title: The role of postmodern marketing in the launch of a new product: The case of Windows Phone 7 in Russia and the USA
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Smirnova, Maria M.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Fedorov, Aleksey
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Фёдоров, А.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-03-30T18:24:46Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-03-30T18:24:46Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2011
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/991
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The aim of this research is to develop a set of recommendations for the usage of postmodern marketing in the product launch based on the case analysis of the Windows Phone 7 launch on the Russian and American market. The research seeks to: determine the theoretical background of postmodern marketing; scrutinize differences between traditional and postmodern marketing approach; analyze the marketing techniques used at Windows Phone 7 launch in the USA and Russia; develop a set of recommendations for the usage of postmodern marketing techniques during the launch of a new product. Findings in brief: postmodern marketing questions traditional marketing ideas and concepts and offers new understanding of the consumer decision journey as well as puts emphasis on establishing close relations with the consumer. It stresses that companies need to re-evaluate their marketing strategies and - as the case of Windows Phone 7 shows – should present consumers with concise targeted promotion campaigns aimed at joint value creation and integration of consumer into the chain of relationships. Such measures give way for long-term user satisfaction, retention and ensure positive spill-overs across various markets of company`s operations.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Master in International Business, Graduate School of Management, Saint Petersburg State University
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: postmodern marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: launch
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: product launch
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: launch campaign
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: market entry
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: promotion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: new ways of promotion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: advertising
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Microsoft
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Windows Phone
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: consumer electronics
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: consumer decision journey
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: buying behaviour
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: AIDA
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Web 2.0
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: social networks
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: blogs
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: community
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Russia
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: USA
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: постмодернистский маркетинг
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: запуск
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: запуск продукта
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: выход на рынок
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: рекламная кампания
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: реклама
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: новые виды рекламы
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: промоушен
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: потребительская электроника
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бытовая электроника
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: путешествие потребителя
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: процесс покупки
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Веб 2.0
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: социальные сети
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: блоги
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: сообщество
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Россия
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: США
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: The role of postmodern marketing in the launch of a new product: The case of Windows Phone 7 in Russia and the USA
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Роль постмодернистского маркетинга при запуске нового продукта (на примере Windows Phone 7 в России и США)
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Цель данного исследования – создать рекомендации по использованию постмодернистского маркетинга при запуске нового продукта основываясь на анализе запуска Windows Phone 7 в США и России. Цели исследования: изучить теоретические основы постмодернистского маркетинга, выделить отличительные черты между традиционным и постмодернистским маркетингом, выявить маркетинговые техники, использованные при запуске Windows Phone 7 в США и России, определить набор рекомендаций по использованию постмодернистского маркетинга при запуске нового продукта. Результаты исследования вкратце: постмодернистский маркетинг оспаривает модели и техники традиционно используемые маркетологами и предлагает новое видение процесса покупки товара, а также указывает на необходимость создания и поддержания тесных отношений, связей с конечным потребителем. Так же этот подход указывает на то, что компаниям необходимо переосмыслить их маркетинговые стратегии и – как показывает пример Windows Phone 7 – создавать целостные последовательные рекламные кампании, нацеленные на включение потребителя в сеть взаимоотношений, которые есть у компании, и создание совместной ценности. Такие кампании способны привести к высокой удовлетворённости покупателя, его лояльности, а также создать положительные связи между различными рынками, в которых оперирует компания.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Fedorov_Advisor's Reference.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/991/1/Fedorov_Advisor%27s%20Reference.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 71,47 kB
resources.filename: Fedorov_Referee's Review.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/991/2/Fedorov_Referee%27s%20Review.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 105,46 kB
resources.filename: The role of postmodern marketing in the launch of a new product _ (case of Windows Phone 7 in Russia and the USA) diss. MIB – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/991/6/The%20role%20of%20postmodern%20marketing%20in%20the%20launch%20of%20a%20new%20product%20_%20%28case%20of%20Windows%20Phone%207%20in%20Russia%20and%20the%20USA%29%20diss.%20MIB%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 34,65 kB