title: Decreasing negative effects of advertising of pharmaceutical products
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Efimova, Anna
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2014-06-15T14:38:36Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2014-06-15T14:38:36Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2014
metadata.lang: -
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/1331
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The primary goal of this research is to examine the consequences of intensive advertising of pharmaceutical products in Russia and propose adequate countermarketing measures aimed at reducing harmful effects of the phenomenon on the society. The foundation for such measures is going to be based on the framework of anti-tobacco campaigns conducted in the United States. 
  In order to fulfill the goals of the research the several objectives were formulated: 
  Examine peculiarities of pharmaceutical market development
  Review theoretical background of the impact of advertising on consumer behavior
  Investigate what tools pharmaceutical companies use to manage consumer behavior
  Collect and analyze the data concerning the hypothesis that advertising stimulates consumption of pharmaceutical products
  Prove that advertising of pharmaceuticals brings negative consequences
  Compare and review various countermarketing practices: legislative measures, social campaigns (focusing on anti-tobacco campaign in the US)
  Define possible countermarketing drivers and measures aimed at reducing negative effects of advertising of pharmaceutical products in Russia based on the international experience (anti-tobacco campaign conducted in the US)
  The main results of the paper include developing a firm definition for countermarketing and identifying its possible drivers. The contribution of this paper is suggesting the implementation of the same framework for conducting a campaign aimed at decreasing demand for pharmaceutical products and negative consequences of self-treatment.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: English
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.publisher
metadata.value: Graduate School of Management, Saint Petersburg State University, Master in International Business
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: demarketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: countermarketing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: pharmaceuticals
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: advertising
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: демаркетинг
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: контрмаркетинг
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: реклама
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: фармацевтические продукты
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Decreasing negative effects of advertising of pharmaceutical products
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Уменьшение отрицательных эффектов от рекламы фармацевтических продуктов
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.type
metadata.value: Thesis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.altauthor
metadata.value: Ефимова, А.
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.altabstract
metadata.value: Главная цель работы – изучение последствий интенсивной рекламы фармацевтических продуктов в России и предложение адекватных методов контрмаркетинга, направленных на уменьшение отрицательных эффектов от данного явления. Предложенные методы будут основаны на антитабачной кампании, проведенной в США. 
  В рамках исследования были поставлены следующие задачи:
  Изучение специфических особенностей развития фармацевтического рынка
  Изучение теоретической базы на тему влияния рекламы на поведение потребителя
  Исследование способов, которыми фармацевтические компании пользуются, чтобы управлять потребителем
  Собрание и анализ данных, подтверждающих то, что реклама стимулирует потребление фармацевтических продуктов
  Доказательство того, что реклама фармацевтических продуктов несет негативные последствия
  Сравнить различные методы контрмаркетинга: законодательные меры, социальные кампании (особое внимание уделить антитабачной кампании США)
  Выявить основные драйверы контрмаркетинга и установить, какие меры контрмаркетинга будут эффективны для снижения негативных эффектов от интенсивной рекламы фармацевтических продуктов в России
  Основные результаты работы включают следующее:
  Разработка определения понятия «контрмаркетинг» и его возможных драйверов
  Предложение провести социальную кампанию, направленную на снижение потребление фармацевтических продуктов, основываясь на опыте антитабачной кампании США.
metadata.lang: en_GB
resources.filename: Decreasing negative effects of adverstising of pharmaceutical products master's thesis (MIB) – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/1331/3/Decreasing%20negative%20effects%20of%20adverstising%20of%20pharmaceutical%20products%20master%27s%20thesis%20%28MIB%29%20%e2%80%93%20%d0%92%d0%a8%d0%9c%20%d0%a1%d0%9f%d0%b1%d0%93%d0%a3%20%e2%80%93%20Vivaldi.html
resources.format: Full Text available in Vivaldi
resources.size: 33,64 kB