title: Expansion of the Presence of Company X in the Digital Advertising Market in Kazakhstan
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Ермолаева Любовь Андреевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Ermolaeva Lubov Andreevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Попов Михаил Михайлович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Popov Mihail Mihajlovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Верховская Ольга Рафаиловна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Verhovskaa Olga Rafailovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2024-07-25T11:50:04Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2024-07-25T11:50:04Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2024
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 087684
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/46382
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Цифровая реклама — один из самых быстрорастущих сегментов распространения информации о товарах и услугах. Она включает в себя различные рекламные форматы, такие как поисковая реклама, геореклама, видео и др. Крупнейшими игроками в этой отрасли являются IT-гиганты, которые преследуют цель географической экспансии. Данная работа посвящена совершенствованию бизнес-модели такой компании из России с целью увеличения доли рынка в Казахстане. Она состоит из трех частей и включает в себя: введение, описание текущей бизнес-модели, анализ внешней среды, описание новой бизнес-модели вместе с инициативами по её достижению и заключение. Используемые методы включают в себя бизнес модель canvas, анализ ключевых факторов успеха, PARTS-анализ, PESTL-анализ и анализ рисков. Информация для работы была взята из нескольких первичных источников путем проведения интервью и стратегической сессии с представителями компаний, проведения опроса среди конечных пользователей рекламы, а также исходя из customer development среди ключевых клиентов. Вторичные источники включают в себя статьи, отчеты консалтинговых компаний, новостные публикации и др.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Digital advertising is one of the fastest growing segments of the dissemination of information about goods and services. It includes various advertisement formats, such as search advertisements, geo advertisements, videos, etc. The largest players in this industry are IT giants who pursue the goal of geographical expansion. This work is devoted to improving the business model of such a company from Russia in order to increase the market share in Kazakhstan. It consists of three parts and includes: an introduction, a description of the current business model (AS-IS), an analysis of the external environment, a description of the new business model (TO-BE) along with initiatives to achieve them, and a conclusion. The methods used include business model canvas, key success factors, PARTS analysis, PESTL analysis, and risk analysis. Information for the work was taken from several primary sources by conducting interviews and strategic session with company representatives, conducting a survey among end users of advertising, as well as customer development among key corporate clients. Secondary sources include articles, reports from consulting companies, news publications, etc.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: рынок цифровой рекламы
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: поисковая реклама
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: геореклама
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: географическая экспансия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: бизнес-модель канвас
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: анализ рынка
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: конкурентный анализ
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: анализ внешней среды
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: анализ рисков
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: digital advertising market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: search advertising
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: geomedia advertising
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: geographic expansion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: business model canvas
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: market analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: competitive analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: environmental analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: risk analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Expansion of the Presence of Company X in the Digital Advertising Market in Kazakhstan
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Расширение присутствия компании X на рынке цифровой рекламы в Казахстане
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: BachelorThesis_PopovMM.xlsx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46382/2/BachelorThesis_PopovMM.xlsx
resources.format: Microsoft Excel XML
resources.description: Article
resources.size: 17,34 kB
resources.filename: BachelorThesis_PopovMM.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46382/3/BachelorThesis_PopovMM.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: Article
resources.size: 1,81 MB
resources.filename: reviewSV_Otzyv_Popov_M.M..docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/46382/4/reviewSV_Otzyv_Popov_M.M..docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: ReviewSV
resources.size: 28,52 kB