title: Effectiveness of communication practices to promote youth tourism in Russia: case study of the "Nesin Travel" tourism project
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Недосека Елена Владимировна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Nedoseka Elena Vladimirovna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Шурыкин Вадим Сергеевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Surykin Vadim Sergeevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Козловский Владимир Вячеславович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Kozlovskij Vladimir Vaceslavovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-07-26T12:45:57Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-07-26T12:45:57Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2023
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 097646
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/43232
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Предметом выступают современные формы туристской деятельности и коммуникативные практики продвижения внутреннего туризма России, на примере "Nesin Travel".
  	Объектом служит в целом сфера внутреннего туризма России и влияние на него проектов формата "Nesin Travel". 
  	Цель работы заключается в анализе эффективности коммуникативных практики продвижения внутреннего туризма России, на примере "Nesin Travel".
  	В соответствии с поставленной целью выдвигаются следующие задачи:
  изучить теоретико-методологические основы внутреннего туризма России и практик его продвижения;
  проанализировать механизмы, факторы формирования и реализации внутреннего туризма в России;
  определить особенности продвижения туриндустрии, с помощью проекта "Nesin Travel";
  выявить эффективные коммуникативные практики продвижения проекта "Nesin Travel";
  разработать рекомендации по управлению коммуникативными практиками для туристических проектов формата "Nesin Travel". 
  Научная новизна: на данный момент рост внутреннего туризма колоссальный, появляется большое количество новых объектов для привлечения туристов из других регионов государства. Исследование поможет понять принципы и технологии коммуникативных практик новых объектов туриндустрии, а также разобраться в способах их продвижения и позиционирования. 
  Практическая значимость и внедрение результатов. Исследовательская работа позволит улучшить систему развития и позиционирования проектов формата "Nesin Travel", а также благодаря ей можно будет выявить, а в дальнейшем привести к улучшениям различные уязвимые места внутреннего туризма России. Также поможет полноценно изучить все аспекты построения коммуникативных практик продвижения проектов подобного формата и внутреннего туризма в целом. 
  Результатами выступают рекомендации, которые даны в работе после проведенного социологического исследования. Проанализировав первичный материал нашего авторского исследования были выявлены следующие проблемные зоны у организации "Nesin Travel" и проектов подобного формата: 
  коллаборации. Данная проблема возникла как и при проведении анкетного опроса среди потребителей продукта, так и при экспертном интервью. 
  отсутствие или незначительное количество проведения некоммерческих, неформальных мероприятий. Данная проблема в основном проявилась в анкетном опросе. 
  	Рекомендации по данным двум пунктам можно дать следующее:
  Коллаборации. Коллаборация – это сложная и масштабная активность. Она способна не только улучшать продажи проекта, но и повышать различные метрики бренда. Исходя из целей коллаборации выбирается партнер для этого и методы продвижения. Необходимо учитывать следующие факторы:
  какой будет охват и подсчитывать конверсию каждого шага;
  прогнозировать результаты коллаборации;
  детально изучить репутацию бренда, с кем планируется коллаборация;
  если для какой-то из коллабораций важна сезонность, то учесть данный фактор при планировании сотрудничества;
  самым основным фактором является пересечение целевых аудиторий. 
  	Для того, чтобы оценить целевую аудиторию бренда с которым планируется коллаборация необходимо оценить коммуникацию данного бренда. Тщательно изучить все социальные сети партнера. После необходимо изучить насколько данный бренд попадает в ЦА, для этого можно воспользоваться следующими инструментами:
  ручной анализ подписчиков в социальных сетях;
  с помощью услуг web-аналитики о сетевом трафике и действиях клиентов и конкурентов;
  мониторинга отзывов. 
  	Необходимо прописать и обговорить каждый процесс коллаборации брендов. Также, если все процессы запуска коллаборации пройдены, то необходимо оценивать ее эффективность. Это можно делать следующим -образом:
  -охваты;
  -трафик;
  -количество заявок;
  -число оплат. 
  	Какие сферы более выгодны для коллаборации с проектами формата "Nesin Travel":
  -horeca;
  -активные виды отдыха;
  -транспорт;
  -event;
  -fashion;
  -страхование. 
  Отсутствие или незначительное количество проведения некоммерческих, неформальных мероприятий. Основной сегмент данной проблемы можно решить с помощью верно выстроенной системе коллабораций, о чем шла речь в предыдущем пункте. Однако если не затрагивать форму коллабораций, то рекомендации могут быть следующими:
  выявление потребностей собственной аудитории на мероприятия подобного формата;
  выявление формата мероприятия;
  определить цели и задачи;
  выбрать удобную дату и время для своей аудитории;
  организация площадки для мероприятия (возможно применение форм коллаборации с площадками);
  определиться с количеством участников данного мероприятия;
  установить бюджет;
  продумать последовательность действий и событий на мероприятии. 
  	Если нет специализированного члена команды, который способен организовать проекты подобного формата, то необходимо обратиться к профессионалам в данной области, а именно к event-агенствам, чья специализация строится именно на таких событийных проектах. 
  	Исходя из анализа интервью, были выявлены следующие проблемы:
  Незнание основных форм поддержки от государства для данного сектора экономики.
  Безразличие к грантовым форумам от государства.
  	Рекомендации по данным двум пунктам могут быть следующими:
  ликвидация безграмотности в данном вопросе с профессиональными юристами или представителями власти на разных уровнях;
  посещение мероприятий связанных с поддержкой малого и среднего бизнеса от организаций различного формата;
  проведение или посещение бизнес-завтраков;
  внедрение в состав команды специалиста с релевантным опытом работы;
  участие в форумных кампаниях от Росмолодежь, Россия – страна возможностей и Фонда Президентских грантов.
  	В парадигме управления коммуникативными практиками важна сама динамика процесса. А также необходимо помнить о различных вариантах коррекции коммуникативных практик, исходя от изменения обстоятельств. Такими обстоятельствами за последние три года выступили covid-19, международные санкции и СВО на территории Украины.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The subject is modern forms of tourism activities and communication practices of promoting domestic tourism in Russia, using the example of "Nesin Travel".
  The object is the whole sphere of domestic tourism in Russia and the impact on it of projects of the "Nesin Travel" format.
  The purpose of the work is to analyze the effectiveness of communicative practices for promoting domestic tourism in Russia, using the example of "Nesin Travel".
  In accordance with the goal, the following tasks are put forward:
  to study the theoretical and methodological foundations of domestic tourism in Russia and the practices of its promotion;
  to analyze the mechanisms, factors of formation and implementation of domestic tourism in Russia;
  determine the features of the promotion of the tourism industry, with the help of the project "Nesin Travel";
  identify effective communication practices for promoting the "Nesin Travel" project;
  develop recommendations for managing communication practices for tourism projects of the "Nesin Travel" format.
  Scientific novelty: at the moment, the growth of domestic tourism is colossal, a large number of new objects appear to attract tourists from other regions of the state. The study will help to understand the principles and technologies of communicative practices of new objects of the tourism industry, as well as to understand the ways of their promotion and positioning.
  Practical significance and implementation of the results. The research work will improve the system for the development and positioning of projects in the "Nesin Travel" format, and also thanks to it it will be possible to identify, and in the future lead to improvements, various vulnerabilities in domestic tourism in Russia. It will also help to fully study all aspects of building communicative practices for promoting projects of this format and domestic tourism in general.
  The results are the recommendations that are given in the work after the sociological study. After analyzing the primary material of our author's research, the following problem areas were identified for the Nesin Travel organization and projects of a similar format:
  collaborations. This problem arose both during a questionnaire survey among consumers of the product, and during expert interviews.
  the absence or insignificant number of non-commercial, informal events. This problem was mainly manifested in the questionnaire survey.
  Recommendations on these two points can be given as follows:
  Collaborations. Collaboration is a complex and large-scale activity. It can not only improve project sales, but also increase various brand metrics. Based on the goals of the collaboration, a partner is selected for this and methods of promotion. The following factors must be taken into account:
  what will be the coverage and calculate the conversion of each step;
  predict the results of the collaboration;
  study in detail the reputation of the brand with whom the collaboration is planned;
  if seasonality is important for some of the collaborations, then take this factor into account when planning cooperation;
  the most important factor is the intersection of target audiences.
  In order to assess the target audience of the brand with which the collaboration is planned, it is necessary to evaluate the communication of this brand. Carefully study all the partner's social networks. After you need to study how this brand falls into the target audience, for this you can use the following tools:
  manual analysis of subscribers in social networks;
  using web analytics services about network traffic and the actions of customers and competitors;
  monitoring reviews.
  It is necessary to prescribe and discuss each process of brand collaboration. Also, if all the processes of launching a collaboration have been completed, then it is necessary to evaluate its effectiveness. This can be done in the following way:
  - coverage;
  -traffic;
  -number of applications;
  - number of payments.
  Which areas are more profitable for collaboration with projects of the "Nesin Travel" format:
  -horeca;
  - active types of recreation;
  -transport;
  -event;
  -fashion;
  -insurance.
  Absence or insignificant number of non-commercial, informal events. The main segment of this problem can be solved with the help of a properly built system of collaborations, as discussed in the previous paragraph. However, if you do not affect the form of collaborations, then the recommendations can be as follows:
  identifying the needs of their own audience for events of this format;
  identifying the format of the event;
  define goals and objectives;
  choose a convenient date and time for your audience;
  organization of a venue for an event (it is possible to use forms of collaboration with venues);
  determine the number of participants in this event;
  set a budget;
  think over the sequence of actions and events at the event.
  If there is no specialized team member who is able to organize projects of this format, then it is necessary to turn to professionals in this field, namely to event agencies, whose specialization is based on such event projects.
  Based on the analysis of the interviews, the following problems were identified:
  Ignorance of the main forms of state support for this sector of the economy.
  Indifference to the grant forum
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Внутренний туризм
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: туризм
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: коммуникативные практики продвижения
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: социология туризма.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Domestic tourism
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: tourism
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: communicative practices of promotion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: sociology of tourism.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Effectiveness of communication practices to promote youth tourism in Russia: case study of the "Nesin Travel" tourism project
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Эффективность коммуникативных практик продвижения молодежного туризма в России: на примере туристического проекта «Nesin Travel»
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: Magisterskaa_dissertacia__itog_.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43232/2/Magisterskaa_dissertacia__itog_.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 482,3 kB
resources.filename: reviewSV_Review_Shyrykin_2023.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43232/3/reviewSV_Review_Shyrykin_2023.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 214,18 kB
resources.filename: reviewSV_Surykin_mag_Otzyv_nr_Kozlovskij_2023.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43232/4/reviewSV_Surykin_mag_Otzyv_nr_Kozlovskij_2023.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 226,8 kB
resources.filename: reviewSV_st097646_Surykin_Vadim_Sergeevic_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43232/5/reviewSV_st097646_Surykin_Vadim_Sergeevic_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 7,88 kB
resources.filename: reviewSV_st097646_Surykin_Vadim_Sergeevic_(supervisor)(En).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/43232/6/reviewSV_st097646_Surykin_Vadim_Sergeevic_%28supervisor%29%28En%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 4,51 kB