title: Development of the regional expansion program for the Russian retail chain "VkusVill"
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Кирюков Сергей Игоревич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Kirukov Sergej Igorevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Минаев Сергей Сергеевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Minaev Sergej Sergeevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Черенков Виталий Иванович
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Cerenkov Vitalij Ivanovic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2021-07-31T18:39:18Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2021-07-31T18:39:18Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2021
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 074241
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/30952
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Данная выпускная квалификационная работа направлена на разработку программы региональной экспансии розничной сети «ВкусВилл» на рынок Екатеринбурга. В работе рассмотрены основные этапы становления собственных торговых марок (СТМ) в России и за рубежом, проанализирована их роль в современной модели поведения потребителей. В работе также проанализированы ключевые концептуальные вопросы, касающиеся становления брендов устойчивости и повышению их роли в усилении конкурентоспособности компаний. Более того, был сделан вывод о соответствии розничной сети «ВкусВилл» характеристикам брендов устойчивости. Помимо вышеперечисленного, в выпускной квалификационной работе проанализирован рынок органических продуктов питания России и зарубежных стран, определены тенденции данного рынка в России. Проведены исследования об отношении потребителей к органической продукции.  Проведен аудит розничной сети «ВкусВилл» с целью построения модели региональной экспансии. В работе, в рамках составления первичного маркетинг-плана региональной экспансии, проведен комплексный анализ Екатеринбурга как потенциального рынка (в том числе, с экономической, социальной, культурной, экологической и технологической стороны) для экспансии, проведен анализ 367 ответов покупателей «ВкусВилл» для составления портрета потребителей розничной сети, а также разработана стратегия выхода компании на рынок Екатеринбурга, подсчитан бюджет экспансии и разработана система оценки эффективности данной маркетинговой инициативы.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: This thesis paper is aimed at developing a program for the regional expansion of the  VkusVill retail chain to the Yekaterinburg market. The paper considers the main stages of formation of private labels in Russia and abroad, and analyzes their role in the modern model of consumer behavior. The paper also analyses key conceptual issues related to the development of sustainability brands and their role in enhancing the competitiveness of companies. Moreover, it was concluded that the VkusVill retail chain meets the characteristics of sustainability brands. In addition to the above, the thesis paper analyzes the market of organic food products in Russia and foreign countries, and determines the trends of this market in Russia. Studies have been conducted on the attitude of consumers to organic products. The VkusVill retail chain was audited in order to build a model of regional expansion in this paper, as part of the preparation of the initial marketing plan for regional expansion, a comprehensive analysis of Yekaterinburg as a potential market was carried out (including economic, social, cultural, environmental and technological aspects), an analysis of 367 responses of VkusVill customers was conducted to compile a portrait of retail chain consumers, as well as a strategy for the company's entry into the Yekaterinburg market, an expansion budget was calculated and a system for assessing the effectiveness of this marketing initiative was developed.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Бренд устойчивости
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: собственная торговая марка (СТМ)
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: органические продукты питания
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: устойчивое развитие
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: региональная экспансия
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: ответственное потребление
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: анализ рынка
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: “ВкусВилл”
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Sustainability brand
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: private label
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: organic food
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: sustainable development
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: regional expansion
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: responsible consumption
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: market analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: VkusVill
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Development of the regional expansion program for the Russian retail chain "VkusVill"
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Разработка программы региональной экспансии российской розничной сети «ВкусВилл»
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Minaev.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30952/1/VKR_Minaev.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 1,85 MB
resources.filename: reviewSV_VKR_Otzyv_NR_Minaev_2021.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/30952/2/reviewSV_VKR_Otzyv_NR_Minaev_2021.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 95,92 kB