvu_videoigr.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/40311/2/Marketingovye_instrumenty_investicionnoj_ESG_privlekatelnosti_kompanii_po_proizvodstvu_videoigr.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 3,1 MB
resources.filename: reviewSV_st069700_Krotova_Agata_Mihajlovna_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/40311/3/reviewSV_st069700_Krotova_Agata_Mihajlovna_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 2,98 kB