title: The application of buzz marketing tools in repositioning the brand: cases of launching automotive brands in the international markets
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Starov, Sergey A.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Komulainen, Svetlana
metadata.lang: -
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Комулайнен, С.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-04-16T12:07:32Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-04-16T12:07:32Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2013
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1210
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The thesis overall objective is to examine the applicability of brand repositioning by the means of buzz marketing communication tools that allow a brand to manage with existing buzz on the market it enters. To accomplish this objective two cases of automotive industry were analyzed, together with theoretical background. The repositioning is assessed being crucial strategic action for the case of the negative buzz for the brands in automotive industry, as those are driven by buzz.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Master in International Business, Graduate School of Management, Saint Petersburg State University
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: marketing communications
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: branding
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: word of mouth
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: viral marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: buzz marketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: automotive market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: repositioning
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинг
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: маркетинговые коммуникации
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: брендинг
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: вирусный маркетинг
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: базз-маркетинг
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: сарафанное радио
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: автомобильный рынок
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: репозиционирование
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: The application of buzz marketing tools in repositioning the brand: cases of launching automotive brands in the international markets
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Применение инструментов базз-маркетинга при репозиционировании бренда на примере запусков автомобильных брендов на иностранные рынки
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Основная цель магистерской диссертации: исследовать применимость репозиционирования бренда при помощи инструментов базз-маркетинга, что позволяет компании справиться с существующими слухами на рынке, на который он выходит. Для достижения данной цели был проведен анализ двух практических примеров из автомобильной индустрии, а также теоретическое исследование. Репозиционирование оценено как важное стратегическое действие в случае с негативными слухами о бренде в автомобильной отрасли, т.к. товары данной индустрии подвержены влиянию слухов.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Komulainen_Advisors_Reference.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1210/1/Komulainen_Advisors_Reference.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 99,93 kB
resources.filename: Komulainen_Referee's Review.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1210/2/Komulainen_Referee%27s%20Review.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.size: 99,4 kB
resources.filename: The application of buzz marketing tools in repositioning the brand_ cases of launching automotive brands in the international markets master's thesis (MIB) – ВШМ СПбГУ – .html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1210/6/The%20application%20of%20buzz%20marketing%20tools%20in%20repositioning%20the%20brand_%20cases%20of%20launching%20automotive%20brands%20in%20the%20international%20markets%20master%27s%20thesis%20%28MIB%29%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 33,52 kB