title: Methods for improving the efficiency of business marketing strategies in the consumer market
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Аббясов Рафик Каняфиевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.advisor
metadata.value: Abbasov Rafik Kanafievic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Одайник Екатерина Сергеевна
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.author
metadata.value: Odajnik Ekaterina Sergeevna
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Колесов Дмитрий Николаевич
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.contributor.editor
metadata.value: Kolesov Dmitrij Nikolaevic
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.date.accessioned
metadata.value: 2023-04-06T21:52:53Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.available
metadata.value: 2023-04-06T21:52:53Z
metadata.lang: -
metadata.name: dc.date.issued
metadata.value: 2022
metadata.name: dc.identifier.other
metadata.value: 086291
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.identifier.uri
metadata.value: http://hdl.handle.net/11701/41024
metadata.lang: -
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: Объект исследования – потребительский рынок как арена взаимодействия бизнеса в ли-це разработчиков и интернет-пользователей.
         Предмет исследования – процессы сегментации, стратификации, сплит-тестирование.
         Цель исследования – разработать универсальную методологию анализа проблемы на основе совокупности исследованный методов, которая позволит автоматически оценивать эф-фект от внедрения доработки на онлайн-платформах.
         Методы и методология исследования: сегментация, кластерный анализ, стратификация, методы многомерного статистического анализа, сплит-тестирование, методология разности в разностях, декомпозиция временных рядов. 
         В процессе проведения исследования были определены проблемные вопросы, с кото-рыми сталкивается бизнес в настоящее время при рассмотрении задач подобного типа. На ос-нове изученных методов был выработан алгоритм решения задачи. Алгоритм прошел апроба-цию на реальных данных, был рассчитан эффект и проанализирована его значимость с эконо-мической точки зрения.  
  	Эффективность анализа заключается в синтезе методологий, которые снижают негатив-ные эффекты применения каждого метода по отдельности. Так, в рамках исследования была решена проблема, восходящая к базовым требованиям при проведении сплит-тестирования, – составление контрольной и тестовой выборки с точки зрения репрезентативности каждой груп-пы с применением методов стратификации. Также использованные методы сегментации могут быть полезны для анализа кластеров целевой аудитории на основе демографических, социаль-ных, экономических, поведенческих характеристик на этапе формулирования предположения об ожидаемом эффекте от внедрения нововведения. Применение алгоритма разности в разно-стях позволяет достичь цели, поставленные в рамках ВКР, по расчету размера эффекта, а предпочтение этого метода ординарному А/В-тестированию показывает упущение, которое могло бы быть проигнорировано разработчиками и аналитиками при решении подобной зада-чи, выбери они вторую методологию.
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.description.abstract
metadata.value: The object of the research is the consumer market as an place of business and Internet users's interaction.
  The subject of research is the processes of segmentation, stratification, split-testing.
  
  The goals of the research is to develop an universal methodology for analysis of the problem that will automatically evaluate the effect of the changes on online platforms.
  Research methods and methodology: segmentation, cluster analysis, stratification, multivariate statistical analysis methods, split testing, difference-in-difference methodology, time series decomposition.
  
  In the process of this research we defined the problematic issues that business is trying to solve currently. Based on the different methods, an algorithm for solving the problem was created and developed. The algorithm was tested on real data, the effect was calculated and its significance was analyzed from an economic point of view.
  
  The effectiveness of the analysis lies in the synthesis of methodologies that reduce the negative effects of applying each method separately. For example, the problem of composition of a representative control and test groups was solved by stratification methods. Also, the segmentation and clustering methods can be useful for analyzing target audience clusters based on demographic, social, economic, and behavioral characteristics when business or researcher hypothesize about the effects of the innovation. The research contains the argumentation why choice of the Difference-in-Differences algorithm is more accurate in this situation and describe some problems that  researcher or analyst can have, using ordinary A/B-testing instead of DiD-method.
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.language.iso
metadata.value: ru
metadata.name: dc.subject
metadata.value: Сегментация
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: кластерный анализ
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: стратификация
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: сплит-тестирвоание
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: методология разность в разностях
metadata.lang: ru_RU
metadata.name: dc.subject
metadata.value: segmentation
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: cluster analysis
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: stratification
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: multivariate statistical analysis methods
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: split testing
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.subject
metadata.value: difference-in-difference methodology
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title
metadata.value: Methods for improving the efficiency of business marketing strategies in the consumer market
metadata.lang: en_GB
metadata.name: dc.title.alternative
metadata.value: Методы повышения эффективности маркетинговых стратегий бизнеса на потребительском рынке
metadata.lang: ru_RU
resources.filename: VKR_Odajnik.docx
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/41024/2/VKR_Odajnik.docx
resources.format: Microsoft Word XML
resources.description: Article
resources.size: 4,11 MB
resources.filename: reviewSV_otzyv_Odajnik.pdf
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/41024/3/reviewSV_otzyv_Odajnik.pdf
resources.format: Adobe PDF
resources.description: ReviewSV
resources.size: 199,42 kB
resources.filename: reviewSV_st086291_Odajnik_Ekaterina_Sergeevna_(supervisor)(Ru).txt
resources.url: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/41024/4/reviewSV_st086291_Odajnik_Ekaterina_Sergeevna_%28supervisor%29%28Ru%29.txt
resources.format: Text
resources.description: ReviewSV
resources.size: 4,01 kB