Управление Информатизации (версия для печати)

| Распечатать
| Закрыть

# Управление рекламой

ЕИС «Реклама, информация и оформление города» — один из современных инструментов управления ИКТ-средой мегаполиса. Первая очередь системы уже находится в опытной эксплуатации.

Управление рынком рекламы, визуальной информации и художественного оформления (в том числе на транспорте и в метрополитене) — одно из важных средств реализации социально-экономической политики, приносящих прибыль в бюджет города. В Москве задачи формирования и развития отраслевых принципов управления в этой сфере возложены на Комитет рекламы, информации и оформления Москвы. Он содействует формированию позитивного образа столицы России, осуществлению единой городской политики в области рекламы, включая определение приоритетных направлений деятельности в этой сфере.

Динамичное развитие рекламного рынка, усложнение взаимосвязей между его участниками, постоянный рост объемов информации, а также дополнительные обязанности, возложенные на Комитет новым законом «О рекламе» и рядом постановлений Правительства Москвы, вывели на первый план необходимость создания современной информационной системы. Ранее Комитет рекламы использовал для учета и автоматизации отдельных участков деятельности разные ИС — обособленные, преимущественно локальные, решения отдельных разработчиков. Поэтому было принято решение о создании единой интегрированной московской информационной сети (ЕИС) «Реклама, информация и оформление города».

##### Назначение и цели проекта

ЕИС будет служить объединению в единый комплекс всех информационных ресурсов Комитета и ГУП «Городская реклама и информация». Это создаст действенный инструмент управления городской информационной средой, повысит эффективность деятельности органов управления рынком рекламы, и, кроме того, сделает их более открытыми для подразделений отрасли и всех участников рынка. Благодаря ЕИС руководители и специалисты Комитета рекламы получат доступ к актуальной и достоверной информации и современным средствам ее обработки и анализа, что очень важно как для самого Комитета, так и для подчиненных ему организаций. При этом повысится эффективность работы по учету средств наружной рекламы и информации, улучшится контроль над их состояниям и соблюдением законодательных актов и распоряжений органов власти.

Также ЕИС позволит вывести мониторинг и управление общегородской системой средств информации и социально значимой рекламы на качественно иной уровень за счет гибких инструментов двухстороннего взаимодействия с ФАС, ОАТИ, ФСО, ГИБДД и другими организациями и учреждениями. Интегрированный подход позволит ликвидировать раздробленность существующих систем автоматизации и сформировать единый источник информации об объектах городского рекламного пространства.

##### Концепция решения

Профильная ЕИС поможет Комитету рекламы обеспечить качественное и эффективное информационное обслуживание средствами наружной рекламы всех заинтересованных лиц: населения, органов государственной власти, местного самоуправления, общественных и коммерческих организаций. Благодаря этой системе столичная сеть визуальной информации сможет развиваться на основе единого общегородского подхода. При этом ЕИС органично вписывается в уже сложившийся информационный ландшафт Комитета рекламы, дополняя и структурируя существующие системы.

Первая составляющая ЕИС — набор средств для обеспечения руководства и специалистов Комитета рекламы современными инструментами обработки и анализа данных. Они облегчают планирование и размещение объектов по городу, улучшают контроль соблюдения поставленных условий, технический надзор. Предусмотрены также средства для анализа финансово-экономических данных и результатов статистических и прочих исследований деятельности участников рекламного рынка. Кроме того, как уже упоминалось, в системе присутствуют механизмы интеграции и эффективного взаимодействия всех ИС Комитета рекламы — уже используемых, еще создаваемых, только запланированных. Интеграцию бизнес-приложений предполагается осуществлять путем сервисно-ориентированного подхода через веб-службы.

Третье слагаемое ЕИС — средства, предназначенные для организации межведомственного взаимодействия, а именно передачи информации о собственных объектах учета и оперативного получения данных от ИС органов государственной власти Москвы и других организаций, участвующих в процессах согласования и управления рекламной инфраструктурой столицы. Они создаются в соответствии со стратегией развития информационно-рекламного пространства Москвы, предусматривающей интеграцию ресурсов и инфраструктуры. Это позволит соблюдать единые принципы во взаимодействии граждан, организаций и органов государственной власти.

Для реализации вышеуказанной стратегии в проекте предусмотрены решения, обеспечивающие взаимодействие ЕИС «Реклама, информация и оформление города» с другими проектами, разрабатываемыми в рамках ГЦП «Электронная Москва», в том числе со средой электронного взаимодействия метасистемы «Электронная Москва» (СЭВ МЭМ), системой городских порталов и др.

##### Перспективы на будущее

Создание ЕИС идет поэтапно. Первая очередь была введена в опытную эксплуатацию осенью 2007 года. В рамках текущей разработки второй очереди предусмотрено развитие уже существующих решений и сервисов, а также создание и интеграция в имеющуюся инфраструктуру новых средств автоматизации. Один из таких проектов — АИС «Размещение социальной рекламы на территории Москвы и в регионах Российской Федерации». Она призвана стать эффективным инструментом для оповещения граждан о социальных, экономических, политических и бытовых вопросах жизни столицы и действиях городских властей по их разрешению. В конечном счете реализация текущих и будущих проектов в данной области не только повысит эффективность работы Комитета рекламы, но и принесет неоспоримую пользу Москве и ее жителям.

С. Сигачев, А. Каушанский